تبلیغات OTT چیست؟ انواع مختلف و مزایا

OTT، CTV، AVOD، و SVOD… همه اینها به چه معناست؟ یکی از مواردی که می تواند به شما در مورد بازاریابی اطلاعات دقیقی بدهد بحث یادگیری اصطلاح و مخفف های تبلیغات است که در داخل کشور، کمتر به آن دقت شده است. در این مقاله در مورد تبلیغات OTT، مزایای این نوع از تبلیغات و همچنین نحوه شروع و ردیابی نتایج برای این کانال بازاریابی خواهیم پرداخت. در پایان، حتی برخی از نمونه های OTT مورد علاقه خود را نیز پوشش خواهیم داد. ولی ابتدا در مورد این سبک از تبلیغات نگاهی می اندازیم.

تبلیغات OTT چیست؟

تبلیغات OTT به ارائه تبلیغات از طریق خدمات رسانه ای استریم اشاره دارد که مستقیماً از طریق اینترنت به بینندگان ارائه می شود و از بسترهای تلویزیونی سنتی کابلی، پخش آنلاین و پخش ماهواره ای استفاده می کند.

تبلیغات OTT با بهره‌گیری از قابلیت‌های هدف‌یابی پیشرفته و تبلیغات تعاملی، به تبلیغ‌کنندگان این فرصت را می‌دهد تا با مشاهده محتوا در دستگاه‌هایی مانند تلویزیون‌های هوشمند، رایانه‌ها و  تلفن همراه، به بخش‌های خاص مخاطبان دسترسی پیدا کنند و تجزیه و تحلیل دقیقی را برای اندازه‌گیری اثربخشی ارائه دهد. این محتوا فقط به تلویزیون محدود نمی شود، بلکه در هر دستگاهی که با اتصال اینترنت کار می کند:

• تلفن همراه
• دسکتاپ
• تبلت
• لپ تاپ

مزیت اصلی استفاده از تبلیغات OTT از نقطه نظر برند و عملکرد ، مشاهده شدن آن توسط افراد، هنگامی است که افراد در خانه نشسته اند و از فضای گرم خانه استفاده می کنند. در اصل، شما افراد را در بهترین شرایط برای مشاهده تبلیغات مورد هدف قرار می دهید.

تفاوت بین OTT و CTV چیست؟

CTV (تلویزیون متصل) دستگاهی است که به اینترنت متصل است و به کاربران امکان دسترسی به محتوای OTT را در دستگاه تلویزیون می دهد. در حالی که OTT روش ارائه محتوای ویدیویی است، CTV وسیله ای است که برای مصرف محتوا استفاده می شود. CTV ها شامل تلویزیون های هوشمند، دستگاه های پخش جریانی، و کنسول های بازی و غیره هستند.

تفاوت بین OTT و VOD چیست؟

VOD (ویدئو بر حسب تقاضا) سرویسی است که به بینندگان اجازه می‌دهد محتوای ویدیویی را در صورت نیاز انتخاب و تماشا کنند. تفاوت اصلی بین VOD و OTT این است که OTT یک روش تحویل محتوا است، در حالی که VOD نوع محتوای ارائه شده است. پیش رو انواع مختلف VOD را با جزئیات بیشتری مورد بحث قرار خواهیم داد.

مزایای بازاریابی OTT چیست؟

تبلیغات OTT زمانی که به طور انحصاری بر روی صفحه نمایش تلویزیون اجرا می شود، شرایط تبلیغات را تغییر می دهد، زیرا به معنی تمام کلمه یک تبلیغ عملگرا است. این سبک از تبلیغات، عملکرد یک برند را بهتر می کند، بلکه به دلیل قابل اندازه گیری بودن به عنوان یکی از بهترین سبک های تبلیغات نیز در نظر گرفته می شود. برخی از این پلتفرم‌های بازاریابی به رویکرد داده‌محور خود افتخار می‌کنند، در حالی که برخی دیگر ادعا می‌کنند که در خط مقدم هدف‌گیری دقیق قرار دارند.

مزایای اصلی تبلیغات OTT شامل موارد زیر است؛

1. خلاقیت و محتوا با کیفیت

در نظر داشته باشید که OTT تنها به تلویزیون محدود نمی شود، بلکه در سایر دستگاه های متصل به اینترنت نیز وجود دارد. با این حال، LRQ تبلیغات را به طور انحصاری در دستگاه های تلویزیون ارائه می دهد و ما می دانیم که این دستگاه از نظر تجربه تبلیغاتی، نسبت به سایر دستگاه ها برتری چشم گیری دارد. اگر با پلتفرم تبلیغاتی کار می‌کنید که تبلیغات OTT را در سایر دستگاه‌ها ارائه می‌کند، مزایای واقعی این روش تبلیغاتی را از دست می‌دهید. تبلیغاتی که روی صفحه‌های تلویزیون ارائه نمی‌شوند، تبلیغات OTT واقعی نیستند، و بازاریابانی بودجه خود را صرف آن می‌کنند، که ایده درستی از تبلیغات OTT نداشته و هزینه اضافی صرف می کنند.

