پیلار پیج (Pillar page) چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
سطح = مبتدی
پیش نیاز = تسلط بر تولید محتوا
اگر در دنیای سئو و تولید محتوا فعالیت دارید حتما نام محتوای ستون ، صفحات ستون ، پیلار پیج یا پیلار کانتنت را شنیده اید ، پیلار در انگلیسی به معنای ستون است و در زمینه محتوا و سئو به صفحاتی می گویند که در آن ها به طور مفصل به یک موضوع کلی و مهم پرداخته شده است و می توان آن را به بخش های متعددی تقسیم کرد. صفحات ستون محتوای زیادی دارند که به طور کلی درباره مهم ترین عبارت های کلیدی سایت نوشته شده اند و از صفحات دیگر سایت به آن ها لینک زیادی داده شده است. پیلار پیج ها بنیان محتوای سایت را می سازند و سایر محتوای سایت ، زیر مجموعه ای از پیلار پیج ها به شمار می روند.
پیلار پیج ها موضوع نظم و داشتن ساختار محتوایی را به بهترین شکل ممکن نمایش می دهند.
پیلار پیج ها به منظور نظم دادن به محتوا ایجاد می شوند ، ربات گوگل بوسیله این صفحات می تواند محتوا و موضوع اصلی صفحات دیگر را درک کند.
بسیاری از محتوانویس ها فکر می کنند که کمیت محتوا بسیار مهم است درحالیکه چنین نیست ، نوشتن یک محتوای باکیفیت و جامع بسیار بهتر از نوشتن 50 محتوای کوتاه و دارای اطلاعات سطحی و ناقص است. برای همین محتوای ستون را ایجاد می کنیم.
تحقیقات نشان می دهد که 73 درصد از بازاریابان b2b اعتقاد دارند پست ها و مقالات وبلاگ موثرترین روش برای ایجاد قیف فروش است. با این حال تنها 27 درصد از این افراد توانسته اند از طریق محتوای وبلاگ به خواسته شان برسند. مشکل کار کجاست؟ جواب در کیفیت تولید محتواست ، می دانیم که نوشتن مقاله با ارزش ، کار آسانی نیست ، اکثر مقاله های امروزی صرفا برای مقاصد تجاری نوشته می شوند که بسیار سطحی به موضوعات پرداخته اند و نیاز اطلاعاتی کاربر را برآورده نمی کنند. بنابراین باید وقت بگذارید و صفحات ستون در سایت تان ایجاد کنید.
محتوای ستون یا پیلار پیج (Pillar page) چیست؟
محتوای ستون محتوایی است که پاسخ کاملی به سوالات کاربر در مورد یک موضوع مشخص که ممکن است در ذهن داشته باشد ارائه می دهد. پیلار پیج به طور خاص برای ایجاد ارزش برای خواننده ایجاد شده و همچنین منجر به بهبود رتبه در موتور جستجو می شود. نام دیگر پیلار پیج ، 10x content می باشد.
پیلار پیج منجر به نظم دهی محتوا و درک کامل صفحات توسط گوگل نیز می شود. با ایجاد پیلار پیج ها به ربات ها می گوییم که درباره چه موضوعی صحبت می کنیم و وقتی به موضوعات زیر مجموعه در پست های وبلاگی می پردازیم ، گوگل محتوای ما را بهتر درک می کند. به عکس زیر توجه کنید:
صفحات ستون مانند یک هسته مرکزی از محتوا هستند که پست های وبلاگی کوچکتر که به آن ها محتوای خوشه ای می گوییم به صفحه ستون بک لینک داده اند.
ساختار زیر را در نظر بگیرید ، این ساختار اشتباه نیست اما می توان روش بهتری برای درک محتوا توسط موتور جستجو به کار برد.
ساختار زیر پیلار پیج ها نمایش می دهد که برای کاربر و موتور جستجو کاملا ایده ال هستند.
مزایای پیلار پیج
پیلار پیج علاوه بر ارائه محتوای مفید در قالب یک صفحه مزایای دیگری نیز دارد:
منجر به افزایش زمان ماندگاری کاربر در سایت می شود
منجر به کاهش بانس ریت می شود
دریافت بک لینک از صفحات داخلی ، همچنین پیلار پیج ها عمدتا در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند
پیلار پیج دارای محتوای همیشه سبز است بنابراین با گذشت زمان از ارزش آن کاسته نمی شود
قابلیت رتبه گرفتن در گوگل ، به دلیل محتوای مفید و کامل و دریافت بک لینک و ماندگاری کاربر در صفحه ، پیلار پیج ها رتبه خوبی در گوگل می گیرند
حالا که با مزایای پیلار پیج آشنا شدیم ، بهتر است هرچه زودتر آن ها را برای سایت ایجاد کنیم ، از آن جا که پیلار پیج ها بسیار فراتر از پست های وبلاگی هستند باید برای ایجاد آن ها به نکاتی توجه کنیم که در ادامه با هم مرور می کنیم.
