چرا باید اصطلاحات کلاه سیاه، سفید و خاکستری را کنار بگذاریم؟

چرا باید اصطلاحات کلاه سیاه، سفید و خاکستری را کنار بگذاریم؟

اصطلاحاتی که به صورت رنگ (کلاه سیاه، کلاه سفید و کلاه خاکستری) در سئو نام گذاری شده اند از روش های قدیمی سئو محسوب می شوند و در حال حاضر توسط بسیاری از سئوکارها استفاده می شوند.در این مقاله به این موضوع می پردازیم که چرا اصطلاحات کلاه سیاه و کلاه خاکستری دیگر در سئو قابل استفاده نیستند و ما باید روی چه مواردی تمرکز داشته باشیم تا جایگاه های برتر را از آن خود کنیم.

امروزه متخصصان سئو بیشتر هدف گرا هستند و به نحوی باکارفرمایان و مشتریان خود کار می کنند تا انتظارات شفاف و قابل قبول از رشد ترافیک و جدول زمان بندی نسبی برای دستیابی به اهداف خود تعیین ارائه دهند.

یک متخصص سئو حرفه ای ابتدا جایگاه سایت را از نظر اعتبار دامنه و فروش بررسی و سپس یک استراتژی عملی برای بهبود شاخص های اصلی انتخاب و وارد مرحله عملی می شود.

برای برآورده نمودن انتظارات کارفرما ، متخصص سئو به دنبال کسب جایگاه مناسب کلمات کلیدی در صفحه اول گوگل است. از آنجا که متخصصان سئو در چارچوب گوگل کار می کنند، برای موفقیت باید از دستورالعمل های گوگل پیروی کنند. سابقه وابستگی به گوگل در این صنعت، متخصصان سئو را بر آن داشته است تا استراتژی های رتبه بندی خود را بر اساس انطباق با انتظارات کاربران گوگل (user exprience) دسته بندی کنند.

کلمات “کلاه سیاه” ، “کلاه سفید” و “کلاه خاکستری” سالهاست که برای استفاده از تاکتیک های مختلف سئو استفاده می شود و این اصطلاحات بیش ازاینکه برای صنعت سئو فوایدی داشته باشد، ضرر به همراه دارد.

هرچند این بحث موضوع جدیدی در سئو نیست اما دکتر پیت میرزDr. Pete Meyers یکی از محققان بازاریابی در سایت MOZ ، مقاله ای انتقادی در سال 2013 نوشت و فواید اصطلاحات کلاه سیاه و سفید را زیر سوال برد. با این حال، استفاده از این روش ها همچنان پابرجاست اما متخصصان سئو به مدل جدیدی برای ارزیابی استراتژی های سئو نیاز دارند.

اصطلاحاتی که به صورت رنگ در سئو نام گذاری شده اند

سالهاست که متخصصان فعال در صنعت سئو از اصطلاحات نام گذاری رنگی برای توصیف اخلاقی بودن تکنیک های رتبه بندی استفاده می کنند. اگرچه تفاوت های کلاه سیاه، خاکستری و سفید صرفا تعاریف ذهنی هستند، اما اکثر متخصصان سئو تعاریف اساسی از این اصطلاحات را تشخیص می دهند:

کلاه سیاه

این اصطلاح به تاکتیک های “غیراخلاقی” در سئو اشاره دارد که دستورالعمل های موتورهای جستجو (عمدتا گوگل) را با هدف دستکاری رتبه بندی نقض می کند.
استراتژی های معمول مرتبط با سئو کلاه سیاه عبارتند از:

• کلوکینگ یا ارائه url مختلف به کاربر و ربات گوگل Cloaking
• استفاده بیش ار حد از کلمات کلیدی Keyword stuffing
• بک لینک های پولی Paid links
• ایجاد مزارع لینک Link farms
• شبکه ایجاد پست مهمان Guest posting networks
• تولید محتوای ماشینی Content automation

استفاده از این روش ها ممکن است منجر به پنالتی گوگل شود.

کلاه خاکستری

اصطلاح تاکتیک های سئو کلاه خاکستری نه سیاه و نه سفید هستند و به عبارت دیگرغلط نیستند و درست هم نیستند. استفاده از این روش ها ممکن است منجر به گوگل پنالتی شود. از جمله روش رایج سئو کلاه خاکستری کپی متن از سایت های دیگر و ایجاد تغییراتی در متن است که منجر به عدم تشخیص گوگل از کپی بودن متن می شود.

کلاه سفید

استراتژی های “کلاه سفید” به روشهای “اخلاقی” سئو که همان استانداردهای گوگل هستند اشاره دارد. استفاده از این روش منجر به پنالتی نخواهد شد .
روش ها کلاه سفید عبارتند از :

• بهینه سازی سایت برای تلفن همراه.
• بهبود سرعت لود سایت
• تحقیقات کلمات کلیدی.
• ایجاد محتوای مفید و ارزشمند
• و صدها مولفه دیگر . . .

با استفاده از سئو کلاه سفید می توانید به صورت دراز مدت در جایگاه های برتر بدرخشید.

