جایی برای پیرمرد ها نیست!
شاید این جمله را شنیده باشید که عنوان یک فیلم است، ولی در مورد ظهور GEO، دیگر جایی برای کسانی که همچنان از الگوریتم های قدیمی گوگل استفاده می‌کنند نیست…
این به این معناست که شما چه سئوکار باشید، چه تولید کننده محتوا یا صاحب کسب و کار اینترنتی، باید خودتان را با تغییراتی که پیش روست آماده کنید. چون در GEO، رقابت بسیار شدید تر شده، برنده تقریباً همه چیز را می‌برد و بازندگان تقریباً هیچ چیز نصیبشان نمی شود!
پس درک مفهوم GEO و حرکت به سمت آن اجتناب ناپذیر است.
در این مقاله همراه ما باشید تا به صورت کامل با مفهوم GEO و چگونگی پیاده سازی آن روی وب سایتتان آشنا شوید.
تفاوت SEO با SGE و GEO چیست؟
قبل از اینکه به معرفی GEO بپردازم، برای درک بهتر مفهوم آن باید بدانید که تفاوت SEO با SGE و GEO چیست. شاید شما هم کمی گیج شده باشید، اولین بار که من نام های SGE و GEO را شنیدم فکر کردم هر دو یک مفهوم را دارند اما بعداً فهمیدم این دو به طور کلی دو مقوله جدا هستند.
اگر درحال خواندن این مقاله هستید احتمالاً SEO را به خوبی می شناسید، اما برای محکم کاری هرکدام را دقیق توضیح می دهم تا تفاوت آن‌ها را درک کنید.
سئو SEO، بهینه‌سازی برای موتور جستجو (Search Engine Optimization):
- تعریف: فرآیند بهبود وب‌سایت‌ها برای دستیابی به رتبه بالاتر در نتایج جستجوی موتورهای جستجو و جذب ترافیک ارگانیک بیشتر. سئوی سنتی بر درک الگوریتم‌های موتورهای جستجو و بهینه‌سازی محتوا بر اساس آن، با استفاده از کلمات کلیدی، تگ‌های متا، بک‌لینک‌ها و سایر استراتژی‌ها تمرکز دارد.
- دوره زمانی: در مراحل اولیه اینترنت و موتورهای جستجوی وب و همچنان امروزه نیز از ارکان اصلی به شمار می‌رود.
- هدف: افزایش دیده‌شدن وبسایت و ترافیک کاربر با همسو کردن محتوا با آنچه موتورهای جستجو ارزشمند می‌دانند.
SGE، تجربه جستجوی مولد (Search Generative Experience):
- تعریف: ارتقای تجربه جستجو با استفاده از فناوری‌های هوش مصنوعی مولد (Generative AI) برای ارائه پاسخ‌های مرتبط‌تر، زمینه‌ای‌تر یا جامع‌تر به پرسش‌ها. SGE شامل استفاده از هوش مصنوعی برای تولید مستقیم پاسخ‌ها، خلاصه‌ها یا حتی تعاملات مکالمه‌ای بر اساس پرسش‌های کاربر است.
- دوره زمانی: با پیشرفت فناوری‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین پدیدار میشود و تجربه‌ای پویاتر و تعاملی‌تر را در جستجو ارائه می‌دهد.
- هدف: کارآمدتر و کاربر پسندتر کردن جستجو با استفاده از هوش مصنوعی برای درک و پیش‌بینی بهتر نیازهای کاربران.
GEO، بهینه‌سازی برای موتور جستجوی مولد (Generative Engine Optimization):
- تعریف: تطبیق دادن استراتژی‌های بهینه‌سازی محتوا برای همسو شدن با قابلیت‌ها و انتظارات موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی. GEO تکنیک‌های سئوی سنتی را با درک نحوه پردازش و اولویت‌بندی محتوا توسط مدل‌های هوش مصنوعی مولد ترکیب می‌کند.
- دوره زمانی: نشان‌دهنده دوره‌ای جدیدتر است که نقش قابل توجه هوش مصنوعی در شکل‌دهی تجربیات جستجو و لزوم بهینه‌سازی محتوا برای این محیط‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را به رسمیت می‌شناسد.