چگونه پیلار پیج ایجاد کنیم؟
1- مخاطب را درک کنید
نوشتن برای مخاطب امری ساده و آسان است اما بسیاری از صاحبان کسب و کار به آن توجهی نمی کنند و در صورت ایجاد صفجات پیلار ، محتوایی را تولید می کنند که صرفا عقاید شخصی خودشان است و امکان دارد برای مخاطب جذاب نباشد. با در نظر گرفتن نیاز کاربران و پاسخ دادن به آن در محتوای پیلار می توانیم تجربه کاربری خوبی را برای مخاطبان ایجاد کنیم. محتوایی را ایجاد کنید که مخاطب را شگفت زده کند و آن را با دیگران نیز به اشتراک بگذارد. برای درک مخاطب بهتر است مواردی از قبیل گزینه های زیر را در نظر بگیرید:
مخاطبان من در درجه اول مرد هستند یا زن؟
میانگین سن مخاطبان من چقدر است؟
مخاطبان من به کدام گروه های قومی تعلق دارند؟
اعضای مخاطب من از نظر جغرافیایی کجا زندگی می کنند؟
متوسط سطح تحصیلات مخاطبان من چیست؟
وضعیت اقتصادی-اجتماعی مخاطبان من به طور متوسط چقدر است؟
پاسخ به این سوالات به شما ایده می دهد که چگونه مخاطب خود را در محتوای پیلار به بهترین شکل مخاطب قرار دهید ، اما لازم است قبل از شروع نوشتن ، تجزیه و تحلیل دقیق تری انجام دهید.
2- نیاز مخاطب را در نظر بگیرید
حالا که می دانید مخاطبین هدف شما چه کسانی هستند باید نیاز آن ها را شناسایی و موضوعاتی را که در ذهن آن ها است را کشف کنید. درک نیازها به شما کمک می کند تا بهتر بتوانید محتوای پیلار پیج و خوشه ای را تولید کنید. سعی کنید به یاد بیاورید که وقتی در زمینه کاریتان مبتدی بودید چه سوالات و چالش هایی درباره کارتان در ذهن داشتید؟ حالا با استفاده از تجربه ای که به دست آورده اید جواب این سوالات را می دانید ، بنابراین می توانید دست به کار شوید و به تمامی این سوالات در قالب مقالات و پیلار پیج پاسخ دهید.
مخاطبین شما در شبکه های اجتماعی درباره چه چیزهایی صحبت می کنند؟ رسانه های اجتماعی را به طور مداوم رصد کنید ، به ویژه توییتر (سعی کنید از جستجوی پیشرفته توییتر استفاده کنید) و لینکدین (LinkedIn) ، می توانید نگاهی به ذهنیت و علایق مخاطبان بیندازید. پست ها را بخوانید و توجه کنید که عناوین محتوا چیست؟ ، کدام مقاله ها بیشتر به اشتراک گذاشته می شوند؟ این اطلاعات باید نقطه شروع ایجاد پیلار پیج شما باشد.
ایده گرفتن از پیلار پیج بلاگرهای دیگر ، اگر هنوز در تلاش برای ارائه ایده های موضوعی هستید ، نگاهی به مطالب محبوب رقبای خود بیندازید. با استفاده از ابزارهایی مانند SEMrush و Ahrefs می توانید یک تحلیل رقابتی انجام دهید. تا زمانی که مخاطبان شما مشابه باشند ، موضوعاتی که در سایت های دیگر صنعت شما به خوبی دیده شده اند ، در سایت شما هم مورد توجه قرار می گیرند (فقط مطمئن شوید که سرقت ادبی و کپی برداری نمی کنید!)
چه نوع ساختار محتوایی برای مخاطبان هدف شما ایده آل است؟ چندین نوع مختلف از محتوای ستون وجود دارد که می تواند رتبه بالایی داشته باشد ، از جمله راهنما، پست های مبتنی بر لیست ، پست های آماری ، راهنمای مرجع سریع و پست های جمع بندی و . . .
