برای شما هم پیش آمده که در زمینه خاصی به مشکل بخورید و به شما نام شخص خاصی مثل پزشک یا یک تعمیرکار را پیشنهاد دهند؟ در واقع این‌طور مواقع آن شخص در آن زمینه خاص به خاطر کیفیت بالا برند شناخته شده و از محبوبیت بالایی برخوردار است که طبیعتاً افراد زیادی نیز به او مراجعه می‌کنند.
تاپیکال آتوریتی یا اعتبار موضوعی نیز به طور خلاصه به همین معناست؛ یعنی سایت شما چقدر زمینه مشخصی دارای اعتبار و تخصص بوده و برند شده. همچنین در اسناد لورفته گوگل که اخیراً منتشر شده که نشان می‌دهد گوگل توسط چه معیار هایی رتبه بندی وب سایت ها را انجام می‌دهد، نقش تاپیکال آتوریتی در جذب ترافیک ارگانیک به شدت تأثیرگذار است!
پس اگر متخصص سئو هستید یا می‌خواهید سئو سایتتان را خودتان انجام دهید، با اجرای Topical Authority می‌توانید جایگاهتان را حتی در بین رقبای قدرتمند باز کنید.
همین الان هر محصولی در گوگل سرچ کنیم دیجیکالا اولین لینکی هست که گوگل به ما نمایش می دهد ، انگار گوگل با دیجیکالا پشت پرده قرارداد بسته! اما خبری از تبانی نیست و دلیل را باید در تاپیکال آتوریتی جستجو کنیم. وقتی سایتی سابقه و اعتبار خوبی در گوگل داشته باشد و نام برند سایت برای مخاطبین به معنای اعتبار و اعتماد باشد باید منتظر باشیم هرچیزی در حوزه محصولات و خدمات سایت مورد نظر سرچ می کنیم رتبه اول تا سوم گوگل را قبضه کند
در این مقاله می‌خواهیم صفر تا صد Topical authority و روش اجرای آن را توضیح دهیم تا بعد از مطالعه آن بتوانید به راحتی این روش را روی سایتتان پیاده سازی کنید. پس برویم سراغ اصل مطلب!
Topical Authority چیست؟
تاپیکال آتوریتی یا اعتبار موضوعی به طور خلاصه به معنی تخصص گرایی محتوایی است؛ یعنی سایت شما چقدر به صورت تخصصی، محتوا را در موضوعی خاص تولید میکند و چقدر این زمینه برند شده و اعتبار دارد.
منظور از تخصصی بودن، این است که محتوا های سایت شما درباره آن موضوع خاص هم باید با دقت نوشته شده باشد هم تمام جنبه های مربوط به آن را پوشش دهد. بنابر این با الگوریتم Helpful Content گوگل که احتمالا با آن آشنایی دارید نیز کاملاً هم راستاست.
برای فهم بیشتر تاپیکال آتوریتی به مثال زیر توجه کنید:
فرض کنید زانوی شما دچار مشکل جدی شده و در واقع مینیسک آن پاره شده و نیاز به جراحی دارد. بعد از پرس و جو از دوست و فامیل می‌فهمید که دکتری به نام نصیری که در بیمارستان کسری فعالیت میکند در جراحی مینیسک زانو خبره است.
در واقع این دکتر با ایجاد نوع خاصی از تخصص، به اعتبار بالایی در آن موضوع رسیده تا آنجا که در بین مردم نیز به همین تخصص شناخته شده است.
در وب سایت نیز همین موضوع وجود دارد؛ مثلاً فرض کنید کسب و کاری مرتبط با مهاجرت دارید. کدام بخش از مهاجرت برای شما سود آوری بهتری دارد؟
مثلاً مهاجرت تحصیلی.
حالا مهاجرت تحصیلی به کدام کشور برای شما سودآوری بهتری دارد؟
مثلاً مهاجرت تحصیلی به انگلستان.
حالا به جای اینکه استراتژی وب سایتتان را به صورت کلی روی مهاجرت بگذارید، به صورت خاص درباره “مهاجرت تحصیلی در انگلستان” تولید محتوای با کیفیت می‌کنید. به این شکل بعد از مدتی گوگل شما را به عنوان متخصص این حوزه می‌شناسد و جایگاهی در رتبه بندی به شما می‌دهد که به راحتی توسط سایت های دیگر قابل دستیابی نیست.
