احتمالا برای شما هم پیش آمده، زمانی که به جستجوی چیزی می پردازید، از نتایج جستجو (SERP) راضی نبوده باشید، مدام بین نتایج مختلف در گردش باشید و صفحات را در کسری از ثانیه ببندید. به عنوان مثال از اولین سایت به علت تبلیغات بسیار خارج شده باشید، دومین نتیجه جستجو نیز چندان امیدوارکننده نبود و شما ترجیح داده باشید نتیجه سوم SERP را بررسی کنید، سومین نتیجه را نیز به خاطر اینکه فونت های ریزی دارد می بندید و نتایج بعدی را بررسی می کنید.
این رفتار اغلب به عنوان نشانه ای تلقی می شود که کاربر اطلاعات مورد نظر خود را پیدا نمی کند و نتایج جستجو برای او مفید یا مرتبط با درخواستش نیست. Pogo Stiking که در اوایل دهه 1990 ترند بود در واقع یک ابزار تفریحی است که برای پرش در وضعیت ایستاده استفاده می شود. در اصطلاح گوگل نیز به معنای خروج ناگهانی از سایت توسط کاربر می باشد. بسیاری از مردم اصطلاح pogo sticking را با bounce rate اشتباه می گیرند. اگرچه در نگاه اول شبیه به هم هستند، اما دو اصطلاح متفاوت هستند.
در این مقاله در رابطه با اینکه pogo sticking چیست، چرا اتفاق می افتد، چگونه می تواند بر سئو وب سایت شما تأثیر بگذارد و اینکه چگونه می توانید از این پدیده جلوگیری کنید، صحبت خواهیم کرد.
Pogo Stiking (پوگو استیکینگ) چیست؟
Pogo sticking اصطلاحی است در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) برای اشاره به اینکه کاربر به سرعت بین نتایج جستجوی مختلف می‌چرخد، بدون اینکه زمان زیادی را در وب‌سایت خاصی صرف کند.
چرا Pogo Stiking اتفاق می افتد؟
دلایل متعددی وجود دارد که چرا یک کاربر ممکن است بین نتایج جستجوی مختلف بچرخد و به اصلاح پوگو استیکینگ رخ دهد. برخی از دلایل رایج برای Pogo Stiking عبارتند از:
- نتایج جستجو مرتبط با درخواست کاربر نیست:
اگر نتایج جستجو با انتظارات یا نیازهای کاربر مطابقت نداشته باشد، احتمالاً به امید یافتن اطلاعات مرتبط، به سرعت به سایر نتایج جستجو می‌رود.
- نتایج جستجو مفید یا جذاب نیستند:
حتی اگر نتایج جستجو با موضوع مورد جستجو کاربر مرتبط باشد، ممکن است به اندازه کافی جذاب یا آموزنده نباشد که توجه کاربر را حفظ کند، فقط برای گنجاندن کلمات کلیدی نوشته شده باشد، پر از اشتباهات گرامری و املایی باشد و … . در این حالت، کاربر احتمالاً به سراغ نتایج دیگر می رود.
- نتایج جستجو قابل اعتماد یا معتبر نیستند:
اگر کاربر به وب‌سایت‌های فهرست‌شده در نتایج جستجو اعتماد نداشته باشد، یا در مورد اعتبار یا قابلیت اطمینان آنها مطمئن نباشد، احتمالاً به سرعت به سایر نتایج مراجعه می کند.
- کاربر مطمئن نیست که به دنبال چه چیزی است:
گاهی اوقات، کاربران ممکن است ایده روشنی از آنچه که به دنبال آن هستند نداشته باشند، و ممکن است در بین نتایج جستجوی مختلف بچرخند تا موضوع جستجوی خود را اصلاح کنند.
- محتوای Clickbait در متا تگ ها:
Clickbait اغلب به دلیل گمراه‌کننده بودن مورد انتقاد قرار می‌گیرند، زیرا اغلب بیش از آنچه ارائه می‌کند وعده می‌دهند و می‌توانند کاربران را به کلیک روی پیوندهایی سوق دهند که ارزش محتوایی ندارند. اینکار هم به نوبه خود باعث Pogo sticking می شود.
تمامی عوامل گفته شده از جمله دلایل اصلی Pogo sticking در سئو هستند. عوامل دیگری نیز مانند نقص های طراحی، پاپ آپ ها، باز شدن صفحات مختلف در نتیجه ی وارد شدن به سایت، پخش خودکار فایل های موسیقی و ویدئو، بارگذاری بسیار کند سایت یا صفحه و… می تواند باعث این امر شود.
تاثیر Pogo sticking بر سئوی سایت
Pogo sticking می تواند تأثیر منفی بر سئوی وب سایت داشته باشد زیرا می تواند مدت زمانی را که کاربران در سایت می گذرانند و تعداد صفحاتی را که مشاهده می کنند کاهش دهد. این مسئله می تواند رتبه سایت شمارا در موتورهای جستجو و همچنین اعتبار آن را در چشم موتورهای جستجو پایین بیاورد.
به طور کلی، pogo sticking می‌تواند نشانه‌ای باشد که نتایج جستجو انتظارات یا نیازهای کاربر را برآورده نمی‌کنند و محتوای مورد نظر کاربر را ارائه نمی‌دهند. از این رو سئوی کلی، اصالت و ارزش برندسازی وب سایت را مختل می کنند.
