مقاله همیشه سبز (Evergreen) ، بهترین روش افزایش ترافیک سایت

دو مقاله با عناوین زیر را برای وبسایت تان در نظر بگیرید:

فواید گوش دادن به موسیقی برای تقویت ذهن

معرفی بهترین موسیقی های بی کلام سال ۲۰۲۳

اگر عنوان اول را سال ۲۰۲۵ هم بخوانیم ، همان تازگی و ارزشی را دارد که روز اول هم داشت! اما سال ۲۰۲۵ دیگر به دنبال موسیقی های سال ۲۰۲۳ نیستیم ، بلکه می خواهیم موسیقی های سال ۲۰۲۵ را گوش کنیم. بنابراین مقاله اول تاریخ انقضا ندارد اما مقاله دوم بعد از یک سال منقضی خواهد شد. مقاله اول را بعنوان همیشه سبز می شناسیم.

به عنوان همین مقاله دقت کنید : محتوای همیشه سبز چیست؟ این مفهوم یک تعریف همیشگی دارد و ۵ سال دیگر هم به همین صورت سرچ می شود. بنابراین مقاله ای که می خوانید هم یک محتوای همیشه سبز است.

عناوین مقالات همیشه سبز ، همیشه می توانند از طریق گوگل ترافیک داشته باشند ، چرا که منقضی نمی شوند. اما مقالات دیگر فقط در بازه های زمانی خاص خودشان می توانند ترافیک به همراه داشته باشند و وبسایت ها به همه این مقالات نیاز دارند.

مفهوم عنوان Evergreen که به معنای “همیشه سبز” می باشد، احتمالا برای کسانی که بر دنیای بازاریابی محتوا تسلط دارند عجیب به نظر نرسد اما ممکن است در ابتدا این عنوان  برای دیگران بی معنی به نظر برسد. بنابراین، این سوال که “محتوای همیشه سبز چیست؟” ممکن است در حال حاضر در ذهن بسیاری از افراد تکرار شود.

محتوای همیشه سبز، اصطلاحی ترند در دنیای دیجیتال مارکتینگ را می توان به عنوان محتوایی تعریف کرد که نیازهای اطلاعاتی اولیه را برآورده می کند و تنها متعلق به دوره ی زمانی خاصی نمی باشد. اما مسلماً نمی توان هر محتوایی را محتوای همیشه سبز نامید. پس کدام محتوا را می توان در مفهوم همیشه سبز گنجاند ؟ در این مقاله در رابطه با مفهوم محتوای همیشه سبز (Evergreen) ،چگونگی تولید محتوای همیشه سبز و در نهایت مزایا و نکاتی درباره ی این نوع محتوا صحبت کرده ایم.

همیشه تازه، همیشه پرفروش

محتوای همیشه سبز، همانطور که در ابتدا اشاره کردم، محتوایی است که همیشه تازه می ماند، یعنی هرگز به روز بودن خود را از دست نمی دهد. همانطور که از این تعریف می توان فهمید، می توان محتوای همیشه سبز را این طور تعریف کرد که سال ها پس از انتشار می تواند مزایایی را برای خوانندگان فراهم کند و مدت ها پس از انتشار مقاله، بازدیدکنندگان را به سایت شما هدایت کند.

محتوای همیشه سبز بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی تولید محتوا است و قطعا باید در اولویت باشد! محتوای شما باید همیشه قابل خواندن باشد تا حداکثر تعداد مشتریان را به سایت خود جذب کنید. محتوای همیشه سبز، همواره  باید بتواند اطلاعاتی را به کاربر اینترنتی که در حال تحقیق در مورد یک موضوع خاص است، ارائه دهد.

به عبارت دیگر، محتوایی که همیشه سبز است، محتوایی است که هرگز نمی میرد!

چه محتوایی را نمی توان محتوای همیشه سبز نامید؟

ممکن است فکر کنید که پاسخ بسیار آسانی برای این سوال وجود دارد که محتوای همیشه سبز چیست. حال با این تعریف که چه محتوایی را نمی توان محتوای همیشه سبز نامید نیز آشنا شوید. بر این اساس، اجازه دهید از همان ابتدا بگویم که نمی‌توان مقالات خبری، داده‌های آماری روزانه، هفتگی، ماهانه، سالانه، محتوای روندهای یک دوره خاص، محتوای حاوی نظرات شخصی و مقالات مد را محتوای همیشه سبز نامید. از این منظر می توان به این نتیجه رسید که تولید محتوای همیشه سبز در واقع به این راحتی نیست.

