چرا تگ H1 در سئو اهمیت زیادی دارد؟
تگ H1 یکی از مهم ترین عوامل سئو است که گوگل از ابتدا آن را بعنوان یکی از مولفه های اصلی سئو در نظر گرفته و اکنون به صورت تکامل یافته تر به آن می پردازد. استفاده از تگ های H برای رتبه بندی بهتر در موتورهای جستجو سابقه طولانی دارد. از آنجا که الگوریتم های موتورهای جستجو تکامل می یابند ، مهم است که بدانیم چرا تگ های عنوان هنوز مهم هستند و چگونه یاد بگیریم از آن ها برای موتورهای جستجوی مدرن استفاده کنیم.
تصویر زیر حق ثبت اختراع و بیانیه های گوگل مبنی بر این که بهترین روش استفاده از عنصر H1 برای اهداف رتبه بندی SEO است را نشان می دهد.
اولین الگوریتم سئو گوگل در سال 1998 با عنوان The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine ارائه شد. این سند زمینه های بهینه سازی موتور جستجو (SEO) به صورت مدرن را فراهم می کند. در این الگوریتم ، عناصر خاص موجود در صفحه برای رتبه بندی در نظر گرفته شد که در آن تگ عنوان (title tag) بعنوان یکی از مولفه ها وجود داشت ، این سند برای اولین بار تاثیر به کار بردن کلمات کلیدی در صفحه در سئو را مورد بررسی قرار داد. همچنین سایر علائم رتبه بندی عبارتند از موقعیت کلمه در یک صفحه (کلمات کلیدی بالای صفحه از اهمیت بیشتری برخوردار بودند) و اندازه فونت ، این یعنی استفاده از فونت سایز بزرگ و کلمات کلیدی در بالای صفحه جزء سیگنال رتبه بندی محسوب می شوند. بنیانگذاران گوگل توضیح دادند که چگونه “بازدیدها” از کلمات کلیدی (تطبیق کلمات کلیدی سرچ شده با کلمات کلیدی درون صفحه) تحت تأثیر “وزن دهی” عوامل مختلف در صفحه قرار گرفته و سپس در پیج رنک تاثیر می گذارند.
در الگوریتم اولیه گوگل معیاری به نام IR Score وجود داشت که ارتباط کلمه سرچ شده در موتور جستجو و صفحه وبسایت را اندازه گیری می کرد.
از دیگر معیارهای رتبه بندی الگوریتم اولیه گوگل می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
- گوگل در رتبه بندی سئو به این موارد توجه می کند : عنوان ، انکرتکست ، URL ، متن فونت بزرگ ، فونت کوچک متن ساده و . . . و هرکدام از این موارد اهمیت خاص خود را دارند.
- میزان بازدید از صفحه
- آمار بازدید از صفحه تا حد مشخصی به سئوی صفحه کمک می کند و اگر بازدید از مرز مشخصی عبور کند امتیاز اضافه ای برای صفحه در نظر گرفته نمی شود ، از طرف دیگر معیار IR برای صفحه محاسبه می شود.
- سرانجام ، معیار IR با PageRank ترکیب می شود تا رتبه نهایی صفحه محاسبه شود.
از سال 2003 به بعد ، اندازه فونت در سئو بی تاثیر و گوگل فقط عناوین H1 و H2 را به عنوان عامل رتبه بندی در نظر گرفت و به جای توجه به اندازه فونت ها ، توجه گوگل به ارتباط معنایی تیترها و عناوین و متن معطوف شد.
تاثیر تگ H1 در سئوی گوگل 2020 ، جان مولر پاسخ می دهد
سوالات بسیاری درباره تگ عنوان در انجمن ها مطرح می شود و جان مولر بارها درمورد آن صحبت کرده است:
الگوریتم ها تکامل پیدا می کنند ، اگرچه تگ H1 در گذشته بعنوان یک عامل مهم رتبه بندی تلقی می شد اما این اهمیت اکنون تکامل پیدا کرده است. در حال حاضر از تگ عنوان برای درک محتوای صفحه استفاده می شود و به صورت مستقل یکی از فاکتورهای رتبه بندی نیست. تگ H1 به جای تاثیر مستقیم در رتبه بندی به گوگل کمک می کند محتوای کلی و هدف موجودیت صفحه را درک کند. بنابراین همه چیز بستگی دارد به محتوای صفحات.
