متخصص بهینه سازی موتورهای جستجو یا SEO (Search engine optimization) یک وب سایت را آزمایش، تجزیه و تحلیل و تغییر می دهد تا برای موتورهای جستجو بهینه شود و متعاقباً وب سایت در نتایج جستجو در موتورهای جستجوی اصلی مانند گوگل و بینگ رتبه بالاتری کسب می کند.
یک متخصص سئو بهینه سازی صفحه را در سراسر وب سایت انجام می دهد تا اطمینان حاصل کند که نتایج جستجو با هم مرتبط هستند و تجربه کاربری مثبتی ایجاد می کند، ترافیک وب سایت رو به افزایش بوده و برای مخاطبین آنلاین، اطلاعات دقیقی را ایجاد می کند. به عبارت دیگر، یک متخصص سئو هیچ تفاوتی با سایر فعالان بازاریابی دیجیتال یا بازاریابی سنتی ندارد: آنها در نهایت در تلاش هستند تا فروش بیشتری را برای شرکتی که در آن کار می کنند، ایجاد کنند.
با انجام تحقیقات کلمات کلیدی و استفاده از ابزارهای سئو مانند گوگل آنالیتیکس، یک متخصص سئو می تواند بازدید وب سایت را در گوگل افزایش دهد که به نوبه خود مزایای عمده ای برای هر شرکتی دارد. برخی نیز ممکن است برای توسعه ابتکارات جدید یا مدیریت بهتر حساب‌های رسانه‌های اجتماعی برای افزایش تعامل و ترافیک کاربر، با سایر اعضای یک تیم بازاریابی همکاری نزدیک داشته باشند.
مسئولیت های شغلی متخصص سئو چیست؟
مسئولیت‌های شغلی متخصص سئو بر اساس اینکه فرد برای یک آژانس بازاریابی دیجیتال کار می‌کند، در بخش بازاریابی دیجیتال یک شرکت یا فریلنسری برای یک مشتری متفاوت است، اما شرح شغل اکثریت قریب به اتفاق پست‌های متخصص سئو شامل همه یا بیشتر موارد پیش رو می‌شود.
- استراتژی های بهینه سازی را توسعه دهید تا رتبه بندی نتایج موتور جستجوی وب سایت شرکت را افزایش دهد
- هنگام انجام کمپین های جستجوی پولی، متخصص سئو تست ها را اجرا کرده، داده ها و نتایج را جمع آوری و تجزیه و تحلیل می کند تا روندها و بینش ها را برای دستیابی به حداکثر بازگشت سرمایه شناسایی کند.
- مدیریت هزینه های کمپین های سئو، حفظ بودجه، برآورد هزینه های ماهانه و تطبیق تفاوت ها
- با تیم توسعه وب همکاری نزدیک داشته باشید تا اطمینان حاصل کنید که بهترین شیوه های SEO به درستی در محتوای وب سایت دنبال می شود
- با تیم های تحریریه و بازاریابی برای هدایت سئو در تولید محتوا و بازاریابی محتوا کار کنید
- مسئولیت بهینه سازی صفحه برای بازاریابی موتورهای جستجو را بر عهده بگیرید
- انجام تحقیقات مداوم، کشف و بهینه سازی کلمات کلیدی برای کلمات کلیدی مرتبط جدید برای استفاده در وب سایت شرکت و ابزار بازاریابی
- تحقیق و اجرای توصیه های بهینه سازی موتور جستجو
- ایجاد و اجرا استراتژی لینک سازی
- تغییر قالب وب سایت، محتوا، پیوند و سایر عوامل برای بهبود موقعیت سئو برای کلمات کلیدی هدف
- اهداف قابل اندازه گیری را تعیین کنید که بهبود تلاش های بازاریابی را نشان می دهد
- معیارهای عملکرد روزانه را با ابزارهای SEO مانند تجزیه و تحلیل گوگل برای درک عملکرد استراتژی سئو بررسی کنید
- برای مدیریت استراتژی سئو با دیگران در بخش بازاریابی همکاری کنید
- محتوای وب سایت جذاب و با کیفیت، از جمله پست های وبلاگ و توضیحات صفحه را برای بهبود نتایج جستجوی وب سایت بنویسید
متخصصان سئو از کجا می آیند؟
اکثر متخصصان سئو و سایر متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو، قبل از کار بر روی مهارت های فنی خود و استفاده از مهارت های قابل انتقال و سوابق تحصیلی خود برای ایجاد شغل در سئو، کار خود را در زمینه دیگری آغاز می کنند.