چرا تاپیکال آتوریتی در سئو مهم است؟
به این دلیل که Topical Authority یک استراتژی بلند مدت محتوایی برای وب سایت شما محسوب می‌شود. با استفاده از تاپیکال آتوریتی می‌توانید رتبه وب سایت، ترافیک ارگانیک، اعتبار و نرخ تبدیلتان را افزایش دهید.
همچنین در برند سازی نیز مهم است؛ مثلاً اگر شما فروشنده کفش ورزشی باشید و به طور خاص وب سایت شما فروشگاه کفش ورزشی نایک باشد، به این دلیل که برند شده اید هنگامی که کسی به دنبال خرید کفش ورزشی نایک باشد وب سایت شما بالاتر از وب سایت دیجیکالا نیز قرار می‌گیرد.
چون گوگل شما را به عنوان یک وب سایت معتبر و برند در زمینه فروش انواع کفش های ورزشی نایک می‌شناسد ولی تاپیکال آتوریتی دیجیکالا تنوع محصولات و تجربه های خرید خوب است.
با استفاده از این استراتژی سئو حتی وب سایت های تازه تأسیس هم می‌توانند در مدت کوتاهی در صفحه اول گوگل بدرخشند!
مفهوم E.E.A.T و تاپیکال آتوریتی
همچنین تاپیکال آتوریتی با مفهوم E.E.A.T گوگل نیز که به عنوان یکی از روش های افزایش رتبه توسط گوگل بیان شده هم راستاست که شامل موارد زیر است:
- Experience: یعنی نویسنده محتوای شما درباره تجربه خودش راجع به موضوع بنویسد.
- Expertise: یعنی کسی که تولید محتوا میکند باید خودش تخصص موضوع مورد نظر را داشته باشد و این مورد ثابت شده باشد.
- Authoritativeness: یعنی اعتبار و در واقع با شبکه سازی و لینک هایی که دیگر وب سایت های معتبر و مرتبط به شما می‌دهند مشخص شده باشد.
- Trustworthness: یعنی قابل اعتماد باشید و محتوایی تولید کنید که حقیقت را بیان کند و همچنین از تبلیغ در پست های تخصصی خودداری کنید.
مزایای تاپیکال آتوریتی برای وب سایت
در نظر گرفتن Topical Authority مزایای زیادی هم برای وب سایت و هم برای کسب و کار شما می‌توانید داشته باشد. به طور خلاصه در جدول زیر انواع مزیت هایش را برایتان شرح داده ایم:
| مزیت | توضیحات |
| بهبود رتبه‌بندی گوگل | داشتن اعتبار موضوعی باعث می‌شود سایت شما در گوگل برای کلمات کلیدی مرتبط بهتر دیده شود و در جایگاه بالاتری قرار بگیرد. |
| افزایش ترافیک ارگانیک | با داشتن محتوای معتبر و جامع، کاربران بیشتری از طریق موتورهای جستجو به سایت شما مراجعه می‌کنند. |
| افزایش نرخ تبدیل | کاربران به سایت‌هایی که به عنوان مرجع معتبر در یک زمینه شناخته می‌شوند، بیشتر اعتماد می‌کنند و این منجر به افزایش نرخ تبدیل می‌شود. |
| ایجاد بک لینک از سایت های دیگر | محتوای با اعتبار موضوعی باعث می‌شود سایت‌های دیگر به محتوای شما لینک دهند که خود باعث افزایش اعتبار سایت شما می‌شود. |
| تعامل بیشتر کاربران | محتوای عمیق و جامع کاربران را ترغیب میکند تا بیشتر با سایت شما تعامل داشته باشند و زمان بیشتری را در سایت بگذرانند. |
| برندسازی قوی‌تر | شناخته شدن به عنوان یک مرجع در یک حوزه خاص به تقویت برند شما کمک میکند و باعث می‌شود که کاربران و گوگل شما را به عنوان یک رهبر بشناسند. |
| پیشی گرفتن از رقبا | داشتن اعتبار موضوعی باعث می‌شود که شما در مقایسه با رقبا در همان حوزه موضوعی متمایز شوید. |
| بهبود تجربه کاربری | ارائه محتوای جامع و معتبر باعث می‌شود کاربران تجربه بهتری از سایت شما داشته باشند و دوباره به سایت شما بازگردند. |
| افزایش اعتماد و اعتبار | وقتی کاربران به محتوای شما به عنوان یک منبع معتبر اعتماد کنند، اعتبار کلی سایت شما نیز افزایش می‌یابد. |
| کمک به استراتژی‌های بازاریابی محتوایی | داشتن اعتبار موضوعی می‌تواند به شما در ایجاد و اجرای استراتژی‌های موثرتر بازاریابی محتوایی کمک کند. |
7 قدم برای ساخت تاپیکال آتوریتی برای سایت خودتان
خب، حالا که به صورت کلی با مفهوم تاپیکال آتوریتی آشنا شدید، باید بدانید که چگونه آن را در عمل اجرا کنید که مهم ترین بخش این مقاله است.