خلاء موفقیت کاربر شما چیست؟ در تجارت ، بین نتیجه مورد نظر کمپانی شما و نتیجه مطلوب کاربر فاصله وجود دارد که به عنوان شکاف موفقیت شناخته می شود. به عنوان مثال ، اگر یک اپلیکیشن بهره وری دارید ، نتیجه مطلوب شما این است که افراد آن را دانلود و نصب کرده و از آن استفاده کنند. نتیجه مطلوب مشتری بهره وری بیشتر است. اما برنامه شما به تنهایی باعث بهره وری آنها نخواهد شد ، چراکه افراد ممکن است عادت های کاری بد ،یا مشکلات مدیریت زمان داشته باشند یا مدام مقوله بهره وری را به تعویث بیندازند. رفع این شکاف ها با محتوا به مشتریان فعلی شما کمک می کند تا به موفقیت برسند و همچنین افراد جدیدی را که با مشکلات مشابه روبرو هستند – افرادی که احتمالاً مایل به استفاده از اپلیکیشن شما هستند – جذب کنید.
3- محتوای خوب و جذاب ایجاد کنید
در این مرحله از فرآیند نوشتن محتوا را شروع کنید ، محتوایی که نه تنها در حال حاضر بلکه در آینده نیز پاسخگوی نیاز کاربران باشد ، هنگامی که به مراحل تولید محتوا نزدیک می شوید ، به یاد داشته باشید که محتوای ستون شما باید به قدری مفید و جذاب باشند که مخاطبان احساس کنند مجبورند صفحه شما را بوک مارک کنند و آنها را با دوستان ، اعضای خانواده و همکاران خود به اشتراک بگذارند. درمورد چگونه جذاب نوشتن می توان صدها مقاله نوشت اما در ادامه سعی می کنیم بهترین ترفندها را به شما بگوییم.
تیتر جذاب بنویسید ، نکته ای که قبلاً یک میلیون بار گفته شده ، اما باز هم متذکر می شویم که 80٪ از افراد عنوان را می خوانند در حالی که فقط 20٪ برای خواندن محتوای صفحه کلیک می کنند. چون تیتر اولین چیزی است که افراد در موتور جستجو یا لینک های به اشتراک گذاشته شده مشاهده می کنند ، بنابراین آن را جذاب و آموزنده بنویسید (بدون طعمه کلیک!) حتی پس از کلیک و وارد شدن به صفحه ، فقط 18٪ از افراد کل مقاله را می خوانند. برای ترغیب افراد به خواندن محتوای صفحه استفاده از قلاب در ابتدای مطلب بسیار موثر است.
داستان سرایی کنید ، مردم داستان ها را دوست دارند چون ارتباط بر اساس همدلی ایجاد می کند.
ساختار استاندارد داشته باشید، تا زمانی که روش جدیدی برای شکنجه در نظر نگرفته اید ، مخاطب خود را مجبور نکنید یک مقاله 2000 کلمه ای را بخواند که دارای عنوان ، تصویر ، لیست ، پاراگراف بندی و . . . نیست!
مقالات تحقیقی ، تا به حال مقاله ای خوانده اید که تیتری مانند “بیشتر مردم صاحب آیفون هستند” داشته باشد؟ به نظر منطقی است ، اما اگر کمی تحقیق کنید متوجه خواهید شد که 72% از گوشی های مردم جهان اندرویدی است” تیترهای تحقیقی اشتباه بهترین روش برای از دست دادن اعتماد کاربران هستند ، اما مقاله های بر پایه تحقیقات معتبر بسیار مورد توجه قرار می گیرند که با نقل قول ها ، تصاویر و آمار نیز همراه هستند و نکته اخر درمورد تحقیق : همیشه و همیشه به منبع مقاله تان لینک دهید.
حالا که خواننده را به اندازه کافی تحریک کرده اید ، آنها مجبور به خواندن کل مقاله هستند ، بنابراین در انتها باید به آنها بگویید که می خواهید چه کاری انجام دهند. مثلا اگر آژانس دیجیتال مارکتینگ هستید ، پایان مقاله تان را با یک فراخوان شفاف مانند “مشاوره رایگان سئو” به پایان برسانید.
