سئو محصولات در ووکامرس (بررسی 9 مرحله اصلی)

آیا می‌دانید که سئوی محصولات می تواند نرخ تبدیل فروشگاه ووکامرس شما را تا 200 درصد افزایش دهد؟

این یعنی شوق دیدن پیامک ها واریز بیشتر برای شما…

اما کسب و کار های موفق در این حوزه از چه ترفند هایی برای سئوی محصولات استفاده می کنند؟

چه مواردی را باید مد نظر داشته باشید تا هم ترافیک بیشتری به وب سایت خودتان جذب کنید و هم نرخ تبدیلتان را بالا ببرید؟

در این مقاله صفر تا صد سئو محصولات در ووکامرس را به صورت کاملاً عملی برای شما شرح داده ایم.

پس برویم سراغ اصل مطلب!

1. 
   

   بهینه سازی عنوان و توضیحات متای مناسب صفحه محصول

اولین مرحله در سئوی ووکامرس انتخاب عنوان مناسب برای محصول است. این بخش بسیار مهم است چون می تواند بر نرخ کلیک (CTR) و رتبه‌بندی تأثیر زیادی داشته باشد. عنوان مناسب باید ویژگی های زیر را داشته باشد:

• کوتاه و مختصر باشد و حداکثر 60 کاراکتر باشد.
• شامل کلمه کلیدی اصلی باشد
• جذاب باشد

سعی کنید توصیفی جذاب از محصول ارائه دهید.

مثلا اگر محصول شما کفش مردانه است عنوان به جای “کفش مردانه” می‌تواند به این صورت باشد:

“کفش مردانه برند آدیداس سبک مخصوص پیاده روی”

این مورد یکی از بهترین استراتژی ها برای سئو ووکامرس محسوب می شود.

توضیحات متا (Meta Description)

همچنین مهم است که توضیحات متای خوبی نیز بنویسید. این توضیحات با اینکه در سایت نمایش داده نمی شوند ولی در صفحه اصلی نتایج گوگل SERP نمایش داده می شوند. در واقع با این بخش می توانید فرصتی به دست آورید که کاربران ترغیب شوند از صفحه محصول شما بازدید نمایند. 

این قسمت بهتر است شامل کال تو اکشن هم باشد. کاربران را به کلیک بر روی صفحه محصول با استفاده از یک عبارت دعوت به اقدام مانند “همین الان خرید کنید” یا “برای اطلاعات بیشتر اینجا کلیک کنید” تشویق کنید.

دیگر ویژگی هایی که باید رعایت کنید موارد زیر هستند:

1. شامل کلمات کلیدی باشد: از کلمات کلیدی مرتبط با محصول در توضیحات متا استفاده کنید.
2. توصیفی باشد: توضیحات متا باید به طور خلاصه به کاربران بگوید که محصول شما چه چیزی ارائه می‌دهد.
3. طول مناسب داشته باشد: توضیحات متا باید حداکثر 160 کاراکتر باشد.

مثلا درمورد کفش مردانه توضیحات متا می‌تواند به این صورت باشد:

“کفش مردانه آدیداس شیک و بادوام و سبک مخصوص پیاده روی، انتخابی بی نظیر برای آقایانی که به دنبال کیفیت و ماندگاری هستند. برای دیدن مشخصات و خرید کفش کلیک نمایید”

2.  بهینه‌سازی URL و اسلاگ محصول

یکی از موارد مهم در سئوی ووکامرس بهینه سازی URL است. موارد زیر را در بهینه سازی URL مد نظر قرار دهید:

• از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید: کلمه کلیدی اصلی که می‌خواهید برای آن رتبه‌بندی شوید را در URL محصول قرار دهید.
• کوتاه و مختصر باشد: URL محصول باید تا حد امکان کوتاه و مختصر باشد.
• از خط تیره استفاده کنید: کلمات را در URL با خط تیره جدا کنید.
• حروف کوچک استفاده کنید: از حروف کوچک در URL استفاده کنید.

نکته: حتما سعی کنید از URL های انگلیسی استفاده کنید. 

مثلا برای کفش مردانه آدیداس مدل پیاده روی اسلاگ درست می‌تواند به صورت زیر باشد:

“Men-shoe-adidas-walking”

در نظر گرفتن این نکات باعث می شود که محصول شما در سئوی ووکامرس بهتر دیده شود. همچنین به طور مرتب URL‌های محصولات خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که بهینه شده‌اند و هیچ خطایی در آن‌ها وجود ندارد.

می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Search Console برای بررسی URL‌های خود و شناسایی هرگونه مشکلی که ممکن است وجود داشته باشد استفاده کنید.

3. 
   

   بهینه سازی تصاویر

بسیاری از مشتریان برای پیدا کردن سریع تر محصولشان از قابلیت جستجوی تصویری استفاده می کنند؛ اما گوگل تصاویر را دیگر با کیفیت بالا نشان نمی‌دهد تا مشتریان مستقیماً به وب سایت شما هدایت شوند. در واقع این کار کمک به صاحبین وب سایت برای بیشتر دیده شدن محصولاتشان است.