- هدف: اطمینان از اینکه محتوا توسط موتورهای جستجوی تقویت‌شده با هوش مصنوعی کشف، به طور دقیق تفسیر و در رتبه‌بندی مطلوب قرار گیرد.
به طور خلاصه می توانید در جدول زیر تفاوت های این 3 مورد را ببینید:
| ویژگی‌ها | SEO (سئو) | SGE (موتور جستجوی مولد) | GEO (بهینه‌سازی جستجوی مولد) |
| تعریف | بهینه‌سازی محتوا و ساختار سایت برای رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجوی موتورهای جستجوی سنتی | استفاده از مدل‌های مولد برای ارائه نتایج جستجوی شخصی‌سازی شده و مبتنی بر هوش مصنوعی | ترکیب سئو سنتی با مدل‌های مولد برای بهبود نتایج جستجو و رویت‌پذیری محتوا |
| تکنیک‌ها | کلمات کلیدی، لینک‌سازی، بهینه‌سازی محتوا و ساختار سایت | استفاده از مدل‌های یادگیری عمیق و شبکه‌های عصبی برای تولید نتایج جستجو | ادغام تکنیک‌های سئو سنتی با مدل‌های مولد و هوش مصنوعی |
| هدف | بهبود رتبه سایت در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل | ارائه نتایج جستجوی دقیق‌تر و شخصی‌سازی شده با استفاده از هوش مصنوعی | بهبود رویت‌پذیری محتوا در نتایج جستجوی مولد هوش مصنوعی |
| مزایا | بهبود دیده شدن سایت، جذب ترافیک بیشتر، افزایش اعتبار | نتایج دقیق‌تر، مرتبط‌تر و شخصی‌سازی شده‌تر | ترکیب بهترین شیوه‌های سئو سنتی با تکنولوژی‌های جدید برای نتایج بهینه |
| چالش‌ها | تغییر الگوریتم‌های جستجو، رقابت بالا، نیاز به تولید محتوای با کیفیت | نیاز به داده‌های زیاد برای آموزش، پیچیدگی‌های مدل‌سازی | نیاز به دانش عمیق از سئو و هوش مصنوعی، تغییرات سریع در الگوریتم‌ها |
| ابزارها | Google Analytics، Ahrefs، SEMrush | GPT-4، BERT، مدل‌های زبانی دیگر | ترکیبی از ابزارهای سئو سنتی و مدل‌های مولد هوش مصنوعی |
| کاربردها | بهینه‌سازی سایت‌ها و محتوا برای موتورهای جستجوی سنتی | ارائه نتایج جستجوی مولد و شخصی‌سازی شده | بهبود رتبه‌بندی و دیده شدن محتوا در سیستم‌های جستجوی مولد هوش مصنوعی |
| رویکرد | مبتنی بر قوانین و الگوریتم‌های موتورهای جستجوی سنتی | مبتنی بر یادگیری ماشین و مدل‌های مولد | ترکیبی از رویکردهای سنتی و مولد برای نتایج بهینه |
GEO چیست؟
خب، حالا برویم سراغ اصل مطلب. GEO که مخفف (Generative Engine Optimization) یا بهینه‌سازی برای موتور جستجوی مولد است، یک رویکرد جدید در بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که ترکیب تکنیک‌های سنتی سئو (SEO) با مدل‌های مولد هوش مصنوعی را برای بهبود نتایج جستجو و افزایش دیده شدن محتوا به کار می‌گیرد.
یعنی در واقع GEO محتوای وب‌سایت‌ها را بهینه‌سازی می‌کند تا در نتایج جستجوی تولید شده توسط موتور جستجوی مولد بهتر دیده شوند.
بنابراین، ظهور موتورهای جستجوی مولد، تحولی بسیار قابل توجه در زمینه موتورهای جستجو است. برخلاف موتورهای جستجوی سنتی که عمدتاً فهرستی از وب سایت های مرتبط را ارائه می دهند، موتورهای جستجوی مولد با ایجاد پاسخ های چند رسانه ای که از منابع مختلف برداشته شده اند، گامی فراتر برمی دارند.
