17 روش موتورهای جستجو برای ارزیابی کیفیت لینک ها
سطح = متوسط
پیش نیاز = آشنایی نسبی با لینک بیلدینگ در سئو
لینک سازی یکی از اساسی ترین نیازهای سئو است که به دو صورت داخلی و خارجی انجام می شود. مشتریان سئو معمولا این سوال در ذهن شان است که گوگل چگونه از طریق ردیابی لینک ها به رتبه بندی سایت کمک می کند؟ اینجاست که شما باید به واضح ترین شکل ممکن پاسخ مشتری را بدهید ، در ادامه لیستی از مهم ترین عواملی که موتورهای جستجو ارزش بک لینک را ارزیابی می کنند ، مشاهده می کنید. اما قبل از شروع باید یک مفهوم ابتدایی را با هم مرور کنیم:
موتورهای جستجو به فرآیند لینک سازی بین دامنه ها بیشتر از لینک های داخلی یک دامنه اهمیت می دهند. ممکن است یک صفحه در یک سایت ، پیوندهای زیادی دریافت نکرده باشد ، اما در نتایج جستجو رتبه بهتری نسبت به بقیه صفحات (با لینک های دریافتی بیشتر) دارد ، چون در یک دامنه مهم و قابل اعتماد قرار گرفته است. اینجاست که مفهوم “domain authority” اهمیت پیدا می کند. دامین اتوریتی (اعتبار دامنه) مهم ترین جزء الگوریتم های گوگل را تشکیل می دهد.
موتورهای جستجو از استانداردهای زیر برای ارزیابی کیفیت بک لینک ها استفاده می کنند:
Internal vs. External
از زمانی که موتورهای جستجو لینک سازی را معیار ارزیابی کیفیت و اعتبار صفحات و سایت ها قرار دادند ، مشخص شد که آنچه دیگران درباره شما می گویند بسیار مهمتر از چیزی است که شما در مورد خودتان می گویید . بنابراین لینک های داخلی دارای اهمیت هستند اما لینک های خارجی اهمیت بیشتری خواهند داشت. یادمان باشد که لینک سازی داخلی و خارجی هر دو در کنار هم باید انجام شود ، اما اعتبار یک سایت به میزان زیادی به لینک های دریافتی از سایر سایت ها بستگی دارد.
Anchor Text
انکرتکست ها در معادله لینک سازی ، مهم ترین نقش را دارند. تجربه نشان می دهد که اگر انکرتکست دقیقا مطابق با کلمه کلیدی “exact match” انتخاب شود تاثیر بیشتری نسبت به انکرتکستی دارد که کلمه کلیدی به همراه کلمات دیگر “phrase” در آن وجود دارد. در شکل پایین می توانید این مفهوم را مشاهده کنید.
در مورد انکرتکست نکات مهمی وجود دارد که می توانید در دو مقاله زیر بیشتر با این مقوله آشنا شوید:
مفهوم Co-citation در لینک سازی و تاثیر آن در سئو
PageRank
پیج رنک الگوریتمی است که گوگل برای رتبه بندی صفحات استفاده می کند ، پیج رنک با شمارش تعداد و کیفیت بک لینک ها به یک صفحه ، اعتبار وبسایت را به طور تخمینی تعیین می کند ، فرض اصلی بر این است که وبسایت های مهم ممکن است لینک های بهتر و بیشتری از دیگر سایت ها دریافت کنند. در حال حاضر گوگل از ابزارهای متعددی برای رتبه بندی صفحات استفاده می کند که پیج رنک یکی از آنهاست. از 24 سپتامبر 2019 ، PageRank رسما توسط گوگل منقضی اعلام شد اما بسیاری باور دارند که پیج رنک به طور نامحسوس همچنان توسط گوگل استفاده می شود.
در تصویر بالا هر دایره نشان دهنده یک سایت است و دایره های بزرگ تر رنک بالاتری دارند ، با این مفروضات سایت B پیج رنک بیشتری دارد چون از وبسایت های با رنک بالا لینک دریافت کرده است. لینک های دریافتی سایت E با این که پرتعداد است اما به دلیل پایین بودن رنک سایت های لینک دهنده ، افزایش رنک سایت E به اندازه E نیست. درمورد صفحاتی که به چندین سایت لینک داده اند ، اعتبار بین لینک ها تقسیم می شود.
TrustRank
تراست رنک معیاری است که به طور مستقیم اعتبار یک سایت از نظر اسپم بودن را ارزیابی می کند که ایده اولیه آن در دانشگاه استنفورد مطرح شد. اصل اساسی TrustRank این است که صفحات وب “خوب” و “قابل اعتماد” به هم لینک می دهند و هرزنامه ها در خارج از این مجموعه سایت ها قرار می گیرند.سایت هایی از قبیل مزرعه لینک ، دارای محتوای کپی ، دارای سایدبارهای فروش لینک و . . . در لیست هرزنامه ها قرار می گیرند. البته موتورهای جستجو درمورد تراست رنک هیچ اظهار نظری نکرده اند اما توجه به این معیار در سئو کاملا منطقی به نظر می رسد. طبق این نظریه شما همیشه باید از سایت های متعبر و غیر اسپم لینک دریافت کنید و همچنین از دادن لینک به سایت های اسپم خودداری کنید.
