پیش نیازهای یادگیری سئو ، از صفر تا صد با SEO
سئو SEO بعنوان یک علم و حرفه جدید در دنیای تکنولوژی در ایران شناخته می شود که حدود 13 سال است وبسایت ها به طور حرفه ای به آن می پردازند. با گسترش وبسایت ها و اینترنتی شدن کسب و کارها ، رقابت بر سر کلمات کلیدی در گوگل بسیار بالا رفته و اینجاست که سئوکارها قدم به میدان می گذارند تا سایت ها را در عبارت های کلیدی ، فاتح و پیروز کنند. اما باید بدانیم که صفحه اول گوگل تنها 10 جایگاه دارد و در این رقابت سنگین فقط برای 10 سایت امکان موفقیت وجود دارد. اگر کمی فکر کنیم می بینیم که سئو نیاز به تجربه و دانش واقعا بالایی دارد تا کسی بتواند در این رقابت شدید کار را به سرانجام برساند.
یک شبه ره صد ساله رفتن
پس اگر می خواهید در علم سئو پیشرفت کنید نباید انتظار داشته باشید یک شبه تمام فوت و فن های آن را یاد بگیرید و سئوکار شوید!
دانستن چند قانون و ادعای دانای کل بودن
برخی هم فکر میکنند با مطالعه چند مقاله و الگوریتم های گوگل سئوکار شده اند و هرجا می روند خودشان را یک متخصص سئو قهار معرفی و شروع می کنند از قوانین گوگل و . . . گفتن ، اما وقتی از نمونه کارهای موفق شان سوال می شود فقط سکوت می کنند!
آشنایی با چند افزونه سئو وردپرس ، شما را سئوکار نمی کند!
قبول داریم که وردپرس با استانداردهای سئو کاملا سازگار است و برای پیاده سازی استراتژی های سئو ، افزونه های زیادی برای آن وجود دارد. اما باید بدانید که آشنایی با وردپرس و آشنایی با چند افزونه و آپلود مقاله و محتوا در سایت شما را سئوکار نمی کند! باید بدانیم که در بسیاری از موارد (به خصوص پروژه های بزرگ) دیگر وردپرسی در کار نیست و اینجاست که آشنایی با سئو تکنیکال و کمی آشنایی با کدها لازم است و اینجاست که سئوکار باید کارش را شروع کند. در مورد وردپرس هم بسیاری از کارهای تکنیکال وجود دارد که درصد زیادی از افراد مدعی سئو ، از انجام آن عاجز هستند.
مواد بالا را گفتیم تا بتوانید سطح توقع تان از این کار را تاحدودی مشخص کنید. حالا که مقدمه را گفتیم برویم سراغ پیش نیازهای سئو:
تولید محتوا
حتما شما هم این جمله معروف از بیل گیتس را شنیده اید : Content Is King
نام سئو همیشه همراه با محتوا است. محال است سایتی سئو خوب داشته باشد و بدون محتوا باشد. محتوا یعنی متن ، عکس ، فیلم ، فایل صوتی و . . . از صفحه اصلی گرفته تا مقالات و محصولات و نمونه کارها و . . . همه باید محتوای خوبی داشته باشند. فرض کنید وارد سایتی می شوید که محتوای جذاب دارد و می خواهید همه آن ها را مرور کنید و ببینید ، شما مدت زمان زیادی در این سایت مشغول مطالعه و مشاهده صفحات مختلف هستید و بعدا دوباره به آن سر می زنید و این چیزی است که به آن سئو می گویند. تمامی کارهایی که انجام می دهیم برای تحقق همین هدف انجام می شود که بخش زیادی از آن بر عهده محتوا است.
برای این که در کار تولید محتوا ماهر شوید باید به نوشتن علاقمند باشید ، نوشتن را دوست داشته باشید ، به تولید و ساختن فیلم و عکس و پادکست علاقمند باشید. اگر به این کار علاقمند نباشید به زودی از آن زده و دلسرد می شوید چرا که نوشتن مقاله و متن ، حوصله و فکر و زمان زیادی می خواهد. اطلاعات عمومی بالا ، اهل مطالعه بودن ، تندخوانی ، آشنایی نسبی با زبان انگلیسی ، آشنایی با اصول نگارشی و تایپ سریع لازمه نوشتن مقاله هستند. آشنایی با فتوشاپ ، ایلوستریتور ، افتر افکت ، ادوبی پریمیر هم ابزاری هستند برای علاقمندان به محتوای تصویری و ویدئویی ، البته موارد فیلم و عکس را می توان بر عهده گرافیست و ادیتور فیلم گذاشت اما مقاله و محتوای متنی چیزی است که متخصص سئو همیشه با آن مواجه و درگیر است.
برای شروع بهتر است بعنوان کارآموز در زمینه تولید محتوا با یک سایت همکاری کنید و روز به روز روند پیشرفت تان را بسنجید تا کاملا با پروسه تولید محتوای جذاب و باکیفیت آشنا شوید.
آشنایی با CMS ها
CMS مخفف عبارت content management system است یعنی سیستم مدیریت محتوا ، از معروف ترین سی ام اس ها می توانیم به وردپرس ، جوملا ، دروپال ، مجنتو ، پرستاشاپ ، ناپ کامرس اشاره کنیم. cms ها در واقع طراحی و راه اندازی سایت را آسان می کنند و با نصب قالب روی آن ها به راحتی می توان یک سایت داشت اما در بحث سئو برخی ها ضعیف تر و برخی قوی تر هستند که یک کارشناس سئو باید تمامی این نقاط ضعف و قوت را بررسی کند. تگ های مربوط به سئو موجود در CMS ، سرعت ، زبان برنامه نویسی و . . . از عواملی هستند که باید در انتخاب cms به آن ها توجه کنیم. تجربه کار با چندین cms لازم است تا بتوانید مشاوره درستی به صاحبان سایت ها بدهید.