به طور خلاصه ویژگی های کلیدی GEO شامل موارد زیر هستند:
ترکیب سئو سنتی با مدل‌های مولد:
- از تکنیک‌های سئو سنتی مانند بهینه‌سازی کلمات کلیدی، لینک‌سازی و بهینه‌سازی محتوا استفاده می‌کند.
- به این تکنیک‌ها مدل‌های مولد هوش مصنوعی اضافه می‌شوند که قادر به تولید محتوا و ارائه نتایج جستجوی دقیق‌تر و شخصی‌سازی شده‌تر هستند.
بهبود نتایج جستجو:
- GEO به بهبود رتبه‌بندی و دیده شدن محتوا در سیستم‌های جستجوی مولد هوش مصنوعی کمک می‌کند.
- نتایج جستجوی تولید شده توسط مدل‌های مولد را دقیق‌تر و مرتبط‌تر می‌کند.
سازگاری با الگوریتم‌های جدید:
- GEO به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا با الگوریتم‌های جدید و مبتنی بر هوش مصنوعی سازگار شوند.
- بهینه‌سازی محتوا برای دیده شدن بهتر در موتورهای جستجوی نسل جدید که از مدل‌های مولد استفاده می‌کنند.
بررسی اجمالی بهینه‌سازی موتور جستجوی مولد (GEO)
مفهوم
GEO به فرآیند بهینه‌سازی محتوای آنلاین برای دیده شدن و عملکرد بهتر در موتورهای جستجویی اشاره دارد که از فناوری‌های هوش مصنوعی مولد استفاده می‌کنند. این امر می‌تواند شامل درک نحوه تفسیر و اولویت‌بندی محتوا توسط مدل‌های هوش مصنوعی مولد و سپس تطبیق محتوا برای همسو شدن با آن پارامترها باشد.
کاربردها
این موارد شامل بهینه‌سازی محتوا برای خلاصه شدن آسان‌تر توسط هوش مصنوعی، اطمینان از ساختاریافتگی محتوا به گونه‌ای که مدل‌های مولد بتوانند آن را درک و اولویت‌بندی کنند، یا ایجاد محتوایی که به طور مستقیم به سؤالات پاسخ دهد تا در پاسخ‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مورد توجه قرار گیرد، میشود.
تمرکز
تمرکز GEO بر روی تولیدکنندگان محتوا و بازاریابانی است که هدفشان بهبود عملکرد محتوای خود در نتایج جستجو در عصری است که موتورهای جستجو از هوش مصنوعی برای تولید پاسخ استفاده می‌کنند.
در اصل می‌توان گفت با موفقیت چشمگیری مدل های زبانی بزرگ (LLM) مثل ChatGPT و Google Gemini، راه برای موتور های جستجوی مولد که به آن GE یا Generative Engine میگوییم هموار شده است.
مثال در استفاده از GEO
Copilot
Copilot که همان موتور جستجوی مبنی بر هوش مصنوعی Bing مایکروسافت می باشد یکی از این موتور های جستجوی مولد است. برای آزمایش کارکرد آن از آن پرسیدم هلند چه جور کشوری است که با استفاده از منابع 4 وب سایت اقدام به پاسخ به من داد و همچنین یک عکس هم نشان داد. وب سایت هایی که از آن اطلاعات را استخراج کرد می‌توانید در پایین عکس مشاهده کنید.
Perplexity
همچنین موتور جستجوی https://perplexity.ai/ یکی دیگر از موتور های جستجوی مولد است که به همین شکل کار می‌کند. به عنوان مثال به زبان انگلیسی از او درباره حجم بازار کریپتو پرسیدم که پاسخ هایی دقیق و حساب شده با استفاده از اطلاعات وب سایت ها همراه با عکس جدول و نمودار داد.
همان سؤال را به فارسی پرسیدم ولی گفت قادر نیستم پاسخ بدهم و به ارائه یکسری پاسخ های کلی بسنده کرد که نشان می‌دهد در جست و جو های فارسی از اطلاعات وب سایت های فارسی استفاده می‌کند.