Domain Authority
در ابتدای مقاله به دامین آتوریتی پرداختیم ، اما با وجود صحبت های بسیار درمورد دامین اتوریتی ، هنوز تعریف مشخصی از آن در جهان وجود ندارد اما کارشناسان سئو دامین اتوریتی را ترکیبی از محبوبیت ، اهمیت و قابل اعتماد بودن می دانند که بخش اعظم آن از طریق دریافت لینک های خارجی محاسبه می شوذ ، بسیاری نیز عقیده دارند که لینک های دریافتی به همراه سن دامنه دو عامل مهم اعتبار سایت ها هستند. اگر می خواهید درباره دامین اتوریتی یا اعتبار دامنه بیشتر بدانید می توانید به این لینک مراجعه کنید : دامین آتوریتی Domain Authority چیست و چطور تقویت می شود؟
Diversity of Sources
تنوع منابع در دریافت لینک اهمیت زیادی دارد. دریافت 100 لینک از 100 سایت مختلف بسیار بهتر از دریافت 200 لینک از 10 سایت است. معمولا سایت هایی که اقدام به خرید و فروش لینک می کنند ، از یک دامنه به شما لینک های زیادی می دهند که احتمال اسپم شدن سایت شما را افزایش می دهد. بنابراین تنوع در منابع لینک های دریافتی یکی از ملاک های ارزشمند شناخته شدن سایت در موتورهای جستجو است. تجربه سئوکارهای حرفه ای نشان می دهد که دریافت لینک از سایتی که اولین بار است به شما لینک می دهد نسبت به دریافت لینک از سایتی که قبلا هم به شما لینک داده ، با ارزش تر است. بنابراین سعی کنید از سایت های متنوعی لینک دریافت کنید.
Uniqueness of Source + Target
برخی از افراد اقدام به ساخت چندین سایت می کنند و بین آن ها لینک سازی انجام می دهند که کاری کاملا اشتباه است. موتورهای جستجو از طریق منایع زیر اقدام به شناسایی این سایت ها می کنند:
تبادل تعداد زیادی لینک بین دو سایت
اطلاعات مالک دامنه “Domain registration data”
آدرس آی پی هاست “hosting IP address”
و سایر اطلاعات مشترک در سایت که نشان می دهد هر دو سایت متعلق به یک فرد یا شرکت است
اگر رابطه بین دو سایت برای موتور جستجو ثابت شود ، ارزش پیوندها بین دو سایت را نادیده می گیرد. چنین وبسایت هایی جدا از موارد مربوط به لینک سازی ، با Manual Actions گوگل مواجه می شوند که جریمه مستقیم و حذف سایت از گوگل را به همراه دارد. در مورد اسپم شدن سایت در گوگل می توانید مقاله زیر را مطالعه کنید:
Manual Actions گوگل چیست؟ چطور سایتمان را از اسپم خارج کنیم؟
Location on the Page
مایکروسافت اولین نهادی بود که تفاوت اهمیت لینک ها از نظر قرارگیری در بلوک های مختلف سایت را اعلام کرد. تجربه سئوکارها هم نشان می دهد که قرار دادن لینک در پایین صفحات نتایج کمتری را نسبت به قرار دادن لینک در بلوک های بالای سایت (ناوبری و هدر) به همراه دارد. به نظر می رسد این ارزش گذاری برای جلوگیری از فروش لینک در دنیای وب انجام شده باشد چراکه بسیاری از وبسایت هایی که اقدام به فروش لینک می کنند ، آن را در سایدبار یا فوتر قرار می دهند. بنابراین بهترین بلوکی که می توانید در آن لینک سازی انجام دهید بلوک content است که همیشه در آن محتوای اصلی قرار می گیرد. این لینک ها کلیک بیشتری دریافت می کنند و هم از نظر موتورهای جستجو باارزش محسوب می شوند.
Topical Relevance
ارتباط موضوعی بین سایت ها در فرآیند لینک سازی تاثیرگذار است ، هرچه ارتباط موضوعی بین دو سایت بیشتر باشد ، اعتبار لینک دریافت شده نیز بیشتر خواهد بود. البته دریافت لینک از سایت های غیرمرتبط لزوما اسپم نیست و می تواند تاثیرات مثبت نیز داشته باشد.
Content & Context Assessment
محتوا و متن صفحاتی که در فرآیند لینک سازی دخیل هستند ، توسط گوگل ارزیابی می شوند. یادگیری ماشینی گوگل تمام محتوای یک صفحه را بررسی می کند و کیفیت لینک را نه تنها نسبت به انکرتکست ، بلکه نسبت به خط ، پاراگراف و کل محتوایی که لینک در آن قرار داده شده است ارزیابی می کند. بنابراین محتوای کلی که لینک در آن قرار داده شده بررسی و اعتبار لینک به نحو بهتر و دقیق تری به سایت مرجع منتقل می شود. بات های گوگل امروزه به دنبال دلیل قرار گرفتن لینک ها در صفحات مختلف هستند تا از اعتبار دادن به لینک های اسپم و خریداری شده جلوگیری شود.