در این قسمت ما به صورت عملی به شما آموزش می‌دهیم که چطور به صورت اصولی برای سایتتان Topical Authority پایدار بسازید.
برای این کار 7 مرحله در نظر گرفته ایم که لازم است به ترتیب انجام دهید و شامل موارد زیر هستند:
موضوعی را با تمرکز بر تخصص خود انتخاب کنید
در مرحله اول قبل از هرچیز باید یک موضوع خاص و Nich را انتخاب کنید که با تخصص و موضوع سایت شما همخوانی داشته باشد. این موضوع بهتر است مرتبط با زمینه‌ای باشد که در آن تجربه و دانش کافی دارید. این کار باعث می‌شود که مسلط باشید و به طور مؤثر تولید محتوا کنید.
همچنین اطمینان حاصل کنید که موضوع انتخاب شما تقاضای کافی از طرف مخاطبان دارد. همچنین موضوعی را انتخاب کنید که بتوانید در طول زمان به صورت مستمر محتوای عمیق و جامعی در مورد آن تولید کنید.
در مورد کلمات کلیدی مبتنی بر موضوع تحقیق کنید
بعد از اینکه موضوع را انتخاب کردید حالا نوبت به بخش مهم یعنی تحقیق کلمه کلیدی می رسد. این بخش اهمیت زیادی دارد و ممکن است زمان زیادی را از شما بگیرید ولی بسیار ارزشمند است. همچنین به شما در چیدمان استراتژی محتوایی نیز کمک میکند.
برای این کار می‌توانید از یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل نتایج موتور جستجو (SERP) مانند Google Keyword Planner استفاده کنید تا زیر موضوعات، عبارات و سؤالاتی را که کاربران در مورد موضوع شما جستجو می‌کنند، شناسایی کنید.
هدف شما باید بیشتر موضوعات اطلاعاتی در بالای قیف فروش (TOFU) باشد به جای موضوعاتی در پایین قیف فروش (BOFU). جدول زیر به طور خلاصه نشان داده ایم که چه کسانی هستند.
| فاز قیف فروش | توضیح | هدف اصلی | نوع محتوا |
| TOFU – Top of Funnel | بالاترین سطح قیف فروش که کاربران به دنبال اطلاعات اولیه هستند. | جذب کاربران و افزایش آگاهی از برند. | مقالات وبلاگ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، راهنماها، اینفوگرافیک‌ها. |
| MOFU – Middle of Funnel | کاربران در این مرحله به برند شما علاقه‌مند شده‌اند و در حال مقایسه گزینه‌ها هستند. | آموزش و پرورش مخاطبان، ایجاد اعتماد. | مطالعات موردی، وایت پیپرها، وبینارها، مقالات عمقی. |
| BOFU – Bottom of Funnel | پایین‌ترین سطح قیف فروش که کاربران آماده خرید هستند. | تبدیل کاربران به مشتری. | دموها، بررسی‌ها، پیشنهادات ویژه، تماس با فروش. |
این کار کمک میکند تا کاربران بیشتری را به سایت خود جذب کنید و محتوای شما برای کسانی که به دنبال کسب اطلاعات اولیه هستند، جذاب‌تر و مفیدتر باشد و همچنین در این بخش باید بتوانید تمامی جنبه‌های مرتبط با موضوع مورد نظرتان را شناسایی کنید. به حجم جستجو، رقابت و قصد جستجو (Search Intent) برای هر کلیدواژه توجه ویژه کنید.
