چک لیست تولید محتوا برای کسب و کارهای کوچک و متوسط (SMBs)

چک لیست تولید محتوا برای کسب و کارهای کوچک و متوسط (SMBs)

در سال 2021، مشاغل کوچک باید در مورد چک لیست محتوای سئو خود در وب سایت (های) تجاری خود تجدید نظر کنند. در این مطلب چک لیستی تهیه شده که می تواند برای شما نقشه ی راه باشد. کسب و کار های کوچک همچنان پر امید و با انگیزه وارد سال 2021 شدند و همه در انتظار پایان یافتن بیماری کرونا هستند اما هنوز مشکل بازاریابی و کسب درآمد به قوت خودش باقیست. به نظر می رسد که مشکلات بازاریابی و کسب درآمد در سال 2021 ادامه داشته باشد ، به خصوص اگر دوباره با اوج گیری شیوع ویروس کرونا کارها به تعطیلی کشانده شوند.

فرصت های ایجاد شده در دوران کرونا برای تولید محتوا

یکی از فرصت ها برای رشد وبسایت ، پالایش و ویرایش محتوا است که باید مطابق با آخرین استانداردها و اصول سئو انجام شود. بسیاری از کسب و کارهای کوچک و متوسط (SMBs ) دارای نویسندگانی برای محتوا و متخصصانی برای سئو در کنار دیگر کارمندان هستند و یا با آژانس های دیجیتال مارکتینگ کار می کنند. صرف نظر از شرایط، کاری که هرگز نباید در طی این همه گیری انجام دهید این است که دچار تنبلی نشوید. بسیاری از شرکت ها بازاریابی سنتی را کنار گذاشته و شیوه های بازاریابی دیجیتال دهه اخیر را دنبال می کنند، به ویژه در تولید محتوای وب سایت که از این شیوه ها استفاده می شود.

در طول سال 2020، تیم لیون سئو نه تنها در استراتژی بازاریابی و قیمت گذاری خود برای تأمین نیازهای مشتری، تجدید نظر کرد همچنین بیشتر وقتمان را صرف تمرکز در مورد روند تولید محتوا کردیم تا بیشتر به مشتریان کمک شود تا در سئو و شناخته شدن برند شان در سال 2021 موفق باشند.

موضوعات داغ تولید محتوا در 2021 :

در سال 2021، برندینگ شما بیش از هر زمان دیگری مهم خواهد بود. در بیشتر کسب و کارهای های کوچک و متوسط (SMBs) تمرکز بر تقویت نام کلی شرکت بر عهده ی کارکنان مجموعه است، که این روش اشتباه است. هرچه بیشتر بتوانید تمرکز را روی یک شخص واحد به عنوان چهره متخصص و معتبر که نشان دهنده آن تجارت است بیشتر کنید، بهتر است. بنیانگذاران و مدیر عاملان به طور معمول این نقش را به عهده دارند ، موردی که درشرکت های عظیم بسیار رواج دارد (هوارد شولتز، ایلان ماسک یا تیم کوک).

کسب و کار های کوچک چندین فرد برای نمایندگی شرکت خود دارند. این اتفاق برای بازاریابی شرکت خوشایند نیست و نتایج ایده آلی در بر نخواهد داشت. اگر کارمندانی به صورت دور کاری در زمینه های مختلفی دارید ، داشتن نویسندگان جداگانه برای سرفصل های دیگر ایده آل تر است. از آژانس های دیجیتال مارکتینگ هم کمک بگیرید.

متخصصان رسانه های اجتماعی باید در مورد رسانه های اجتماعی بنویسند و متخصصان بازاریابی محتوا در مورد بازاریابی محتوا بنویسند.

مشکل بسیاری از کسب و کارهای کوچک این است که چندین خدمت را ارائه می کنند ، مانند نوشتن مقاله در سایت که بعنوان نام نویسنده ، یک اسم جعلی به کاربر نمایش داده می شود و در حقیقت این فرد نویسنده متخصص در شرکت حضور واقعی ندارد ، این کار هویتی به شرکت نمی دهد و به کسب و کار کمک نمی کند تا کاربران به صورت پیگیر و مکرر وب سایت را دنبال کنند.

راه حل این است که یکی از این افراد عالی رتبه را در کسب و کارهای های کوچک و متوسط (SMBs) که به طور معمول بنیانگذار یا مدیرعامل که مردم عالی رتبه محسوب می کنند را به عنوان صدای محتوای آن وب سایت تبدیل کنید. صدای برند یا محتوا بخشی از اجزای برند است، ایجاد یک وجهه انسانی برای شرکت می تواند بسیار کارآمد باشد.

هرچه سرویس یا محصول تخصصی تر باشد، استفاده از صدای مجزا مطلوب تر است.