مزایای محتوای همیشه سبز چیست؟

دلیل اصلی محبوبیت بالای محتوای Evergreen توسط برندها، مزایای این نوع محتوا است. زیرا در مقایسه با بسیاری از انواع محتوا، محتوای همیشه سبز مزایای بیشتری را ارائه می دهد. بیایید با هم به مزایای محتوای همیشه سبز نگاهی بیندازیم.

• محتوای همیشه سبز نقش بسزایی در توسعه استراتژی بازاریابی محتوای برندها دارد.
• به لطف نوع محتوای همیشه سبز، برندها می توانند به طور مداوم به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند.
• این نوع محتوا به برندها کمک می کند تا بودجه خود را که در تلاش برای دستیابی به مخاطبان هدف هستند، کاهش دهند.
• به لطف محتوای همیشه سبز، کسب و کارها در گوگل بیشتر دیده می شوند.
• محتوای همیشه سبز به شما کمک می کند با پول کمتر کارهای بیشتری انجام دهید.
• این نوع محتوا به سایت شما کمک می کند تا به طور مداوم ترافیک جذب کنید.
• به لطف محتوای همیشه سبز، برندها می توانند به راحتی آگاهی از برند خود را افزایش دهند.
• همچنین، محتوای همیشه سبز می تواند به پر کردن هر گونه خلأ یا شکاف در شبکه های اجتماعی شما کمک کند. اگر روزی محتوای شما برای اشتراک‌گذاری تمام شد، می‌توانید با بازنشر یک محتوای همیشه سبز قدیمی در شبکه‌های اجتماعی، دوباره دیده شوید.

محتوای همیشه سبز چگونه باید باشد؟

همانطور که در ابتدای مقاله آوردیم، محتوای همیشه سبز محتوایی است که همیشه پاسخ گوی نیاز خوانندگان باشد و دارای سوژه و یا عنوان خاصی باشد مثلاً عنوان «دیجیتال مارکتینگ چیست؟»، سوژه ای نیست که با گذر زمان از بین برود یا به دلیل ترند خاصی پدید آمده باشد. دامنه وسیعی دارد و عنوانی است که همیشه مورد توجه خوانندگان است. در این مرحله، می توانید با مشاهده حجم جستجوی کلمه کلیدی که از کنسول جستجوی گوگل انتخاب کرده اید، بررسی کنید که آیا در مسیر درستی قرار دارید یا خیر.

• می توان محتوا را به مبتدیان اختصاص داد

همیشه افرادی هستند که می خواهند درباره یک موضوع خاص اطلاعات بیشتری کسب کنند یا نکات و ترفندهایی را بیابند. همیشه جالب و ضروری است که مقاله ای داشته باشید که همیشه تازه باشد و به مبتدیان در یک موضوع خاص کمک کند.

فقط به این نکته که نباید بیش از حد از اصطلاحات فنی استفاده کنید، دقت داشته باشید!

قالب محتوا باید ساده باشد

می تواند مانند عناوین زیر باشد؛

• چگونه…
• 10 تا …
• نکاتی برای X
• بررسی محصول…

موضوع مقاله باید دقیق باشد

اگر وبلاگ مسافرتی دارید، به جای نوشتن عنوانی مانند: “10 مکان برتر برای بازدید” می توانید مقاله ای مانند این بنویسید: “10 مکان برتر برای بازدید در استرالیا”

یا می توانید عنوان “10 کاری که باید در سیدنی انجام دهید” را مطرح کنید. حتی می توانید دقیق تر عمل کرده و محتوایی در مورد “10 موزه برتر برای بازدید در سیدنی” ایجاد کنید.

استفاده از سوالات متداول یا FAQ

ممکن است با مفهوم “سوالات متداول” یا “Frequently asked question” آشنا باشید زیرا این یک قالب رایج در وب است. برای ایجاد محتوای همیشه مفید و همیشه سبز، چرا یک سؤال متداول طولانی ایجاد نکنید؟

متداول ترین سؤالات مشتریان خود را شناسایی کنید تا بتوانید محتوایی مؤثر ایجاد کنید.

• استفاده از مطالعات موردی

مانند داستان موفقیت،که یک مطالعه موردی بحساب می آید، قالب بسیار محبوب است که مزیت همیشه سبز ماندن را دارد.

• آموزش های عملی یا “Tutorial”

تهیه محتوا های آموزشی عملی همیشه سبز مانند: «چگونه با Canva یک تصویر بسازیم؟»، «چگونه یک وبلاگ حرفه ای ایجاد کنیم؟»

• محتوای قدیمی خود را به روز کنید

شما به راحتی می توانید با به روز رسانی مقالات قدیمی خود را به محتوای جدید تبدیل کنید. اگر در سال 2019 یک پست وبلاگ آماری در مورد بازاریابی وب نوشتید، باید آن را به بازاریابی وب 2022 تغییر دهید.