برای گرفتن تاپیکال آتوریتی، نباید فقط کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا را هدف قرار دهید. هدف این است که همه چیز را در مورد موضوع پوشش دهید، از جمله پرسش‌هایی که دارای حجم جستجوی کم یا بدون حجم جستجو هستند.
نکته: استفاده از کلمات کلیدی، عبارات و سؤالات با حجم جستجوی کم می‌تواند به کسب اعتبار محتوایی برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا کمک کند.
گستره وسیعی از موضوعات زیر مجموعه آن Topic را پوشش دهید
با پوشش دادن تمامی زیر موضوعات مرتبط می‌توانید به مخاطبان خود دیدگاه عمیق تری نسبت به موضوع اصلی ارائه دهید. این کار باعث می‌شود که سایت شما به عنوان یک مرجع کامل و معتبر شناخته شود و همچنین به برند سازی وب سایت شما کمک میکند.
برای ایجاد Topical authority برای یک موضوع مشخص، باید هم تعداد و هم عمق محتوا را بهینه کنید. این روش باعث می‌شود موتورهای جستجو به راحتی وبسایت شما را با کلمات کلیدی مرتبط با موضوع ارتباط دهند.
از سر فصل های جامع استفاده کنید و محتوای عمیق تولید کنید
عمق محتوا به معنای میزان جامعیتی است که یک موضوع خاص را پوشش می‌دهد. این به این معناست که محتوا به اندازه کافی موضوع را با زیر موضوعات مرتبط، نکات کلیدی و اطلاعات مفیدی که کاربران می‌خواهند بدانند، پوشش می‌دهد.
همچنین پرداخت عمیق به موضوعات مرتبط با تاپیک، از مشکلات محتوای ضعیف “Thin Content” که توسط گوگل شناسایی می‌شود جلوگیری میکند. گوگل محتوای ضعیف یا “Thin” را به عنوان “محتوایی با ارزش افزوده کم یا بدون ارزش افزوده” تعریف میکند. این بدان معناست که محتوای کم‌کیفیت و ضعیف در رتبه‌های بالای نتایج جستجوی موتورهای جستجو (SERPs) قرار نمی‌گیرد.
نکته: تعداد کلمات محتوا را با محتوای عمیق اشتباه نگیرید. بسیاری از منابع به اشتباه بیان می‌کنند که برای گرفتن رتبه 1 گوگل باید مقاله های 2000 کلمه ای بنویسید. در واقع مقالات بلند بدون ارزش افزوده جایگاهی در رتبه های بالای گوگل نخواهند داشت.
محتوای ارزشمندی بنویسید که هدف جستجو (Search Intent) را برآورده کند
بهترین راه برای ایجاد Topical Authority، تولید محتوای عمیق و باارزشی است که نیاز کاربر را برطرف کرده و با هدف جستجو مطابقت داشته باشد. سپس این مقاله های باکیفیت را با لینک داخلی به هم مرتبط کنید.
برای تولید هر مقاله وب سایت، اطمینان حاصل کنید که موارد زیر رعایت شوند:
- محتوایی بنویسید که با موضوع شما و عبارت جستجو همسو باشد.
- عمق محتوا را با پوشش دادن تا حد امکان زیر موضوعات مرتبط، افزایش دهید. به این ترتیب، به مخاطبان خود یک دیدگاه جامع در مورد موضوع اصلی ارائه دهید.
- هدف جستجو (Search Intent) (دلیل پشت یک جستجو) را برآورده سازید. آیا کاربر به دنبال اطلاعات، راهنمایی، مقایسه، یا چیز دیگری است؟ محتوای خود را برای پاسخگویی به آن نیاز خاص تنظیم کنید.
- تجربه، تخصص و بینش خود را به اشتراک بگذارید. این باعث می‌شود محتوای شما منحصر به فرد و با ارزش شود.
- محتوای خود را مبتنی بر واقعیت، مفید و آموزنده نگه دارید. از منابع معتبر و داده های به روز استفاده کنید.