آیا ترتیب خاصی برای استفاده از تگ H1 و سایر عناوین (H2 H3 H4 و . . .) وجود دارد؟
سوال بالا ذهن بسیاری از سئوکارها را به خود مشغول کرده و جان مولر به آن پاسخی می دهد که کمی تعجب آور است! تصورات اشتباه در زمینه سئو و کاربرد تگ های عنوان به وضوح قابل مشاهده است.
ترتیب به کار بردن تگ های عنوان برای گوگل اهمیتی ندارد! اهمیت تگ های عنوان در این است که متن یا تصویری که در زیر آن آمده است را به بهترین نحو ممکن توصیف کند. بنابراین این تصور اشتباه است که با قرار دادن 5 کلمه کلیدی در تگ عنوان ، گوگل صفحه را برای این کلمات رتبه بندی کند.
آیا استفاده از چندین تگ H1 در صفحه کار درستی است؟
جان مولر پاسخ می دهد:
این که تگ H1 سیگنال قوی تری نسبت به تگ H2 ارسال می کند مربوط به گذشته است و اکنون دیگر چنین چیزی وجود ندارد. ممکن است برخی سئوکارها تصور کنند که استفاده از تگ H1 نسبت به H2 و H3 سیگنال کلمه کلیدی قوی تری را ارسال می کند اما این تصور درمورد نحوه کارکرد موتور جستجو نادرست است. جان مولر ادامه می دهد ، شما هر زمان که بخواهید می توانید از تگ H1 در صفحه استفاده کنید ، هیچ محدودیت و تعدادی درباره H1 وجود ندارد. سایت شما بدون استفاده از تگ H1 یا با 5 تگ H1 رتبه خوبی بدست خواهد آورد. عناصر عنوان ساختار و بدنه اصلی یک صفحه را ایجاد می کنند شما می توانید از تگ H1 برای سرتیتر پاراگراف ها استفاده کنید تا کاربران و موتورهای جستجو درک کنند که کدام قسمت از صفحه به چه موضوعی پرداخته است. خصوصاً با وجود HTML5 استفاده از چندین عنصر H1 در یک صفحه کاملاً طبیعی و مورد انتظار است.
برخی از ابزارهای سنجش سئو این موضوع را به عنوان یک مسئله مهم قلمداد می کنند و می گویند اوه! شما تگ H1 ندارید یا دو برچسب H1 دارید . . .اما از نظر ما (گوگل) مسئله مهمی نیست.
عنوان همچنان مهم است
مولر ادامه می دهد که یک صفحه وب می تواند بدون استفاده از تگ های H هم رتبه خوبی بدست آورد. اما این از اهمیت استفاده از عنوان در یک صفحه وب نمی کاهد. عناوین همچنان یک روش مفید برای بیان این است محتوای صفحه وب درباره چیست.
عناوین H به ما کمک می کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کنیم.
بنابراین وقتی صحبت از متن در یک صفحه می شود ، عنوان یک سیگنال واقعاً قوی است که به ما می گوید این قسمت از صفحه در مورد چه موضوعی است. فرقی نمی کند آن را در یک برچسب H1 یا برچسب H2 یا H5 یا هر چیز دیگری قرار دهید ، این خیلی مهم نیست. مهم سیگنالی است که شما به ما می دهید و موضوع بخشی از محتوا را به ما منتقل می کنید.
با توجه به اظهارات گوگل حالا وقت آن رسیده که در استراتژی سئوی سایتمان تجدید نظر کنیم و از تگ های H با توجه به موارد گفته شده استفاده کنیم. تعداد تگ H1 هم واقعا مهم نیست!
پیشنهاد لیون سئو برای استفاده از تگ عنوان
بهتر است قبل از اقدام به نوشتن محتوا ، ابتدا عناوین را مشخص کنیم ( فرقی ندارد که H1 باشند H2 یا H3) اما در برخی موارد یک پاراگراف اصلی داریم که چند زیر مجموغه دارد و می توانیم برای هر بخش از آن یک عنوان فرزند داشته باشیم. بعنوان مثال در مقاله ای با عنوان “بهبود سرعت سایت” بخشی با عنوان “ابزارهای بهبود سرعت سایت وردپرسی” داریم که می توانیم آن را با H2 نشانه گذاری کنیم ، اما این بخش چند پاراگراف زیر مجموعه نیز دارد. بعنوان مثال “افزونه راکت وردپرس” یکی از زیر مجموعه های بخش گفته شده است که می توانیم آن را با H3 نشانه گذاری کنیم تا نشان دهیم که این عنوان زیر مجموعه ای از H2 است.
منبع : H1 Headings For SEO – Why They Matter