2. برند ایمن، بدون تقلب، و تبلیغات سطح بالا

ارائه هر گونه تبلیغات با روش های کیفیت پایین، تأثیر حتی قانع‌کننده‌ترین آگهی‌ها را کاهش می‌دهد و به نوعی هدر دادن مقدار زیادی از بودجه بازاریابی است. اکثر بازاریابان با این امر موافقند که این نگرانی بزرگ هر برندی نیز هست

3. هدف گذاری و ارزیابی

نقطه ای که تبلیغات OTT عملکرد فوق العاده دارد در قابلیت های گزارش دهی و هدف گیری آن است.

شاید اگر بخواهیم بهترین مزیت استفاده از تبلیغات OTT را برشماریم، باید بتوانیم به سیستم گزارش دهی از طریق دیتا بیس Oracle و Google Analytics اشاره کنیم که براساس آن شما به صورت آنلاین از آخرین اطلاعات موجود در موارد پیش رو اطلاعات دقیق کسب می کنید.

چند نفر از تبلیغات شما دیدن کردند؟

پس از مشاهده تبلیغات شما، چند بیننده از وب سایت شما بازدید کردند؟

کدام دستگاه OTT باعث افزایش تعداد بازدیدها می شود؟

همه این معیارهای عملکرد و KPI ها را می‌توان در رابط گزارش‌دهی مشاهده کرد، و در هر تغییری برای نشان دادن آن معیارهایی که برای برند شما اهمیت دارند.

تبلیغات OTT چگونه کار می کند؟

مراحل مختلفی در فرآیند تبلیغات OTT وجود دارد. در اینجا یک نمای کلی از آنچه می توانید انتظار داشته باشید، آورده شده است:

• برنامه‌ریزی

با شناخت مخاطبان خود شروع کنید. آنها چه کسانی هستند، الویتهای آنها، عادات تماشا، مکان‌های جغرافیایی و موارد دیگر. این موارد به شما کمک می کنند کمپین تبلیغاتی OTT خود را به طور مؤثرتری برنامه ریزی کنید.

• تولید محتوا

مرحله بعدی تولید، ایجاد محتوای جذاب و مرتبط هست که برای مخاطب هدف شما باید جذاب باشد. این مورد می تواند تبلیغات، ویدیوهای تبلیغاتی یا کلیپ های کوتاه باشد.

• انتخاب پلتفرم های OTT

پلتفرم های OTT مکان هایی هستند که تبلیغات شما مانند Hulu و Roku در آنها نمایش داده می شود. استفاده از یک پلتفرم تبلیغاتی مانند فیلیمو و فیلم نت به شما این امکان را می دهد که تبلیغات خود را در انواع خدمات پخش مشابه با پشتیبانی از تبلیغات نمایش دهید.

• خرید فضای تبلیغاتی

هنگامی که پلتفرم(های) خود را انتخاب کردید، باید فضای تبلیغاتی بخرید. این مورد را می توان مستقیماً از طریق پلتفرم یا از طریق تبلیغات برنامه ای که از هوش مصنوعی برای خودکارسازی خرید، قرار دادن و بهینه سازی موجودی رسانه استفاده می کند، انجام داد.

• تقسیم بندی مخاطبان

 از طریق تبلیغات OTT، می توانید با افرادی که تبلیغات شما را می بینند بسیار متشخص شوید. شما می توانید مخاطبان خود را بر اساس علایق، رفتارها یا اطلاعات جمعیتی آنها تقسیم بندی کنید.

• راه اندازی کمپین

هنگامی که فضای تبلیغاتی را خریداری و مخاطبان خود را تقسیم بندی کردید، وقت آن است که کمپین را در پلتفرم OTT راه اندازی کنید. این مورد می تواند شامل تنظیم زمان و مکان نمایش تبلیغات شما است.

• راه اندازی کمپین

پس از تنظیم همه چیز، کمپین شما آماده راه اندازی است. تبلیغات شما اکنون در پلتفرم(های) OTT برای مخاطبان هدف شما ظاهر می شود.