به شرکتی که خدمات سرمایه گذاری سهام می فروشد فکر کنید، آیا به صدای مدیرعامل شرکت اعتماد می کنید یا به صدای برخی از کارمندان که هیچ شناختی از آنها ندارید؟

با این اوصاف، همیشه نوشتن ضمایر شخص اول شرکت هوشمندانه است. در هر دو صورت من یا ما اعتبار مطلوبی به شرکت و نام برند می دهد.

چک لیست سئو محتوا در سال 2021

به نویسندگان توصیه می شود که ابتدا اطلاعات SERP را در نظر بگیرند، سپس صفحه نتایج گوگل را از بالا به پایین بررسی کنندکه شامل عنوان (title) و توضیحات متا (meta description) لینک ها می شود .

1. بهینه سازی تحقیقات کلمات کلیدی

همه متخصصان سئو می دانند که انجام تحقیق کلمات کلیدی اولین قدم در نوشتن محتوای بهینه شده است. اما متاسفانه بسیاری از کسب و کارهای های کوچک و متوسط (SMBs) هنوز از انجام هر نوع تحقیقی برای کلمات کلیدی خودداری می کنند. این کار برای مشتریانی که که قبلاً هرگز با یک متخصص سئو کار نکرده اند درآژانس های دیجیتال مارکتینگ طبیعی است. اما، متأسفانه این فقدان در افراد با تجربه ای که قبلا با متخصصان سئو کار کرده اند هم دیده می شود. اگر از انجام تحقیقات کلمات کلیدی غفلت کنید، نمی توانید در نتایج جستجو هیچ جذابیتی برای کاربران داشته باشید و بازدید کسب کنید.

خواندن این مقاله را به شما پیشنهاد می کنیم : برای نوشتن محتوای باکیفیت به چه منابعی نیاز داریم؟

توصیه هایی در مورد تحقیقات کلمات کلیدی

80٪ کلمات کلیدی همیشه سبز را هدف قرار دهید و 20٪ کلمات کلیدی پرطرفدار:

برای درک واقعی نیازهای همیشه سبز بازار و مخاطبان خود وقت بگذارید و کلمات کلیدی همیشه سبز را برای تولید محتوا هدف قرار دهید. هدف از تولید محتوا این است که محتوای ما ارزش افزوده ایجاد کند و در سالیان آینده بتواند مشکلات مخاطبین را پاسخگو باشد. با این اوصاف، شما همچنین باید به کلمات کلیدی پرطرفدار مانند آخرین محصولات موجود در بازاریابی خود هم توجه داشته باشید و اگر کلمات کلیدی پرطرفدار را برسی کنید و به اندازه کافی و زود تر از دیگر رقبا محتوای معتبر و ارزشمند تولید کنید، ممکن است برخی از آنها به کلمات کلیدی همیشه سبز تبدیل شوند و شما یک پیشرفت عالی دراین رقابت خواهید داشت.

مشتری های منحصر به فرد و شخصی ایجاد کنید :

برای ایجاد ایجاد مشتری های شخصی زمان صرف کنید. و سوالات زیر را از خود بپرسید:

• مشتری ها و کاربران واقعا دنبال چه چیزی می گردند؟
• چه کلمه کلیدی مشتری یا کاربر را به سمت محتوای شما جذب می کند؟
• مشتری یا کاربر با چه نوع اقداماتی با ما وارد تعامل می شود؟
• مشتری یا کاربر چه تصویر ذهنی دارد؟

عملکرد کلمات کلیدی را از نزدیک کنترل کنید :

کلمات کلیدی را از طریق ابزای های موجود ردیابی کنید و اگر پس از گذشت حدود شش هفته همه چیز مطابق آنچه باید پیش می رفت انجام نشد، محتوا و موقعیت مکانی کلمات کلیدی مورد نظر را تجزیه و تحلیل کنید.(بسته به موضوع متفاوت خواهد بود)

گاهی حتی با یک تغییر کوچک در تایتل اصلی مقاله شاهد کسب جایگاه مناسبی خواهیم شد. گاهی هم لازم است تا در محتوای خود بازنگری داشت باشیم. به همین دلیل است که به طور مستمر محتوا های قدیمی خود را می بایست پیگیری کنیم و بازنگری هایی در آنها اعمال کنیم.

کلمات کلیدی مرتبط را فراموش نکنید:

بعد از تحقیق و پیدا کردن کلمات کلیدی اصلی، لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را نیز تهیه کنیدکه ارتباط معنایی با با موضوع دارند و سیگنال های قوی تری در مورد اهداف محتوا برای موتورهای جستجو و خوانندگان ارسال می کنند و این موضوع هم در کسب جایگاه بالاتر تاثیرگذار است.