هیچ مدرک کالج یا دانشگاهی مستقیماً به سئو مرتبط نیست – و مطمئناً هیچ برنامه بازاریابی چهار ساله ای مهارت های فنی خاصی را که برای پیشرفت در زمینه سئو نیاز دارید، به شما ارائه نمی دهد – اما به ندرت می توان شرح شغلی را مشاهده کرد. یک متخصص سئو مدرک لیسانس یا معادل آن را در زمینه های مرتبط مانند تجارت، بازاریابی یا ارتباطات فهرست نمی کند.
اکثر کارشناسان سئو که در این زمینه کار می‌کنند، نوعی گواهینامه اضافی را دریافت می‌کنند تا به کارفرمایان نشان دهند که مهارت‌های خاص مورد نیاز برای اجرای استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را دارند، ترافیک موتور جستجوی خود را افزایش می‌دهند و مطمئن می‌شوند که وب‌سایت آنها نزدیک به بالای صفحه نتایج موتورهای جستجو است. دوره‌هایی مانند دوره گواهی بهینه‌سازی موتورهای جستجو مانند coursera به شما امکان می‌دهد فعالیت حقیقی ای را ایجاد کنید که توانایی‌های شما را نشان می‌دهد، و تحت آموزش یک متخصص سئو که می‌داند کارفرمایان به دنبال چه چیزی هستند ایجاد می‌شود.
حتی اگر مدرک مرتبطی داشته باشید، احتمالاً برای اثبات اینکه در صدر دنیای دائماً در حال تغییر سئو هستید، نیاز به ارتقاء مهارت با یک دوره گواهینامه یا سایر دوره های آنلاین است.
ویژگی های یک متخصص سئو موفق؟
در اینجا برخی از ویژگی های کلیدی که متخصصان سئو موفق باید داشته باشند تا در دنیای بازاریابی دیجیتال و بهینه سازی موتورهای جستجو پیشرفت کنند، آورده شده است:
- درک سه سطح سئو
سه سطح برای بهینه سازی موتورهای جستجو وجود دارد و هر متخصص سئوی خوب باید در توسعه یک استراتژی بازاریابی هر سه را در نظر داشته باشد:
مسائل فنی که به عناصر غیر محتوایی وب سایت شما اشاره دارد. این بخش شامل استراتژی هایی برای بهبود ساختار اصلی و پایه یک وب سایت است. بخشی از این کار شامل انجام یک تجزیه و تحلیل کامل وب سایت است که می تواند فرصت هایی را برای SEO فنی برای بهبود سرعت وب سایت، نمایه سازی، سازگاری با موبایل، خزیدن و معماری وب سایت آشکار کند. سئوی فنی همچنین خوانایی یک وب سایت را به شدت بهبود می بخشد، که به نوبه خود تجربه کاربر را بهبود بخشیده و به موتورهای جستجو نشان می دهد که وب سایت خوب است.
سئو داخلی (Onpage) به محتوای وب سایت و بهینه سازی آن برای کمک به موتورهای جستجو برای درک موضوع محتوای شما و دیدن وب سایت به عنوان یک منبع ارزشمند مربوط می شود. سئوی Onpage شامل استفاده از عناصری مانند کلمات کلیدی، متا تگ ها، لینک های داخلی و تگ های عنوان HTML به روش هایی است که به افزایش ترافیک موتورهای جستجو کمک می کند و اطمینان حاصل می کند که در بالای نتایج گوگل قرار دارد.
بهینه سازی سئو خارجی (offpage) در مورد ایجاد رابطه قوی تر بین وب سایت شما و سایر وب سایت ها از طریق انواع تاکتیک های لینک سازی است. بهینه سازی offpage همچنین شامل استراتژی هایی برای ایجاد شهرت یک وب سایت است تا به موتورهای جستجو نشان دهد که یک وب سایت منبع قابل اعتمادی است و بنابراین باید در بالاترین رتبه بندی موتورهای جستجو قرار گیرد.
متخصصان سئو باید بدانند که چگونه همه سطوح بهینه سازی موتورهای جستجو در رتبه بندی وب سایت شما در بین نتایج جستجوی گوگل نقش دارند.