• نظارت بر کمپین

نحوه عملکرد کمپین خود را پیگیری کنید. این امر، می تواند شامل توجه به معیارهای کلیدی مانند نرخ بازدید، نرخ کلیک و نرخ تبدیل باشد.

• بهینه سازی کمپین

بر اساس عملکرد کمپین خود، ممکن است نیاز به انجام تنظیمات داشته باشید. این کار، می‌تواند شامل تغییر محتوای تبلیغات، تنظیم زمان‌بندی، یا اصلاح بخش‌بندی مخاطبان باشد.

• گزارش دهی

پس از اینکه کمپین به پایان رسید، مهم است که یک گزارش جامع تهیه کنید که موفقیت (یا غیر آن) کمپین را مشخص کند. از این گزارش می توان برای اطلاع رسانی کمپین های آتی استفاده کرد.

تبلیغات OTT، زمانی که روی صفحه‌های تلویزیون ارائه می‌شود، مانند هر کانال پاسخ مستقیم دیگری کار می‌کند – به جز با تجربه‌ای فراگیر که فقط برای تلویزیون منحصر به فرد است.

انواع تبلیغات OTT

راه های زیادی وجود دارد که می توان تبلیغات OTT را از طریق رسانه های استریم آنلاین ارائه کرد. رایج ترین انواع تبلیغات OTT عبارتند از:

• تبلیغات پیش از پخش

تبلیغات کوتاهی هستند که قبل از شروع محتوای اصلی ظاهر می شوند. آنها معمولا 15-30 ثانیه طول می کشند.

• تبلیغات میانی

این تبلیغات معمولاً پس از گذشت مدت زمان مشخصی در وسط تصویر ظاهر می شوند. آنها معمولا طولانی تر از تبلیغات قبل از پخش هستند و می توانند از 30 ثانیه تا چند دقیقه متغیر باشند.

• تبلیغات پس از پخش

 این تبلیغات پس از پایان محتوای تصویری اصلی ظاهر می شوند. آنها اغلب طولانی تر از تبلیغات قبل از پخش هستند و می توانند از چند ثانیه تا چند دقیقه متغیر باشند.

• تبلیغات بنری

 تبلیغات کوچکی هستند که در پایین یا بالای صفحه در طول محتوا ظاهر می شوند.

• تبلیغات همپوشانی

 اینها تبلیغاتی هستند که در بالای محتوا ظاهر می شوند، اما صفحه اصلی را قطع نمی کنند. آنها اغلب قابل کلیک هستند و می توانند به صفحه لندینگ منتهی شوند.

تبلیغات OTT طیف وسیعی از گزینه ها را برای برندها فراهم می کند تا از طریق رسانه های جریانی به بینندگان دسترسی پیدا کنند. هر نوع تبلیغات مزایای خاص خود را دارد و می‌تواند به روش‌های مختلف برای جذب مخاطبان و ایجاد نتایج مورد استفاده قرار گیرد.

انواع پلتفرم OTT

همچنین چندین پلتفرم OTT (یا مدل های تجاری) وجود دارد که محتوای استریم را مستقیماً در اختیار مصرف کنندگان قرار می دهد. برخی از رایج ترین انواع آن عبارتند از SVOD، AVOD، TVOD و PVOD.

ویدیوی درخواستی مبتنی بر اشتراک (SVOD)

ویدیوی درخواستی مبتنی بر اشتراک (SVOD) نوعی سرویس پخش است که در آن، کاربران برای دسترسی به کتابخانه ای از محتوای ویدیویی، از جمله نمایش های تلویزیونی، فیلم ها و محتوای اصلی، هزینه اشتراک مکرری را پرداخت می کنند. پلتفرم های SVOD دسترسی نامحدود به کتابخانه محتوای خود را بدون هیچ گونه وقفه تجاری به کاربران ارائه می دهند.

نمونه هایی از پلتفرم های SVOD عبارتند از Netflix، Hulu، Amazon Prime Video و Disney+.

ویدیو بر اساس تقاضای تبلیغات (AVOD)

ویدیوی درخواستی مبتنی بر تبلیغات (AVOD) مدلی از ارائه محتوای ویدیویی از طریق اینترنت است که در آن، محتوا برای بینندگان رایگان است، اما درآمد از طریق تبلیغات ایجاد می‌شود. در این مدل، بیننده مجبور نیست برای محتوا هزینه ای بپردازد، اما در حین پخش در معرض تبلیغات قرار می گیرد. درآمد حاصل از تبلیغات برای حمایت از تولید و توزیع محتوا استفاده می شود.

نمونه هایی از پلتفرم های AVOD عبارتند از YouTube، Crackle و Pluto TV.