2- بهینه سازی عنوان اصلی یا تگ <title>

دیوید اوگیلوی David Ogilvy، معروف به “پدر تبلیغات” و بنیانگذار Ogilvy & Mather ، می گوید:

به طور متوسط ، بیشتر افراد پنج بارعنوان را می خوانند تا نسخه اصلی مقاله را وقتی عنوان خود را نوشتید به این معنی است که هشتاد سنت از یک دلار خود خرج کرده اید.

اگرچه اوگیلوی یک تبلیغ کننده سنتی است، اما راهنمایی های وی برای بازاریابی آنلاین قرن 21 درست است.

تگ <title> یکی از قوی ترین سیگنالها برای موتور های جستجوست تا بفهمند محتوای ما درباره ی چیست. نوشتن عنوان اصلی محتوا باید به گونه ای باشد که علاوه بر اینکه انسانها را درگیر کند از نظر سئو هم مفید باشد. به همین دلیل است که کلمه کلیدی هدف باید در عنوان قرار گیرد.

سایر مواردی که باید هنگام ایجاد عنوان اصلی یا تگ <title> رعایت کنید:

تعداد کاراکترها :

روش استاندارد متخصصان سئو ایجاد تایتل هایی بین 50-60 کاراکتر است زیرا گوگل به طور معمول بعد از 60 کارکتر را در نظر نمی گیرد. نیاز است تا کپی رایترها و نویسندگان تلاش بیشتری برای بهینه سازی تایتل داشته باشند که قطعا ارزشش را دارد.

از اعداد استفاده کنید :

آمارها و تحقیقات اخیر نشان می دهند عناوین دارای شماره (تعداد دقیق امتیازها مانند 47 نکته تولید محتوا) 36٪ بیشتر کلیک می خورد. بنابراین در صورت امکان حتما از اعداد استفاده کنید ، مقالاتی که موضوع لیست دارند برای مخاطبین بسیار جذاب هستند.

استفاده از براکت یا پرانتز:

آمارها و تحقیقات می گوید استفاده از از براکت یا پرانتز در عناوین 38٪ میزان کلیک را افزایش می دهد.

3- بهینه سازی متا دیسکریپشن (Meta Description)

بهینه سازی و نوشتن توضیحات متا هم می تواند کمک بسیاری در جذب ترافیک بیشتر داشته باشد در موارد زیر این موضوع را برسی می کنیم:

کوتاه تر از مقدار توصیه شده(155-160 کارکتر) بنویسید:

این امر خصوصاً در مورد موبایل صادق است. در ازمایشاتی که در مورد متا دیسکریپشن صورت گرفته چیزی حدود 120-130 کاراکتر توانسته نرخ کلیک بیشتری کسب کند.

به تبلیغات رایگان فکر کنید :

به توضیحات متا به عنوان یک روش رایگان برای تبلیغات و حامی اصلی عنوان فکر کنید. این تگ پر کاربرد می تواند چکیده ای کوتاه از محتوا برای کاربران در نتایج جستجو باشد که کاربر را تشویق به کلیک می کند.

کلمات کلیدی هدف خود در متا دیسکریپشن استفاده کنید :

هرچند که گوگل اظهار داشته که متا دیسکریپشن نقش مستقیمی در رتبه بندی ندارد اما داری ارزش رتبه بندی غیر مستقیم است. اگر کلمات کلیدی مورد نظر توسط کاربر جستجو شوند، در توصیفات متا به صورت بولد ظاهر می شود که می تواند توجه کاربر را جذب کند.

این کار علاوه بر تاثیر مثبت بر نرخ کلیک به صورت غیر مستقیم بر رتبه بندی تاثیر می گذارد.

همچنین، اگرچه ممکن است گوگل فقط در 30 درصد اوقات از تگ متا استفاده کند ، در 70 درصد موارد خودش به صورت خودکار بخشی از متن را انتخاب می کند، اما همچنان بهترین روش برای ارائه توضیحات منحصر به فرد برای صفحات وب سایت است.

4- بهینه سازی هدینگ ها heading تگ های <h>

هدینگ ها heading زیرمجموعه هایی هستند که متن را تجزیه و به بخش های مختلف تقسیم می کنند و ساختار منظمی را ارائه می دهند. این موارد به ویژه در مقالاتی که فهرست وار هستند که در آن هر بخش شماره موضوع اصلی بخش بعدی است ، بسیار موثر است. بیشتر افراد هنگام مطالعه برسی می کنند (لینک مطالعه) کجاست و هدینگ ها اولین چیزی است که افراد معمولاً می خوانند. همه می خواهند بدانند که چه چیزی به آن ها ارائه شده و اگر تیترها جذاب باشند کاربر ترغیب به خواندن کل مقاله می شود. تگ <h> همچنین برای رتبه بندی اسنیپت ها ویژه و حیاتی هستند. گوگل معمولاً تگهای h را بررسی می کند و اطلاعات زیادی به دست می آورد.

