استراتژی لینک سازی داخلی ،آموزش مبتدی تا حرفه ای

استراتژی لینک سازی داخلی ،آموزش مبتدی تا حرفه ای

لینک داخلی چیست؟

لینک سازی داخلی (on page) یکی از ارکان اصلی سئو سایت به شمار می رود. لینک سازی داخلی ارتباط معنایی میان صفحات را به ربات گوگل و کاربر نمایش می دهد و به این صورت انجام می شود که ابتدا کلمات کلیدی مقاله مشخص و سپس به صفحات مرتبط لینک داده می شود. بسیاری از کارآموزهای سئو درباره چگونگی انجام لینک سازی داخلی ابهامات زیادی دارند ، مثلا نمی دانند که کدام کلمه را باید به کدام صفحه لینک بدهند.

بیایید مفهوم لینک سازی را با یک مثال بیشتر درک کنیم ، فرض کنید نیاز به خرید کامپیوتر دارید و می خواهید قطعات آن را تهیه کنید ، به فروشگاهی وارد می شوید و قیمت و برند هارد مورد نظرتان را از فروشنده سوال می کنید ، فروشنده با بی حوصلگی تنها دو برند نه چندان مناسب را به شما معرفی می کند و در مورد بقیه قطعات متوجه می شوید که نیمی از آن ها را در فروشگاه موجود ندارد در نتیجه شما با نارضایتی و تجربه بد فروشگاه را ترک می کنید. به فروشگاه دیگری وارد می شوید که از همان بدو ورود فروشنده با روی خوش شما را کاملا راهنمایی می کند و متوجه می شوید که هارد از بهترین برند را با قیمت مناسب می توانید از این فروشگاه خرید کنید ، اما در مورد بقیه قطعات وقتی سوال می کنید متوجه می شوید که پاور ، مادربورد ، کارت گرافیک ، سی پی یو و خلاصه همه چیز از بهترین برندها با قیمت مناسب از این فروشگاه قابل تهیه است ، در اخر شما از خریدتان راضی هستید ، چراکه تمامی چیزهایی که نیاز داشتید از یک فروشگاه با بهترین کیفیت تهیه کرده اید و فروشنده در مورد برخی قطعات حتی خارج از توقع شما نیز محصول را ارائه داده است و شما کاملا راضی با خرید عالی تان فروشگاه را ترک می کنید. از طرفی فروشنده هم از این که توانسته چندین قطعه مختلف را به مشتری ارائه کند کاملا راضی است و همیشه سعی می کند آنچه را که مشتری نیاز دارد در فروشگاه به بهترین نحو عرضه کند.

مثال بالا دقیقا درمورد محتوا صدق می کند ، مقاله ای که اطلاعات مفید را به کاربر ارائه می دهد باعث رضایت وی خواهد شد ، اگر کاربر را برای اطلاع از جزئیات بیشتر به لینک های مرتبط هدایت کنید قطعا کلیک های بیشتری دریافت می کنید ، در نهایت کاربر از وقتی که در سایت شما گذرانده راضی است و با دریافت اطلاعات مفید با لبخند و رضایت از سایت شما خارج می شود و شما هم کاربرانی را جذب کرده اید که با ورود به وبسایتتان صفحات متعددی را مطالعه کرده اند و در آینده باز هم به سراغ تان می آیند. بنابراین لینک سازی داخلی می تواند محتوای مرتبط را به کاربر ارائه کند تا مدت زمان بیشتری را در سایت شما به بازدید از صفحات مختلف بپردازد ، این یعنی به دست آوردن اعتماد و رضایت کاربران که اصل اول گوگل است. برای این که رتبه خوبی در موتورهای جستجو به دست بیاورید باید صفحات و محتوای با ارزش تولید کنید و با لینک صفحات مرتبط ،ارتباط معنایی بین صفحات را نیز انجام دهید.

از طرفی ربات گوگل هنگام کراول صفحات وقتی با لینک های داخلی مواجه می شود ، ارتباط معنایی بین صفحات سایت تان را به خوبی متوجه شده و برای گوگل مشخص می شود که شما درباره موضوع x در سایت تان به طور کلی چقدر محتوای مفید ایجاد کرده اید.

لینک سازی داخلی منجر به کاهش بانس ریت (نرخ پرش bounce rate) نیز می شود ، تلاش برای عدم خروج کاربران از سایت یکی از مولفه های مهم سئو به شمار می رود.