قبل از انتشار پست ، حتما چندین بار آن را چک کنید و هر بار از خود بپرسید آیا محتوایی که به اشتراک می گذارید فراتر از انتظارات کاربران است یا خیر ، اگر فقط محتوای دیگران را در زمینه کاری تان ارائه می دهید ، ارزش تلاش ندارد.
توجه: برخی از افراد فکر می کنند از آنجا که محتوای ستون بسیار مفیدی است ، باید دارای درگاه ورودی باشد ، بدین معنی که کاربر قبل از دسترسی به آن ، باید آدرس ایمیل یا سایر اطلاعات تماس را وارد کند که رویکردی اشتباه است. محتوای پیلار پیج شما باید محتوای اصلی را به راحتی در دسترس کاربر قرار دهد و این به شما کمک می کند ارتباط برقرار کنید و مستقیماً با افرادی صحبت کنید که به احتمال زیاد به محصول یا خدمات شما علاقه مند خواهند شد.
4- پیلار پیج را در معرض دید قرار دهید
بعد از انتشار محتوای ستون ، صفحه را به حال خودش رها نکنید ، بلکه پیلار پیج ها را در معرض دید قرار دهید. صفحات را در سایدبار و صفحه اصلی سایت تان در معرض دید بگذارید. همچنین آن ها را در شبکه های اجتماعی (به خصوص لینکدین) و فروم ها به اشتراک بگذارید. پیلار پیج ها همیشه مورد توجه قرار می گیرند و افراد آن ها را در فضای اینترنت به اشتراک می گذارند. با افراد تاثیرگذار در زمینه کاری تان وارد تعامل شوید و لینک پیلار پیج را برای آن ها ارسال کنید.
بعد از انتشار پیلار پیج ها باید سراغ مطالب مرتبط در سایت بروید و عملیات لینک سازی داخلی را نیز انجام دهید ، علاوه بر سیگنال سئو ، مخاطبین نیز روی این لینک ها کلیک کرده و منجر به افزایش بازدید پیلار پیج می شوند.
لینک صفحه را از طریق خبرنامه ، ایمیل مارکتینگ و پوش نوتیفیکیش برای مخاطبین وبسایت ارسال کنید.
تمامی روش های معرفی شده برای افزایش بازدید که در این پاراگراف معرفی شد را به طور دائم انجام دهید ، چراکه صفحات پیلار تاریخ انقضا ندارند و در هر زمان برای کاربران مفید هستند.
5- محتوای صفحات پیلار را به طور منظم بروزرسانی کنید
بسیاری از تغییرات در زمینه کاری تان هستند که شما را ملزم به تغییر یا اضافه نمودن محتوای صفحه پیلار می کنند. بروزرسانی محتوای این صفحات بسیار مهم است چراکه ستون های محتوای سایت هستند. از ویرایش نترسید و اگر تغییرات در زمینه کاری تان منجر به از رده خارج شدن پیلار پیج شده، محتوای خود را به روز کنید تا همچنان ارزش بسیار خوبی برای مخاطبان ایجاد کند. این امر وقتی پیلار پیج ها را به طور مکرر تبلیغ کنید ، بسیار مهم است ، زیرا مراجعه بازدیدکنندگان به اطلاعات قدیمی یا نادرست می تواند بر اعتبار شما تاثیر منفی بگذارد.
به روزرسانی پست های وبلاگ به طور منظم برای گوگل نیز بسیار بااهمیت است. دقت داشته باشید که حتما تاریخ بروزرسانی پیلار پیج را به گوگل اعلام کنید. با استفاده از تگ زیر و قرار دادن آن در قسمت <head> می توانید این کار را انجام دهید:
</”meta property=”article:modified_time” content=”2020-11-17T12:53:55+00:00>
درمورد سایت های وردپرسی ، این تگ به صورت خودکار توسط افزونه یواست سئو ایجاد می شود.
همچنین می توانید یک متن ساده در بالای محتوای صفحه اضافه کنید تا مشخص شود که محتوای صفحه به روز شده است. هر دفعه که بروزرسانی انجام دادید مجددا در تمامی شبکه های اجتماعی و وبسایت های دیگر لینک را به اشتراک بگذارید ، حتی کسانی که محتوای صفحه تان را یکبار خوانده باشند ، کنجکاو می شوند تا ببینند چه محتوای جدیدی به آن افزوده شده است.
در انتها می توانید چند نمونه موفق پیلار پیج را مشاهده کنید:
The Ultimate Guide to the Best Productivity Apps
How to Create the Ultimate Marketing Funnel (Templates Included)