از کلمات کلیدی هدف و مرتبط استفاده کنید:

همیشه از کلمه کلیدی اصلی خود حداقل در یک هدینگ (تگ h) و کلمات کلیدی با ارزش مرتبط را در سایر هدینگ ها استفاده کنید.

از استفاده کلمات کلیدی به صورت بیش از حد پرهیز کنید :

کلمات کلیدی را به طور طبیعی استفاده کنید. اگر مطالب خود را به طور خلاصه بیان کنید و با ارزش ترین اطلاعات را در مورد موضوع مطالعه به خواننده ارائه دهید ، نتیجه بهتری خواهد داشت.

5- لینک سازی داخلی و بهینه سازی تصاویر :

لینک سازی داخلی همراه انکر تکست مناسب برای سئوی اصولی ، بسیار حیاتی است. اینکار سیگنالهای قدرتمندی را در مورد ارتباط صفحه ها با هم در وب سایت به موتورهای جستجو ارسال می کند.

به صورت اصولی لینک سازی داخلی انجام دهید:

به اندازه و به صورت طبیعی لینک سازی داخلی انجام دهید. در جاهایی لینک قرار دهید که کاربر واقعا نیاز داشته باشد. به عنوان مثال در قسمتی که به یادگیری بیشتر نیاز دارد لینک بدهید.

از انکر تکست مناسب استفاده کنید :

انکر تکست شما باید مرتبط با صفحه ای باشد که به آن لینک شده است. این روش در واقع ارسال قوی ترین سیگنالهای ممکن به موتورهای جستجو و کاربران به شمار می رود. طوریکه که اطلاعات ارزشمند دیگری هم وجود دارد که از محتوای صفحه فعلی پشتیبانی می کند.

هر تصویر باید دارای تگ عنوان <title> و تگ متن جایگزن <alt> منحصر به فرد باشد که شامل یک کلمه کلیدی باشد :

تگ <alt> بسیار مهم است زیرا به گفته گوگل، مردم روزانه بیش از یک میلیارد تصویر جستجو می کنند و اگر عکس با این تگ بهینه سازی شده باشد در نتایج جستجو ظاهر می شود و از این طریق هم می توانید ترافیک خوبی دریافت کنید. برای تگ های عنوان عکس چیزی بدتر از این نیست که عکس ها عنوان نداشته باشد.
استفاده از تصاویر می تواند مقاله را جذاب کند ، مشاهده عکس های مرتبط در درک مفاهیم و خارج شدن از یکنواختی متن می تواند بسیار موثر باشد. در مورد تصاویر باید گفت که موتور های جستجو نمی توانند عکس را بخوانند و به همین دلیل ما باید از متن جایگرین استفاده کنیم که در توصیف دقیقی از تصویر هستند.

در صورت امکان برای عکس ها از کپشن استفاده کنید :

به سادگی با نوشتن شرح تصاویر بازدید سایت را بالا ببرید. به یاد داشته باشید که از استفاده بیش از حد کلمات کلیدی بپرهیزید. اطمینان حاصل کنید که برای تمایز متن از متن اصلی، از حالت ایتالیک استفاده کنید.

خواندن این مطلب را به شما پیشنهاد می کنیم : استراتژی لینک سازی داخلی ،آموزش مبتدی تا حرفه ای

6- بهینه سازی محتوا

چند نکته کوچک اما مهم برای بهینه سازی محتوای صفحات:

از زیاده گویی پرهیز کنید:

جملات طولانی یا پاراگراف های طولانی که به یک عبارت کوتاه شاخ و برگ داده در مقاله مناسب نیست و می توانید به جای آن یک جمله کوتاه اما تاثیرگذار بنویسید. تمام تلاشتان را کنید که متن ها کوتاه و با فاصله باشند. افراد به محتوا نگاه کلی می کنند و آنچه را که خواندن آن به نظرشان سخت می رسد را نمی خوانند ، مخصوصا در صفحات موبایل بنابراین بهتر است خودتان را جای مخاطب قرار دهید و سپس نوشتن متن را شروع کنید.

مقاله های بلند بنویسد:

اما یک چیز قطعی است – طولانی تر بودن مقالات در مواردی واقعا تاثیرگذار است. برای دسته اصلی و صفحات محصول، حداقل 500 کلمه بنویسید و در مورد وبلاگ ها، حداقل 1200 کلمه بنویسید. البته به یاد داشته باشید که محتوای با کیفیت و مرتبط تولید کنید تا نرخ پرش پایین تری داشته باشید.

منبع : 6 Content Writing Trends for 2021: An SEO Content Checklist for SMBs