- خوانایی محتوا را با استفاده از جملات کوتاه، پاراگراف های کوتاه و اصطلاحات ساده بهینه کنید. خواندن آسان، درگیر کردن کاربر و بهبود رتبه بندی در موتورهای جستجو را تسهیل می کند.
- یک ساختار محتوا ایجاد کنید که به راحتی قابل اسکن، خواندن و درک باشد. در جست و جو های جدید کاربران دیگر متن ها را نمی‌خوانند بلکه آنها را اسکن می‌کنند! بنابر این از سر تیترها، لیست ها و سایر عناصر قالب بندی برای سازماندهی محتوا و هدایت خواننده استفاده کنید.
- تصاویر، فیلم ها یا اینفوگرافیک های حمایتی را برای غنی سازی محتوا و بهبود درک کاربر بگنجانید.
- به محتوای مرتبط و منابع معتبر لینک دهید. این مورد به کاربر نشان می دهد که تحقیقات خود را انجام داده اید و به او کمک می کند تا اطلاعات بیشتری در صورت نیاز پیدا کند.
خوشه های محتوا (Topic Clusters) را با لینک داخلی بسازید
خوشه بندی موضوعی (Topic Cluster) گروهی از صفحات مرتبط به هم هستند که حول یک موضوع واحد به هم لینک داده شده اند.
هدف از پیلار کلاستر، گروه بندی محتوای مرتبط است تا یافتن آن توسط کاربران و خزنده های موتورهای جستجو (Crawlers) آسان تر شود. همچنین این صفحات در مجموع، پوشش جامع و کاملی از یک موضوع خاص ارائه می دهند.
خوشه محتوای شما باید با یک صفحه ستون (Pillar Page) قوی شروع شود و شامل لینک های داخلی به تمام صفحات خوشه ای مرتبط با موضوع باشد.
برای مثال، یک خوشه موضوعی از سه بخش تشکیل شده است:
- صفحه ستون (Pillar یا هاب): صفحه ستون اصلی به طور کلی یک موضوع گسترده را پوشش می دهد و به چندین صفحه خوشه موضوعی لینک می دهد.
- صفحات خوشه موضوعی (Clusters یا اسپوک ها): این صفحات پشتیبان، زیر موضوعات مرتبط را به صورت عمیق تر پوشش می دهند و به صفحه ستون لینک می دهند.
- لینک داخلی برای اتصال و سازماندهی همه این صفحات.
مطلب پیشنهادی : آموزش کامل پیلار و کلاستر در سئو
محتوای خود را مرتباً به روز نگه دارید
مورد آخری که باید حواستان به آن باشد این است که برای حفظ اعتبار سئوی (SEO) خود که به طور مداوم محتوای خود را بررسی و به روز رسانی کنید.
چرا؟ چون محتوا می تواند با گذشت زمان قدیمی‌شود یا اطلاعات نادرستی ارائه دهد. به علاوه، گوگل به محتوای تازه و به روز پاداش رنکینگ می دهد. طبق گفته Search Engine Journal، تازگی محتوا یکی از عوامل رتبه بندی است.
اطمینان حاصل کنید که فرآیندی برای بررسی و به روز رسانی منظم محتوای قدیمی خود در نظر گرفته اید. تمرکز تنها بر محتوای جدید و نادیده گرفتن محتوای قدیمی می تواند بر کاهش رتبه بندی و ترافیک وب سایت شما تأثیر بگذارد.
به عنوان مثال، یک یا دو بار در سال می‌توانید چکینگ یا ممیزی محتوا انجام دهید؛ یعنی مشخص کنید که کدام محتوا را نگه دارید، به روز کنید، حذف کنید یا ادغام کنید.
جمع بندی و نتیجه گیری
در این مقاله صفر تا صد تاپیکال آتوریتی را توضیح دادیم و به صورت عملی روش هایی برای اجرای آن را شرح دادیم. به طور خلاصه Topical Authority یکی از فاکتور های کلیدی برای رتبه بندی گوگل محسوب می‌شود که در واقع یکی از روش های کلاه سفید برای سئو است که بیان میکند اگر به صورت تخصصی و Nich روی موضوعی تولید محتوا کنید و به مرور زمان در آن برند شوید، گوگل رتبه شما را بالاتر از وب سایت هایی حتی مثل دیجیکالا قرار می‌دهد.