Geographic Location
موقعیت جغرافیایی سایت ها نیز می تواند در ارزش گذاری لینک ها موثر باشد. هرچه مکان جغرافیایی مرتبط و نزدیک تر ، ارزش لینک سازی بیشتر خواهد بود. در مورد مکان و موقعیت جغرافیایی ، گوگل موارد زیر را بررسی می کند:
آی پی هاست “host IP address location”
پسوند دامنه “country-code TLD extension” مانند ir uk af ca
زبان محتوا
ثبت نام در دایرکتوری های محلی (مانند سایت دانرو)
دریافت لینک از سایتی که در منطقه محلی شما قرار دارد می تواند در نتایج سرچ لوکال (رستوران های تهران یا کافه های خیابان ولیعصر) تاثیرگذار باشد.
“Use of Rel=”Nofollow
استفاده از تگ Rel در لینک ها روی اعتبار لینک تاثیر گذار است ، لینک ها به دو دسته عمده فالو و نوفالو تقسیم می شوند. در لینک های فالو تمامی ارزش و اعتبار لینک به دامنه مقصد منتقل می شود اما درمورد لینک نوفالو اینطور نیست و هیچ ارزشی منتقل نمی شود و عمدتا برای لینک های تبلیغاتی کاربرد دارد. اما محققان موتورهای جستجو ادعا می کنند که لینک های نوفالو برخی اوقات باعث انتقال ارزش می شوند مانند دریافت لینک از سایت ویکی پدیا که نوفالو است اما به دامنه مقصد ، اعتبار منتقل می کند.
Link Type
لینک ها می توانند در انواع مختلفی ساخته شوند:
لینک های بکار رفته در فایل اچ تی ام ال “Straight HTML Text Links”
لینک به کار رفته در تصاویر “Image Links”
لینک های به کار رفته در جاوا اسکریپت “Javascript Links”
گوگل همیشه درمورد جاوا اسکریپت و تاثیر آن در سئو هشدار می دهد ، چراکه کدهای جاوا اسکریپت می توانند باعث عدم دسترسی ربات برای کراول شوند یا دست کم رندر و کراول کردن آن برای گوگل باجت به صرفه نیست ، با این حال اعتبار لینک ها در جاوا اسکریپت ، توسط گوگل ارزیابی می شوند. درمورد قرار دادن لینک در تصاویر نیز ، گوگل تگ alt عکس را بعنوان انکرتکست شناسایی می کند. اما بهترین روش استفاده از لینک در HTML است بیشترین کاربرد را دارد و احتمالا اعتبار لینک در آن بیشتر از دو مورد دیگر است.
Other Link Targets on the Source Page
در بسیاری از موارد یک صفحه ، به دامنه های مختلفی لینک داده است در این حالت اعتبار یک لینک به اعتبار و هدف دیگر لینک ها مرتبط می شود. در مورد پیج رنک گفتیم که در چنین مواردی ، اعتبار بین دامنه های لینک داده شده تقسیم می شود. علاوه بر این ، موتور جستجو به موضوع سایت های مقصد نیز توجه می کند ، اگر یک صفحه فقط به چند منبع خارجی در مورد یک موضوع خاص لینک داده باشد ، ممکن است متفاوت از یک لیست طولانی از لینک ها باشد که به بسیاری از سایت های خارجی متفاوت اشاره دارد. نمی توانیم بگوییم کدام مورد بهتر یا بدتر است ، اما ممکن است موتور جستجو از یک مورد بیشتر از مورد دیگری حمایت کنند.
Domain, Page & Link-Specific Penalties
در صورت تخطی از قوانین گوگل ، سایت ها با جریمه هایی مواجه می شوند که فرآیند لینک سازی آن ها را دچار مشکل می کند. دریافت لینک از سایت هایی که با جریمه گوگل مواجه شده اند هیچ ارزشی ندارد.
Content/Embed Patterns
اگر موتورهای جستجو ، محتوای یکسانی را با پیوند یکسان در هزاران سایت مشاهده کنند ، ممکن است لینک ها را با ارزش تلقی نکنند. تنوع انواع پیوندهای منحصر به فرد و محتوای اطراف آن برای موتورهای جستجو مهم است. بنابراین از تکرار یک الگوی تکراری در سایت ها برای دریافت لینک خودداری کنید. همچنین استفاده از یک رپرتاژ آگهی در سایت های متعدد نباید انجام شود.
Temporal / Historical Data
زمان بندی امری مهم در لینک سازی است ، دریافت صدها لینک در یک ساعت امری نامعقول است و گوگل را متوجه خرید بک لینک می کند. بنابراین با توجه به موضوع وبسایت ، سعی کنید در زمان کوتاه تعداد زیادی لینک سازی انجام ندهید.