چگونه می توانیم Pogo Sticking را کاهش دهیم؟
Pogo sticking می‌تواند یک تجربه منفی برای کاربران باشد و می‌تواند تأثیر منفی بر SEO سایت داشته باشد، بنابراین مهم است که سعی کنید از آن اجتناب کنید یا آن را به حداقل برسانید. در اینجا کارهایی که وب سایت ها می توانند برای بهبود و جلوگیری از Pogo sticking انجام دهند را آورده ایم:
- در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید
با آوردن کلمات کلیدی مناسب، وب سایت ها می توانند عبارات و کلماتی را که کاربران جستجو می کنند شناسایی کرده و از آنها برای بهینه سازی محتوای خود و برای ارزش بخشیدن به نیاز کاربر در نتایج جستجو استفاده کنند. در این صورت احتمال بیشتری وجود دارد که کاربر آنچه را که به دنبال آن است بیابد.
- عنوان صفحات و توضیحات متا را بهینه کنید
عنوان صفحه و توضیحات متا متنی است که در نتایج جستجو ظاهر می شود و توسط موتورهای جستجو برای تعیین ارتباط و کیفیت یک وب سایت استفاده می شود. با بهینه‌سازی این عناصر، وب‌سایت‌ها می‌توانند دیدکلی خود را بهبود بخشند و احتمال کلیک کاربران بر روی وب سایت خود را افزایش دهند.
- محتوای با کیفیت، منحصر به فرد و ارزشمند ارائه دهید
محتوای یک وب سایت باید برای کاربر جذاب، آموزنده و مفید باشد. با ارائه محتوای باکیفیت که پاسخگوی نیازها و سوالات کاربر باشد، وب سایت ها می توانند اعتبار و ارزش خود را بهبود بخشند و احتمال ماندن کاربران در سایت و تعامل با محتوای خود را افزایش دهند.
- از Internal Linking (لینک سازی داخلی) و Navigation (ناوبری سایت) استفاده کنید
لینک سازی داخلی و ناوبری سایت می تواند به کاربران کمک کند تا به راحتی بین صفحات مختلف یک وب سایت حرکت کنند و اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند. با ارائه Internal Linking و Navigation وب سایت ها می توانند Pogo sticking را کاهش و تجربه کاربر را بهبود بخشند.
- روی تجربه کاربری کار کنید
شما می بایست مطمئن شوید که صفحات وب سایت شما مورد تحسین کاربر قرار می گیرد. تحقیقات UX مورد نیاز را انجام دهید و محتوای کاربر پسند ارائه دهید تا از پوگو استیکینگ جلوگیری شود. تجربه کاربری همچنین یک عامل مهم رتبه بندی است که می تواند به رتبه بالاتر وب سایت شما کمک کند.
به طور کلی، با دنبال کردن این مراحل، وب‌سایت‌ها می‌توانند ارتباط و کیفیت نتایج جستجوی خود را بهبود بخشند و احتمال اینکه کاربران چیزی را که به دنبال آن هستند پیدا کنند، افزایش داده و احتمال پوگو استیکینگ را کاهش دهند.
تفاوت Bounce Rate و Pogo Sticking چیست؟
Bounce Rate به درصد کاربرانی گفته می شود که وارد یک سایت شده اما تعاملی با وب سایت مانند، کلیک کردن روی یک دکمه، پر کردن یک فرم، بازدید از صفحات دیگر سایت و … ندارند. اگر کاربر کاری جز خواندن مطالب سایت انجام ندهد و تعاملی نداشته باشد، به عنوان Bounce Rate محاسبه خواهد شد.
Pogo Sticking اما به حالتی گفته می شود که کاربر پس وارد شدن به سایت پس از چند ثانیه مجدد به صفحه جستجو بر میگردد و به بررسی نتایج دیگر می پردازد و یا کوئری جستجوی خویش را تغییر می دهد.
آیا Pogo Sticking یک عامل رتبه بندی است؟
همانطور که در بخش های قبل هم گفته شد، Pogo Sticking روی سئوی کلی و رتبه سایت تاثیر دارد. عده ای از متخصصان سئو نیز Pogo Sticking را به عنوان یک عامل رتبه بندی تلقی می کنند. به هر حال اما گوگل اعلام کرده است که از PogoSticking به عنوان عامل رتبه بندی سایت ها استفاده نمی کند !
نتیجه
موتورهای جستجو از سیگنال ها و الگوریتم های مختلفی برای تعیین رتبه و کیفیت یک وب سایت و محتوای آن استفاده می کنند، pogo sticking نیز یکی از عواملی است که آنها در نظر می گیرند. موتور جستجوی بینگ(Bing) pogo sticking را به عنوان یک عامل رتبه‌بندی در نظر گرفته است، در حالی که گوگل در نظر گرفتن pogo sticking به عنوان یک عامل رتبه‌بندی را تأیید یا رد نمی‌کند، اما به گفته عده ای از کارشناسان ، pogo sticking یک سیگنال رتبه‌بندی برای گوگل است. از این رو وب سایت ها همواره باید بکوشند pogo sticking سایت خود را کاهش دهند تا رتبه و سئوی کلی سایت افت نکند.