آموزش ساخت لینک داخلی

قبل از این که به چگونگی لینک سازی داخلی صفحات بپردازیم باید چند اصطلاح را با هم مرور کنیم:

انکر تکست (Anchor text)

کلمه یا عبارتی که در صفحه برای لینک سازی انتخاب می شود انکر تکست نام دارد. انکرتکست در واقع همان متنی است که لینک روی آن وجود دارد و شما روی آن کلیک می کنید تا به صفحه جدید هدایت شوید. انکر تکست انواع مختلفی دارد:

انکرتکست عمومی یا Generic Anchors

وقتی کلماتی مانند : اینجا را کلیک کنید ، اطلاعات بیشتر ، ادامه مطلب ، بیشتر بخوانید را به صفحه دیگر لینک می کنیم انکر تکست عمومی ایجاد کرده ایم.

انکرتکست برند یا Branded Anchors

بسیاری از اوقات نام برند بعنوان انکر تکست انتخاب می شود

انکرتکست عریان یا Naked Link Anchors

در این نوع انکرتکست لینک به صورت مستقیم در صفحه قرار داده می شود

انکرتکست کلمه کلیدی + نام تجاری یا Brand + keyword Anchor

یکی از بهترین روش های ایجاد انکرتکست که کلمه کلیدی همراه با نام برند لینک دهی می شوند

انکرتکست تصویر یا Image Anchors

برخی اوقات به عکس های یک صفحه بعنوان یک بنر لینک داده می شود

انکرتکست هم معنی یا LSI Anchors

LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است و اخیرا بین کارشناسان سئو محبوبیت زیادی پیده کرده ، با روی کار آمدن الگوریتم رنک برین و مرغ مگس خوار گوگل ارتباط معنایی بین کلمات در وبسایت ها اهمیت زیادی پیدا کرده ، در این نوع انکر تکست به جای کلمه کلیدی هدف‌، از کلمات هم معنی یا مشتقات آن استفاده می‌ شود. LSI بسیار شبیه به جستجوی کاربران در گوگل است ، مثلا با سرچ خرید گوشی شیائومی در گوگل ، عبارت های زیر نیز در لیست کلمات کلیدی RELATED ارائه می شوند:

انکرتکست Partial Match

انتخاب بخشی از عبارت کلیدی و لینک دادن به صفحه هدف ، انکر تکست Partial Match نام دارد و برای جلوگیری از تکرار انکرتکست دادن به یک کلمه کلیدی خاص به کار می رود.

انکرتکست Exact Match

کاری که باید در سئو برای رتبه گرفتن کلمات کلیدی انجام شود ، وقتی دقیقا کلمه کلیدی را بعنوان انکرتکست انتخاب کنیم ، بهبود رتبه در کلمه مورد به دست خواهد آمد اما باید دقت کنید که استفاده بیش از حد از انکرتکست کلمه کلیدی باعث افت سئو خواهد شد.

انکرتکست لانگ تیل یا Long Tail Anchors

وقتی عبارت کلیدی متشکل از چند کلمه را به عنوان انکرتکست انتخاب کنیم که گاهی تبدیل به جمله می شود.

حالا که با انواع انکرتکست آشنا شدیم ، به ارتباط معنایی بین صفحات سایت می پردازیم.

به کدام صفحات لینک دهیم؟

حالا که می دانیم چطور انکرتکست را انتخاب کنیم ، باید برویم سراغ صفحه هدف لینک که کاملا بستگی به استراتژی سئو شما دارد. می دانیم که اهمیت برخی از صفحات سایت بیشتر است چون حاوی کلمات کلیدی اصلی هستند و محتوای باکیفیت تری دارند ، بنابراین بهتر است کاربر را به سمت این صفحات هدایت کنیم ، نام این صفحات لندینگ پیج (landing page) یا صفحه فرود است. صفحه اصلی حاوی اصلی ترین کلمه کلیدی است و عبارت های کلیدی که از نظر اهمیت در رده دوم قرار می گیرند در لندینگ پیج ها متمرکز می شوند. مقالات سایت بعنوان محتوای مکمل به تقویت سئو کلی سایت کمک می کنند ، بهتر است مقالات را به صفحه اصلی و لندینگ ها لینک داخلی دهیم. در تصویر زیر ساختار کلی سایت بر اساس اهمیت محتوا را مشاهده می کنید.