- ذهن باهوش برای بازاریابی
جنبه های فنی سئو واضح است که بخش بزرگی از کار است و درک مسائلی که می تواند باعث شود گوگل وب سایت شما را در نتایج جستجو بالا ببرد نیز، بسیار مهم است. اما هنگامی به این مسئله تسلط پیدا کردید پیدا کردن مشاغل در صنعت سئو شباهت های زیادی با سایر مشاغل بازاریابی دیجیتال یا حتی بازاریابی سنتی دارند: در نهایت، شما باید محتوا را نوشته و جایگاه خود را به گونه ای ایجاد کنید که منافع مصرف کننده را در حین تحریک کردن مشخص کند. به یاد داشته باشید که هدف از سئو افزایش نرخ تبدیل مشتری می باشد.
بخش دشوار، ایجاد محتوایی است که هم برای افراد آن طرف موتور جستجو قانع کننده باشد و هم الگوریتم گوگل را خوشایند کند، که این مسئله تنها از طریق تجربه به دست می آید.
اما تخصص سئو مورد نیاز برای ارتباط واقعی به عنوان یک متخصص سئو و حرفه ای بازاریابی دیجیتال به طور گسترده تر از آن عمیق تر است. برای موفقیت واقعی در سئو، همیشه باید بازاریابی محتوا را در سطح عمیق‌تری در نظر بگیرید، همچنین روانشناسی مصرف‌کننده و مخاطبان هدفی که برای آنها بازاریابی می‌کنید، چشم‌انداز رسانه‌های اجتماعی، طراحی و توسعه وب، استراتژی‌های بازاریابی ویروسی، و اهداف کلی کسب و کار که به افزایش آگاهی و تبدیل برند کمک می کند را در نظر بگیرید.
- توانایی فکر کردن در مقیاس های بزرگ
همانطور که مشخص کردیم، همه چیز تحت تأثیر سئو قرار می گیرد. وب سایت های شرکت بسیار مهم هستند، سئو باید با بخش های مختلف یک وب سایت در ارتباط باشد.
به داشتن اهداف مشخص در مورد کمپین های سئو کمک می کند. به عنوان یک متخصص سئو، آیا هدف شما این است که روی رتبه بندی موتورهای جستجو، افزایش ترافیک، افزایش آگاهی از برند یا نرخ تبدیل مشتری (تبدیل شخصی که از وب سایت شما بازدید می کند به مشتری) تمرکز کنید؟
تعریف این اهداف و سپس حفظ اهداف بزرگتر سازمان در هنگام اجرای استراتژی سئو، متخصص سئو را برای موفقیت آماده می کند.
- مهارت های ارتباطی درجه یک و روحیه همکاری
یک متخصص سئو با طیف گسترده ای از بخش ها در یک تجارت از جمله فروش، خدمات مشتری، توسعه وب، تجزیه و تحلیل، فناوری اطلاعات، بازاریابی و موارد دیگر کار می کند و توضیح اینکه چرا ایجاد تغییرات در یک وب سایت باعث افزایش سئو و در نهایت ترافیک و تبدیل بیشتر می شود، همیشه آسان نیست. اینجاست که مهارت های ارتباطی شما وارد عمل می شود.
متخصصان سئو باید بدانند که چگونه به روشی متقاعدکننده و قابل دسترس توضیح دهند که چرا برخی تغییرات ضروری هستند و چگونه آنها به نفع وب سایت و شرکت می باشد. علاوه بر این، بخشی از کار شما این است که بتوانید این کار را با تیم هایی انجام دهید که زمینه ها و دیدگاه های مختلف در وب سایت دارند.
- کنجکاوی و سازگاری
گوگل الگوریتم های خود را برای رتبه بندی دائمی نتایج موتورهای جستجو تغییر می دهد. این واقعیت که الگوریتم‌های موتورهای جستجو اغلب بدون هشدار یا توضیح تغییر می‌کنند، بسته به دیدگاه شما، می‌تواند برای شما خسته‌کننده یا هیجان‌انگیز باشد – اما یک متخصص SEO خوب این چالش را با اشتیاق انجام می‌دهد.
شما می توانین با شرکت در دوره آموزش سئو جامع و پروژه محور استاد حمید جعفری، فعالیت در دنیای فریلنسر هارا با شغلی پردرامد شروع کنین.
بیشتر بخوانید:
21 نکته هوشمندانه سئو در سال 2021
راهنمای سئو گوگل دیسکاور (Google Discover)