ویدئو هنگام درخواست تراکنشی (TVOD)

ویدئو هنگام درخواست تراکنشی (TVOD) نوعی از خدمات ویدیوی درخواستی است که به بینندگان اجازه می دهد به محتوا بر اساس پرداخت به ازای مشاهده دسترسی داشته باشند. با TVOD، بینندگان می‌توانند فیلم‌ها یا نمایش‌های تلویزیونی را اجاره یا خریداری کنند و معمولاً یک دوره زمانی مشخص برای تماشای محتوا قبل از انقضای آن دارند. TVOD اغلب برای نسخه‌های جدیدتر که هنوز در سرویس‌های مبتنی بر اشتراک در دسترس نیستند، و همچنین برای رویدادهای یک‌باره مانند کنسرت‌ها یا رویدادهای ورزشی استفاده می‌شود.

نمونه هایی از پلتفرم های TVOD عبارتند از Amazon Prime Video، iTunes و Google Play.

ویدیوی ممتاز بر حسب تقاضا (PVOD)

ویدیوی درخواستی ممتاز (PVOD) یک مدل توزیع ویدیویی است که در آن بینندگان می‌توانند فیلم‌ها یا نمایش‌های تلویزیونی را که به تازگی در پلتفرم‌های سرگرمی خانگی منتشر شده‌اند، قبل از اینکه در ویدیوهای درخواستی مبتنی بر اشتراک (SVOD) یا رسانه‌های فیزیکی سنتی در دسترس قرار گیرند، اجاره یا خریداری کنند. دی وی دی یا دیسک های بلوری.

PVOD مصرف کنندگان را قادر می کند تا بدون نیاز به رفتن به سینما یا منتظر ماندن برای در دسترس بودن محتوا در پلتفرم های دیگر، به راحتی در خانه خود به محتوای ویدیویی با کیفیت بالا دسترسی داشته باشند. به طور معمول، عناوین PVOD برای یک دوره زمانی محدود، معمولاً 48 ساعت، با قیمتی عالی در دسترس هستند، که اغلب بالاتر از هزینه اجاره همان عنوان از طریق پلتفرم‌های سنتی ویدیو بر اساس تقاضا (VOD) است.

انواع دستگاه های OTT

چندین دستگاه OTT محبوب وجود دارد که برای دسترسی به رسانه جریان استفاده می شود، از جمله:

• Amazon Fire TV Stick

 دستگاه کوچکی که به پورت HDMI تلویزیون شما متصل می شود و دسترسی به سرویس های پخش مختلف از جمله Amazon Prime Video، Netflix، Hulu و غیره را فراهم می کند.

• Roku

 دستگاه پخش جریانی که از طریق HDMI به تلویزیون شما متصل می شود و دسترسی به کانال ها و خدمات پخش متعددی را فراهم می کند.

• Apple TV

دستگاهی که به شما امکان می دهد محتوا را از سرویس هایی مانند iTunes، Netflix و Hulu پخش کنید و همچنین به تلویزیون زنده و ورزش دسترسی داشته باشید.

• Google Chromecast

 دستگاه کوچکی که به شما امکان می دهد محتوا را از تلفن یا رایانه خود به تلویزیون پخش کنید (یا ارسال کنید).

• تلویزیون های هوشمند

 بسیاری از تلویزیون های جدید دارای قابلیت پخش داخلی هستند که به شما این امکان را می دهد تا بدون نیاز به دستگاه اضافی به محتوا دسترسی داشته باشید.

• کنسول های بازی

 کنسول های بازی مانند ایکس باکس و پلی استیشن نیز خدمات استریم ارائه می دهند که به شما امکان می دهد از طریق کنسول خود به محتوا دسترسی داشته باشید.

اینها تنها چند نمونه از محبوب ترین دستگاه های OTT موجود در بازار هستند.

آیا تبلیغات OTT موثر است؟

ما یک مجموعه محتوای کامل را به همین موضوع اختصاص دادیم و کارایی تبلیغات OTT را با روش مشهور در فضای برنامه‌ای مانند YouTube، پلتفرم‌های سمت تقاضا (DSP)، تلویزیون خطی، فقط نمایشگر و تبلیغات ویدیویی مقایسه کردیم.

جدای از نتیجه، ردیابی، اندازه‌گیری و مزایای تجربه کلی – اسناد یک اولویت برای بازاریابان عملکرد است و آنها باید مراقب باشند که چگونه این مورد در سایر پلتفرم‌های تبلیغات OTT اندازه‌گیری می‌شود.

مطالب پیشنهادی:

بازاریابی B2b چیست؟مراحل و استراتژی

طرح کسب کار (Business plan) چیست؟