فرض کنیم یک سایت با محوریت فروش بلیط هواپیما داریم ، عبارت کلیدی اختصاص داده شده به صفحه اصلی خرید بلیط هواپیما است. عبارت هایی که به هر لندینگ ها اختصاص دادیم شامل این عبارت ها است : خرید بلیط لحظه آخری ، بلیط چارتر هواپیما ، خرید بلیط ارزان ، خرید بلیط هواپیما خارجی. می خواهیم مقاله ای با عنوان راهنمای سفر به تایلند در بخش وبلاگ سایت قرار دهیم که قطعا یکی از لینک های داخلی آن به لندینگ خرید بلیط هواپیما خارجی خواهد بود ، یک لینک هم به صفحه اصلی خواهیم داد ، اگر در مقاله عبارت کلیدی دیگری مرتبط با مقالات یا لندینگ های دیگر وجود داشته باشد ، لینک سازی برای آن ها نیز باید انجام شود.

آیا در تعداد لینک های داخلی یک صفحه محدودیت داریم؟

باید بگوییم که بستگی دارد! مطمئنا انتظار می رود تعداد لینک های داخلی مقاله 3 هزار کلمه ای بیشتر از مقاله 300 کلمه ای باشد. یا مقاله ای آپلود کرده ایم که فقط می توانیم به صفحه اصلی لینک دهیم و برای لندینگ ها ، عبارت مرتبط در مقاله وجود ندارد ، بنابراین مقاله ما یک لینک خواهد داشت. در حالت کلی هیچ محدودیت یا تعدادی برای تعداد لینک های داخلی یک صفحه وجود ندارد اما اعتدال باید رعایت شود. لینک سازی بیش از حد منجر به سردرگم شدن ربات گوگل خواهد شد. بنابراین در حالت کلی وقتی به لینک سازی داخلی یک صفحه می پردازید ، به هر عبارت کلیدی که صفحه مرتبط با آن در سایت وجود دارد برخورد کردید ، می توانید لینک سازی انجام دهید. بهتر است در صفحه ای که لینک سازی در آن انجام می شود ، به یک صفحه هدف ، چند مرتبه لینک داده نشود.

در مورد یک موضوع چندین صفحه در سایت وجود دارد ، به کدام صفحه لینک دهیم؟

ایجاد صفحات با موضوعات خیلی مشابه منجر به کنیبال شدن محتوا می شود ،کنیبالیزیشن وقتی رخ می دهد که برای یک موضوع خاص چندین صفحه مشابه در سایت وجود داشته باشد ، در این حالت اگر به محتوا امتیازی از طرف گوگل داده شود ، بین این صفحات تقسیم خواهد شد و هیچ کدام از صفحات نمی توانند رتبه مناسبی در گوگل بدست آورن. بنابراین باید یادمان باشد که در زمینه تولید محتوا برای هر عبارت کلیدی تنها یک صفحه ایجاد کنیم. برای این که متوجه شویم در کدام کلمه کلیدی ، کدام صفحات سایتمان در گوگل رتبه بهتری دارند، سرچ زیر را در گوگل انجام دهید :

با این دستور ، گوگل در میان صفحات شما در نتایج جستجو ، کاوش می کند و برترین صفحات موجود در سایت در مورد عبارت کلیدی سرچ شده را نمایش می دهد. بدیهی است که لینک اول بهترین رتبه را دارد و می توانید برای لینک سازی به این صفحه لینک دهید.

نکته طلایی لینک سازی داخلی

بهینه بودن و به روز بودن لینک ها بسیار اهمیت دارد و وبمسترها معمولا از آن غافل هستند ، به مرور زمان و با توسعه محتوای سایت مطمئنا برخی از صفحات قدیمی هستند که می توانند به صفحات جدید لینک شوند ، با این کار گوگل هم متوجه می شود که محتوای شما به روز و جدید است.

سخن آخر

هدر ، فوتر و سایدبار که در تمامی صفحات سایت لود می شوند حاوی لینک هایی هستند و برای بسیاری از کارآموزان سئو این سوال مطرح است که آیا لینک های هدر و فوتر و سایدبار جزئی از لینک سازی داخلی محسوب می شود یا خیر؟ در جواب باید بگوییم که بله ، بنابراین باید لینک های مفید ، مهم و کاربردی را در این سه قسمت از سایت قرار دهیم.