بهینه سازی برای ChatGPT و Gemini
شاید هنگام استفاده از Gemini دیده باشید که بعد از پاسخ به سؤال شما، در پایین نام چند وب سایت معتبر را می‌نویسد. یا سرویس جدید که به تازگی ایجاد کرده و به سؤال هایی که درباره کسب و کارهای محلی پاسخ می‌دهد.
بهینه‌سازی محتوای شما برای ChatGPT و Gemini می‌تواند به طور قابل توجهی به دیده شدن شما کمک کند. برای این موتورهای جستجوی مولد، محتوای شما باید متقاعدکننده‌تر، معتبرتر و غنی‌تر باشد.
در عصر جدید سئو که GEO (بهینه‌سازی موتور جستجوی مولد) نامیده میشود، موفقیت در ترغیب این ابزارهای هوش مصنوعی برای پیشنهاد محصولات یا خدمات شما می‌تواند منجر به افزایش سود و دیده شدن کسب و کار شود. تجربه ما تائید می‌کند که اتخاذ استراتژی‌های GEO تا به امروز، مشتریانی را که به دنبال توصیه شدن توسط هوش مصنوعی برای رشد کسب و کارشان هستند، جذب کرده است. وقتی صحبت از GEO میشود، برندینگ و مرتبط بودن کسب و کار نقش اساسی در تعیین رتبه بندی موتورهای جستجو دارند.
شرکت NP Digital که وابسته به Neil Patel کارآفرین و مارکتر معروف در زمینه سئو است، به عواملی که باعث توصیه‌ی سایت‌ها توسط ChatGPT و Gemini می‌شوند، پرداخته است. به خاطر داشته باشید که اگر می‌خواهید محتوای خود را برای ChatGPT بهینه کنید، باید تا به روزرسانی کامل فهرست (ایندکس) آن‌ها صبر کنید.
این موسسه با بررسی بیش از ۸۲ عامل رتبه‌بندی، دریافتند که مرتبط بودن (Relevancy) که ارتباط زیادی با کلمات کلیدی و ذکر نام برند دارد (برای مثال، مقاله‌ای در مورد بهترین هدفون‌ها که نام برند شما را ذکر کرده باشد)، دو عامل کلیدی در توصیه‌ی شما توسط این ابزارها هستند.
این مورد بر اهمیت حضور آنلاین قوی، تقویت شناخت برند و بهبود موقعیت شما در چشم انداز جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تأکید می‌کند.
استراتژی های موفقیت در GEO
در توصیه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی، رقابت شدید است و پاسخ‌های برتر، سهم عظیمی از دیده شدن را به خود اختصاص می‌دهند. این سناریوی “برنده همه چیز را می‌برد” بر نیاز به حضور بهینه‌سازی‌شده با دقت تأکید می‌کند تا محتوای شما نه تنها رتبه‌بندی شود، بلکه در دنیای موتورهای جستجوی مولد غالب شود.
شواهد نشان می‌دهند که استفاده از استراتژی‌های GEO (بهینه‌سازی موتور جستجوی مولد) می‌تواند منجر به بهبود متوسط 30 درصدی در impression شود. این افزایش قابل توجه، اثربخشی تطبیق محتوا با معیارهای مورد علاقه موتورهای جستجوی مولد را برجسته می‌کند و اهمیت منابع معتبر، داده‌های آماری و زبان واضح و روان را در بهبود دیده شدن محتوا نشان می‌دهد.
مطالعات تحقیقاتی می‌گوید که «برای بهبود، سازندگان محتوا باید تغییراتی در وب‌سایت‌های خود ایجاد کنند… یک GEO به خوبی طراحی شده باید باعث افزایش دیده‌شدن وب‌سایتی شود که روی آن جئو اعمال میشود…»
بنابراین، اینها لزوماً مفاهیم جدیدی نیستند؛ در نهایت، همه چیز در مورد خوب نوشتن است. برای کمی جزئی‌تر شدن، در ادامه استراتژی‌های مختلفی برای بهینه‌سازی معرفی می‌کنیم که نویسندگان محتوا باید کار گیرند:
- بهینه‌سازی کلمات کلیدی: کلمات کلیدی مرتبط را در سراسر محتوای خود بگنجانید تا با شیوه‌های سئوی سنتی همسو شوید. یادتان باشد برای جلوگیری از جریمه‌های بهینه‌سازی بیش از حد، جریان طبیعی و خوانایی را حفظ کنید.