• مصاحبه با یک کارشناس

از کارشناسان صنعت خود دعوت کنید تا از طریق یک پست، وبلاگ، پادکست یا ویدیو به سوالات شما پاسخ دهند تا محتوای جدید ایجاد کنید.

نکاتی برای محتوای همیشه سبز

برند هایی که در تلاش هستند محتوای همیشه سبز تولید کنند با دقت به نکات خاصی  که حین بازاریابی محتوا حائز اهمیت است، میتوانند سود دریافتی خود را افزایش دهند.

• مخاطبان و رقبای هدف
• کلمات کلیدی محتوا
• ساختار محتوا
• سازگاری با سئو محتوا

اینها مسائل خاصی هستند که هر برندی که می خواهد محتوای همیشه سبز بنویسد باید به آنها توجه کند. اکنون بیایید نگاهی دقیق تر به این موارد بیندازیم.

مخاطبان و رقبای هدف

برندهایی که برای تقویت استراتژی بازاریابی محتوای خود به محتوای Evergreen روی می آورند، اغلب این کار را برای دستیابی به مخاطب هدف بیشتر از رقبای خود انجام می دهند. به همین دلیل، هنگام تولید محتوای Evergreen، برندها باید مخاطبان و رقبای هدف خود را تجزیه و تحلیل کنند و بر اساس آن یک استراتژی توسعه دهند.

در این مرحله، برندها اغلب از ابزارهای کمکی مانند Google Analytics هنگام انجام تجزیه و تحلیل مخاطبان هدف استفاده می‌کنند و از آنجا مشخص می‌کنند که افراد مخاطب هدف خود به چه موضوعاتی علاقه دارند و بنابراین می‌توانند با تعیین چگونگی توسعه محتوا ، محتوایی مناسب با سلیقه خواننده ایجاد کنند.

کلمات کلیدی محتوا

فرض کنید قصد دارید یک محتوای Evergreen درباره چیستی تجارت الکترونیک تهیه کنید. در این مرحله نباید تنها به این سوال که تجارت الکترونیک در محتوای مربوط به تجارت الکترونیک چیست پاسخ دهید. اگر چنین محتوایی به طور کلی به عنوان محتوای راهنما تهیه شود، Evergreen می تواند به ساختار محتوا برسد. به همین دلیل، هر برندی که می خواهد محتوای Evergreen بنویسد، باید آنالیز کلمات کلیدی (Keyword)محتوا را انجام دهد.

• Keywordtool
• Ahrefs
• Semrush
• Moz

چنین ابزارهای تحلیلی از جمله ابزارهایی هستند که برندها می توانند بوسیله ی آنها تحلیل کلمات کلیدی را انجام دهند.

پس از تعیین کلمات کلیدی، این کلمات باید در محتوا گنجانده شده و در عنوان های فرعی استفاده شود.

ساختار محتوا

نکته دیگری که هنگام نوشتن محتوای همیشه سبز باید به آن توجه کنید ساختار محتوا است. هنگامی که محتوای خود را می نویسید، تقسیم آن به عنوان های فرعی به شما این امکان را می دهد که به افراد مخاطب هدف خود دسترسی پیدا کنید. همچنین می‌توان روان‌تر بودن مطالب را با عنوان‌های فرعی آسان‌تر کرد.

به عنوان مثال هنگام تولید محتوای تجارت الکترونیک، می توان با عنوان های فرعی زیر محتوارا تقسیم بندی کرد.

• مزایای تجارت الکترونیک
• هزینه تجارت الکترونیک
• چگونه تجارت الکترونیک انجام دهیم؟

سئو (SEO)

شما بعنوان متخصص سئو وقتی می خواهید کیورد ریسرچ انجام دهید حتما باید بخشی از تحقیقات تان را به استخراج کلمات کلیدی همیشه سبز اختصاص دهید تا بتوانید برای سایت ها ترافیک دائمی از گوگل دریافت کنید.

داشتن محتوای همیشه سبز و سئو دوستانه به شما کمک می کند تا در نتایج جستجو رتبه بهتری داشته باشید. به همین دلیل، باید محتوایی تولید کنید که با سئو سازگار باشد.

به عنوان توصیه ی آخر با تمرکز بر تولید محتوای همیشه سبز، از نیاز روز مخاطبان خود نیز غافل نباشید!