جلوگیری از پیشرفت در حوزه سئو

به طور کلی استفاده مداوم از اصطلاحات کلاه سیاه، خاکستری و سفید به جای کمک به متخصصان سئو، مانع رشد و پیشرفت صنعت سئو می شود

مشکلات ایجاد شده ناشی از کلاه سیاه و خاکستری

1. اصطلاحات فعلی تا حد زیادی به اصول اخلاقی متکی هستند

دراصطلاحات سئو کلاه سیاه وکلاه سفید، مفاهیم کاملاً واضح هستند. در این روش ها، یک استراتژی سئو درست یا غلط است.اما این اصطلاحات و استانداردها را چه کسی بیان می کند؟ تعاریف سئو کلاه سیاه، خاکستری و سفید از رهنمودهای گوگل برگرفته می شود و گوگل برای آن پاداش و مجازات تعیین کرده است. اساساً، این اصطلاحات ارزشهای اخلاقی که که گوگل می خواهد را گسترش می دهد و کاربران هم از آن استقبال می کنند. جدا از مجازات گوگل، چه چیزی باعث می شود شرکت ها استانداردهای سئو خود را تعیین نکنند؟

2. اصطلاحات فعلی محدودیت های غیر ضروری ایجاد می کند

در حالی که متخصصان سئو در محور سیستم گوگل فعالیت می کنند، اما در نهایت به شرکت یا مشتریان خود خدمت می کنند نه گوگل. با این حال، مفهوم سئو کلاه سیاه، خاکستری و سفید حول محور قوانین گوگل است، نه خط اصلی کسب و کارها. اغلب اوقات، متخصصان سئو تصمیمات استراتژیکی مهمی برای پایبند بودن به کتاب قانون می گیرند، حتی اگر این تصمیم خلاف مصلحت شرکت آنها باشد. اما متحصصان سئو باید خارج از چارچوبی که گوگل ایجاد کرده است فکر کنند. صرف اینکه یک استراتژی مغایر با دستورالعمل های گوگل است، به این معنی نیست که در هر شرایطی غیرقابل استفاده است.

افراد تازه کار در سئو، گرفتار درک استراتژی سئو سیاه و سفید می شوند. وقتی آنها آموزش ها و مقالاتی از متخصصان معتبر سئو را با استفاده از این اصطلاحات می خوانند، تمایزها را از نظر ارزش واقعی قبول می کنند. در واقع، دوگانگی بین سئو سیاه و سفید افراد را از تحقیق بازمی دارد و به نوعی یک محدود کننده به شمار می رود.

3. اصطلاحات فعلی، متخصصان سئو را به پرسیدن سوالات اشتباه تشویق می کند

متخصص سئو یک هدف مهم و اساسی دارد: رساندن وب سایت به بازدید بالا برای فروش بیشتر و افزایش درآمد. با این حال، اهداف شرکت و آنچه که متخصص سئو برای دستیابی به آنها باید انجام دهد، همیشه با ایدئولوژی و دستورالعمل های گوگل همسو نیست. متخصصان سئو به جای پرسیدن این سوال که آیا گوگل یک استراتژی خاص را مجاز می داند یا خیر، باید از خود بپرسند که این تاکتیک در تحقق اهدافشان چقدر تاثیرگذار است.

این طرز تفکر یک تغییر الگو ایجاد می کند به جای اینکه انطباق پذیری اولویت اول باشد در راستای سود و رشد قرار می گیرد. این بدان معنا نیست که متخصصان سئو باید به طور کامل دستورالعمل های گوگل را نادیده بگیرند ، گوگل می تواند مجازات های پرهزینه ای را برای وب سایت هایی که فکر می کنند می توانند با سیستم بازی کنند وضع کند. اما متخصصان سئو باید با این دستورالعمل ها را به عنوان یک کتابچه راهنمای گوگل همراه خود داشته باشند، نه اینکه این دستور العمل ها را قانون بدانند.

وقتی یک متخصص سئو یک استراتژی طراحی می کند، مانند ایجاد یک کمپین لینک سازی، باید ابتدا دستورالعمل های گوگل را مرور کند و سپس به یک ماتریس ارزیابی ریسک مراجعه کند. ارزیابی به آنها کمک می کند تا تشخیص دهند که آیا این کمپین ارزش صرف زمان و منابع را دارد یا خیر.علاوه بر این، اگر استراتژی آنها قوانین گوگل را نادیده گرفته می شود، تصمیم گیری در مورد مزایای احتمالی بیشتر از خطر مجازات گوگل کمک کننده خواهد بود.