- ذکر منابع: با ذکر منابع معتبر، اعتبار محتوای خود را افزایش دهید. این کار نه تنها ادعاهای شما را تائید می‌کند، بلکه محتوای شما را با تحقیقات یا حقایق شناخته شده مرتبط می‌کند.
- افزودن آمار: برای پشتیبانی از استدلال‌های خود، داده‌های کمی را در مقاله بیاورید. استفاده از اعداد ملموس می‌تواند نکات شما را تقویت کند و محتوای شما را قانع‌کننده‌تر و آموزنده‌تر کند.
- افزودن نقل قول: برای افزودن عمق و اعتبار به محتوای خود، نقل قول‌های مرتبط از متخصصان یا منابع مرتبط را بگنجانید. این موضوع همچنین می‌تواند دیدگاه متنوعی را برای مخاطبان شما ارائه دهد.
- قابل فهم بودن: مفاهیم پیچیده را به زبان ساده قابل درک برای مخاطبین تبدیل کنید. در دسترس قرار دادن محتوای خود برای مخاطبان گسترده‌تر، تعامل را افزایش می‌دهد و نرخ پرش (bounce rate) را کاهش می‌دهد.
- روان بودن: مطمئن شوید که متن وبسایت شما به طور روان و بدون خطاهای گرامری جریان دارد. جملات خوب، خوانایی و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند.
- کلمات منحصر به فرد: برای متمایز شدن، محتوای خود را با واژگان خاص و بدون کلیشه غنی کنید. این می‌تواند منجر به بهبود منحصر به فرد بودن محتوای شما و جذاب‌تر و به یاد ماندنی‌تر شدن آن شود.
- اصطلاحات تخصصی: در صورت لزوم، برای نشان دادن تخصص خود در موضوع، اصطلاحات تخصصی را بگنجانید. این می‌تواند به هدف قرار دادن مخاطبان تخصصی‌تر و بهبود سئو برای پرسش‌های حوزه تخصصی (نیچ) کمک کند.
- محتوای معتبر: با لحن متقاعدکننده و ادعاهای معتبر، محتوای خود را ارتقا دهید. این امر اعتبار و اعتماد را با مخاطب شما ایجاد می‌کند و وبسایت شما را به منبعی قابل اعتماد برای کسب اطلاعات در زمینه کاری‌تان تبدیل می‌سازد.
تفاوت بین بهینه‌سازی موتور جستجوی مولد (GEO) و تکنیک‌های سنتی SEO
برای اینکه به طور جزئی تر مفهوم SEO را با GEO درک کنید تفاوت این دو را در جنبه های مختلف می‌توانید در زیر ببینید:
- تمرکز روی بهینه سازی:
سئوی سنتی: روی تراکم کلیدواژه، بک‌لینک‌ها و اطلاعات متا برای بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل تمرکز می‌کند.
GEO: بر کیفیت محتوا، مرتبط بودن و توانایی پاسخ مستقیم به پرسش‌ها تمرکز می‌کند و برای موتورهای جستجوی مولد مبتنی بر هوش مصنوعی بهینه‌سازی میشود.
- استراتژی کلمه کلیدی:
سئوی سنتی: بر تحقیق و جایگذاری کلمات کلیدی برای مطابقت با جستجوهای کاربر تأکید می‌کند.
GEO: از پردازش زبان طبیعی برای درک متن پرسش استفاده می‌کند و تأکید بر کلیدواژه‌های خاص را کاهش می‌دهد.
- ایجاد محتوا:
سئوی سنتی: اغلب محتوایی را بر اساس هدف‌گذاری کلیدواژه و معیارهای سئو تولید می‌کند.
GEO: بر ایجاد محتوای جامع و جذاب که به پرسش‌های کاربر با لحن دوستانه پاسخ می‌دهد، تمرکز می‌کند.