سئو تکنیکال
جزء مهم اما جدامانده سئو در ایران ، دلیل آن هم عدم آشنایی بسیاری از افرادی است که خودشان را کارشناس سئو می دانند. وبسایت ها با برنامه نویسی طراحی و اجرا می شوند و کسی که مهندسی سئو را بر عهده دارد باید با موارد تکنیکال که مربوط به بهینه سازی کدها می شود آشنا باشد. آشنایی با زبان نشانه گذاری html ، کدهای css و js از واجبات سئو هستند ، چرا که به کار بردن کدهای ناصحیح می تواند منجر به افت رتبه در موتورهای جستجو شود. بعنوان مثال برخی کدهای js هستند که توسط گوگل رندر نمی شوند ، زیاد بودن کدهای css باعث کندی سایت خواهد شد ، یک متخصص سئو باید فایل html صفحات وبسایت را بررسی کند و آن را از نظر استاندارد بودن و تگ های مخصوص سئو کاملا چک کند. بحث تکنیکال گسترده است و در این پاراگراف سعی کردیم اشاره کوتاهی به آن داشته باشیم.
بیشتر بخوانید: تفاوت Div و Section و Article در سئو
آشنایی با قوانین گوگل
در حال حاضر قوانین سئو یعنی قوانین گوگل ، بنابراین آشنایی با استانداردها و الگوریتم های گوگل ضروری است ، از طرفی این الگوریتم های پیچیده روز به روز در حال آپدیت شدن هستند و متخصصان سئو باید با علم روز جلو بروند و مطالعه کافی را درمورد الگوریتم ها داشته باشند.
آشنایی با رفتار ربات گوگل و نکات بهبود رتبه در این موتور جستجو و خط قرمزها باید همیشه در ذهن تان باشد تا تمام استراتژی های سئو را طبق این موارد پیاده سازی کنید.
با ورود به سایت گوگل قسمت سرچ کنسول می توانید مقاله های آموزشی زیادی در مورد بهینه سازی سایت برای موتور جستجو بخوانید.
توانایی تجزیه و تحلیل بالا
تحلیل رقبا در کلمات کلیدی و بررسی سایت از نظر استانداردهای سئو کاری است که نیازمند دقت ، سرعت و قدرت تجزیه و تحلیل بالا است. یک متخصص سئو وقتی با یک سایت روبرو می شود باید از نظر تکنیکال ، محتوا ، موارد اسپم ، استراتژی ها و . . . پروژه را بررسی کند و استراتژی سئو جدیدی را تدوین کند. یادتان باشد که وقتی سایتی به شما سپرده می شود احتمالا حال خوشی ندارد ، چون یا از اول سئو نشده یا این که سئوکار قبلی با انجام روش های اشتباه سایت را دچار بحران کرده و شما موظفید این بحران را حل کنید. بنابراین هوش و دقت بالایی لازم است تا یک سایت با سابقه بد را در گوگل دارای اعتبار کنید.
صبور بودن و پشتکار داشتن
سئو یک شبه جواب نمی دهد و شما با کارفرماهایی طرف هستید که فقط اسم سئو را شنیده اند و می خواهند یک روزه سایت شان رتبه اول (نه دوم نه سوم!) گوگل باشد. بنابراین باید اول با صبر و حوصله کارفرما را از روند کار خودتان و این که چندماه زمان مورد نیاز است آگاه کنید و در مرحله بعد با صبر و حوصله و پشتکار ایرادات سایت را برطرف کرده و به طور مداوم به سایت رسیدگی کنید. مولفه های سئو بسیار پرشمار هستند و شما باید تمامی آن ها را روی سایت پیاده سازی کنید ، از طرفی آپدیت مداوم سایت از نظر مولفه های سئو (مثلا محتوا) نیازمند پشتکار و برنامه ریزی دقیق است. یادمان باشد برای هر کلمه کلیدی در یک رقابت سخت قرار داریم و کسی برنده است که تلاش مفید بیشتری داشته باشد.
آشنایی با ابزارهای سئو
سئو ابزارهای رایگان و پولی دارد. تحلیل سایت از نظر فنی گرفته تا تعداد ورودی ها و بک لینک ها و . . . نیازمند استفاده از ابزار است. مهم ترین ابزارهای سئو را در لیست زیر با هم مرور می کنیم:
google search console
google trends
alexa
moz
ahref
semrush
کمی از دیجیتال مارکتینگ بدانید بد نیست!
سئو یکی از زیرمجموعه های دیجیتال مارکتینگ است که در راستای اهداف آن فعالیت می کند. ما تلاش می کنیم کاربر را وارد سایت کنیم تا به هدف بعدی مان که تبدیل وی به مشتری است برسیم. بعنوان مثال نگارش یک مقاله برای فروشگاه اینترنتی باید به گونه ای باشد که اعتماد کاربر را جلب کند ، ارزش جدیدی به وی اضافه کند و در انتها علاقه خرید یا استفاده از خدمات را در مشتری ایجاد کند.
سخن آخر
تا می توانید تجربه کسب کنید ، آزمون و خطا کنید ، از تجربه های متخصصین سئو که در کارشان مهارت دارند استفاده کنید ، به حرف های مدعیان توخالی سئو به هیچ عنوان توجه نکنید ، زمان زیادی را صرف یادگیری کنید و با پشتکار سعی کنید چندین تجربه و نمونه کار خوب و لذت بخش برای خودتان ایجاد کنید تا به مهارت در این زمینه دست پیدا کنید.