4. اصطلاحات فعلی اصل عمومیت و جهانی بودن را انعکاس می دهد

برچسب گذاری در استراتژی های سئو به عنوان کلاه سیاه، خاکستری یا سفید به معنای متحدالشکل بودن در همه ی صنایع است. این موضوع بیانگر این است که اگر یک سایت تجارت الکترونیک مراقبت از پوست از استراتژی های کلاه سیاه در سئو استفاده کند برای یک سایت نرم افزاری امنیت سایبری که یک شرکت خدمات دهنده است هم کلاه سیاه محسوب می شود. اما در حقیقت، در مورد عملکرد سئو، صنایع مختلف استانداردهای مختلفی دارند. به عنوان مثال، ارسال رایگان کار یک اینفلوئنسر برای بررسی در وبلاگ یا کانال های رسانه های اجتماعی مربوط به آنها در صنعت مد کاملاً قابل قبول است و به یک قاعده جدید تبدیل شده است. با این حال، پرداخت پول و یا ارائه محصولات رایگان برای لینک سازی به صراحت توسط دستورالعمل های لینک سازی گوگل ممنوع شده است .

5. اصطلاحات فعلی تحولات موتورهای جستجو را درنظر نمی گیرد

مفهوم سئو کلاه سیاه و سفید سال هاست که وجود دارد و در حال حاضر، تعیین زمانی برای ورود اصطلاحات به واژه نامه ی این صنعت دشوار است. از طرف دیگر، الگوریتم های رتبه بندی گوگل به طور مداوم در حال تغییر هستند. در نتیجه، برخی از استراتژی های سئو منسوخ شده و استراتژیهای جدید همچنان ادامه دارند تا همگام با تغییرات الگوریتم ها و فناوری ها، تجدید شوند. وقتی گوگل الگوریتم های رتبه بندی را اصلاح می کند و دستورالعمل ها را تغییر می دهد، تاکتیک های خاص سئو را کم و بیش موثر یا سازگارمی کند.  به عنوان مثال، جان مولر، تحلیلگر ارشد روند وب مستر گوگل، در یک ویدئو گفت که لینک های nofollow تاثیری در پیج رنک (PageRank) یا رتبه بندی صفحات ندارد و از این طریق ارزشی منتقل نخواهد شد. اما سه ماه بعد مولر مجددا اظهار کرد : ” ما در وضعیتی هستیم که اساساً ازلینک های nofollow به عنوان سیگنالی استفاده می کنیم و اینطور نیست که همیشه این لینک ها را کاملاً نادیده بگیریم. ”

بنابراین، اگر یک متخصص سئو که از پست مهمان به عنوان یک تاکتیک لینک سازی استفاده می کند، آیا باید لینک های dofollow یا nofollow را به سایت خود اضافه کند؟
آیا انتقال ارزش PageRank از طریق لینک های nofollow در پست مهمان با لینک dofollow را به یک استراتژی کلاه سیاه تبدیل کرده است؟ این سوالات اصطلاحات منسوخ شده را نشان می دهد که تغییرات الگوریتمی را در بر نمی گیرد.

راهکار و سیر تکاملی جدید

استفاده از کد گذاری رنگی استراتژی های سئو (کلاه سفید، سیاه یا خاکستری) دارای نقص هستند. اما راهکار چیست؟ متخصصان سئو هنوز به راهی برای پی بردن به سطح خطرات و پاداش های مرتبط با استراتژی های افزایش رتبه نیاز دارند و به جای استفاده از تمایزهای سیاه و سفید فعلی برای طبقه بندی روشهای رتبه بندی، سئوکاران باید از معیارهای کمی برای درک و ارزیابی نتایج یک تاکتیک استفاده کنند. به جای برچسب گذاری یک استراتژی به عنوان سئو کلاه سیاه یا سفید، خاص باشید.

توضیح دهید که کدام یک از شاخص های اصلی عملکرد این تاکتیک به شرکت کمک می کند تا فروش بیشتر و جایگاه بالاتر بدست آورد و چه هزینه و منابعی نیاز دارد و همچنین توضیح دهید که چه مجازات هایی در پی خواهد داشت. این روش برای متخصصان سئوهم مفید است که تفاوت بین استراتژی های هک رشد و استراتژی های رشد آهسته را برای کارفرمایان یا مشتریان خود توضیح دهند.

برای نتایج سریع و دستاوردهای سریع به ترافیک بالا رسیدن، متخصصان سئو می توانند از تکنیک های هک رشد استفاده کنند که نتایج فوری ایجاد می کند اما خطرات بیشتری را به همراه دارد. از طرف دیگر، استراتژی های کم خطر و آهسته سئو، مانند سئوی فنی و تولید محتوای با کیفیت، اغلب برای بازگشت سرمایه نیاز به زمان دارند.

احترام گذاشتن به متخصصان سئو برای حل مسائل

متخصصان سئو مسئولیت های پیچیده ای دارند و اغلب مجبورند خطرات قابل توجهی را بپذیرند. در صنعتی که به طور مداوم در حال پیشرفت و تغییر است، متخصصان سئو باید تشخیص دهند که بعضی اوقات، کار آنها نتیجه نمی دهد یا بدتر از آن، منجر به کاهش میزان بازدید و درآمد می شود. با وجود این بار سنگین روی دوش سئوکاران، بهترین متخصصان سئو کسانی هستند که اصطلاحات سیاه و سفید را پشت سر می گذارند، از آزمون و خطا می آموزند و نیازهای شرکت خود را در اولویت قرار می دهند.

منبع : Why It’s Time to Retire Black, White & Gray Hats in SEO