- بهره‌گیری از فناوری:
سئوی سنتی: از ابزارهای تجزیه و تحلیل و سئو برای ردیابی رتبه‌بندی، بک‌لینک‌ها و عملکرد کلیدواژه استفاده می‌کند.
GEO: از الگوریتم‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین برای پیش‌بینی هدف کاربر و تولید محتوای مرتبط با متن استفاده می‌کند.
- تجربه کاربری:
سئوی سنتی: به دنبال بهینه‌سازی سرعت سایت، واکنش‌پذیری موبایل و ناوبری کاربر برای رتبه‌بندی بهتر است.
GEO: بر ارائه پاسخ‌های دقیق و محتوای باکیفیت که مستقیماً نیازها و سؤالات کاربر را برآورده کند، اولویت می‌دهد.
مزایا و معایب GEO
با اینکه GEO دارای مزایای زیادی برای کسب و کار است، اما باید با معایب آن نیز آشنا باشید. در جدول زیر تمام مزایا و معایب آن را بیان کرده ایم.
| مزایا | معایب |
| افزایش دیده‌شدن: GEO می‌تواند به طور قابل توجهی دیده‌پذیری محتوای شما را در موتورهای جستجوی مولد افزایش دهد. | پیچیدگی: GEO می‌تواند پیچیده‌تر از سئوی سنتی باشد و نیاز به تخصص و دانش بیشتری دارد. |
| تعامل بیشتر: محتوای بهینه‌سازی‌شده برای GEO می‌تواند تعامل بیشتری با مخاطبان شما ایجاد کند و منجر به نرخ کلیک (CTR) و زمان صرف شده در صفحه (time on page) بالاتر شود. | رقابت: رقابت در فضای GEO می‌تواند شدید باشد، به خصوص برای کلمات کلیدی و موضوعات محبوب. |
| بهبود رتبه‌بندی: GEO می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی محتوای شما در نتایج جستجوی مولد کمک کند. | نیاز به به‌روزرسانی: الگوریتم‌های موتورهای جستجوی مولد دائماً در حال تغییر هستند، بنابراین شما باید محتوای خود را به طور مرتب به‌روزرسانی کنید تا با آخرین بهترین شیوه‌ها مطابقت داشته باشد. |
| محتوای مرتبط‌تر: GEO می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای مرتبط‌تر و مفیدتری را برای مخاطبان خود ایجاد کنید. | هزینه: ابزارها و خدمات GEO می‌توانند پرهزینه باشند، به خصوص برای کسب‌وکارهای کوچک. |
| تجربه کاربری بهتر: GEO می‌تواند به شما کمک کند تا تجربه‌ای بهتر برای کاربران خود ایجاد کنید و آن‌ها را برای مدت طولانی‌تری درگیر وبسایت خود نگه دارید. | محدودیت‌ها: GEO هنوز در مراحل اولیه توسعه خود است و ممکن است برای همه انواع محتوا یا وب‌سایت‌ها مناسب نباشد. |
جمع بندی و نتیجه گیری
در این مقاله همه چیز را درباره GEO توضیح دادیم و تفاوت های آن با SEO و استراتژی هایی که باید برای رتبه گرفتن بهتر در GEO رعایت کنید را بیان کردیم. ما در آستانه عصری جدید در جستجوی دیجیتال قرار گرفته‌ایم و چیزی که واضح است این است که موتورهای جستجوی مولد (Generative Engines) و بهینه‌سازی موتور جستجوی مولد (Generative Engine Optimization) در حال بازآفرینی شیوه کشف و نشان دادن محتوا هستند.
در صورتی که شما تولید کننده محتوا یا سئو کار هستید، تمرکزتان باید بر تولید محتوای باکیفیت، معتبر و تأثیرگذار باقی بماند که هم با موتورهای جستجوی مولد و هم با مخاطبان انسانی همخوانی داشته باشد. راهکارهای ذکر شده در این مقاله به عنوان مبنایی برای درک و استفاده از قابلیت‌های این سیستم‌های پیشرفته هستند.
بیشتر بخوانید :
INP در سئو چیست و چطور بهینه میشود؟