همچنین تصاویر نقش مهمی در تجربه کاربری و سئوی فروشگاه‌های اینترنتی ووکامرس ایفا می‌کنند. تصاویر باکیفیت و بهینه‌شده می‌توانند به افزایش نرخ تبدیل، جذب مشتری و بهبود رتبه‌بندی شما در موتورهای جستجو کمک کنند.

در اصل گوگل با استفاده از هوش مصنوعی و همچنین بررسی ویژگی Alt تصاویر به کاربران کمک می‌کند تصاویر مورد نظرشان را پیدا کنند. به همین دلیل بهترین کاری که برای جذب ترافیک و کاربر از طریق Google Images می توانید انجام دهید این است که به تمامی عکس های سایتتان ویژگی ALT را اضافه کنید.

در اصل متن جایگزین یا Alt وقتی به نمایش در می آید که کاربر نتواند عکس سایت شما را مشاهده کند.

مهم ترین نکاتی که برای بهینه سازی تصاویر در سئو ووکامرس باید مد نظر داشته باشید موارد زیر هستند:

1. اندازه تصاویر را بهینه کنید

تصاویر خود را به اندازه‌ای که در صفحه نمایش داده می‌شوند، فشرده کنید. استفاده از تصاویر بزرگ و غیرضروری می‌تواند سرعت بارگذاری صفحه شما را کاهش دهد و تجربه کاربری را تحت تأثیر قرار دهد.

2. از فرمت‌های تصویری مناسب استفاده کنید

برای تصاویر خود از فرمت‌های تصویری مناسب مانند JPEG، PNG و GIF استفاده کنید. هر فرمت تصویری مزایا و معایب خاص خود را دارد.

به عنوان مثال، JPEG برای تصاویر با جزئیات زیاد مانند عکس‌ها مناسب است، در حالی که PNG برای تصاویر با رنگ‌های تخت مانند لوگوها مناسب است.

3. تصاویر را فشرده کنید

تصاویر خود را بدون افت کیفیت فشرده کنید. ابزارهای مختلفی برای فشرده‌سازی تصاویر به صورت آنلاین و آفلاین وجود دارد که در جدول زیر نمایش داده ایم:

4. از نام‌های مرتبط و گويا برای تصاویر استفاده کنید

به جای استفاده از نام‌های پیش‌فرض مانند “image1.jpg” از نام‌های مرتبط و گويا برای تصاویر خود استفاده کنید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای تصاویر شما را بهتر درک کنند و آن‌ها را در نتایج جستجو مرتبط تر نشان دهد.

5. از تصاویر بهینه شده در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید

از تصاویر بهینه شده برای محصولات خود در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام هم استفاده کنید. این کار می‌تواند به افزایش ترافیک ارگانیک از شبکه‌های اجتماعی به فروشگاه شما کمک کند.

4. 
   

   تولید محتوای با کیفیت و  منحصربه‌فرد برای صفحه محصول

یکی از بخش هایی که در ووکامرس کمتر به آن اهمیت داده می شود محتوای محصولات است. بسیاری از افراد به دلیل بالا بودن تعداد محصولات محتوا را به صورت کیلویی روی صفحه محصول بارگذاری می کنند و بعد انتظار ترافیک بیشتر را نیز دارد.

اگر هدف شما سئو است باید بدانید که گوگل برایش مهم است که کاربران بهترین تجربه را از بازدید از صفحه محصول شما داشته باشند و اطلاعات کاملی را به دست آورند. پس قطعاً هرچه اطلاعات بهتری بتوانید در صفحه محصول به مشتری منتقل کنید، عالیجناب گوگل خوشش می آید و به شما رتبه بهتری می دهد.

در اصل محتوای باکیفیت و منحصربه‌فرد نقشی اساسی در افزایش نرخ تبدیل، جذب مشتری و بهبود سئوی صفحه محصول شما ایفا می‌کند.

پیشنهاد می‌شود برای بهتر شدن توضیحات صفحه محصول برای سئو ووکامرس از روش های زیر استفاده کنید:

1. به مخاطبان خود توجه کنید

قبل از شروع نوشتن، به مخاطبان خود و نیازها و خواسته‌های آن‌ها فکر کنید.

• چه چیزی برای آن‌ها مهم است؟
• چه اطلاعاتی را می‌خواهند بدانند؟
• در چه فرمی اطلاعات را به آن‌ها بدهید راحت تر متوجه می شوند؟

بر این اساس محتوای خود را به گونه‌ای بنویسید که برای مخاطبان شما جذاب و آموزنده باشد. استفاده از جدول، بولت پوینت را که خوانایی متن شما را راحت تر می‌کند نیز یادتان نرود.

2. بر روی مزایای محصول تمرکز کنید

به جای اینکه فقط ویژگی‌های محصول تان را فهرست کنید، بر روی مزایای آن تمرکز کنید. به مشتریان خود بگویید که چگونه این محصول می‌تواند زندگی آن‌ها را بهتر کند.

مثلا درمورد کفش های مردانه می‌توانید بگویید که این کفش ها باعث می شود در هنگام پیاده روی کمتر خسته شوید و فشار کمتری به کمر و ستون فقراتتان وارد شود.

مخاطب شما کسی است مثل شما که به دنبال راه حل برای مشکل اش است. پس باید از زبان واضح و مختصر استفاده کنید و از اصطلاحات فنی بیش از حد خودداری کنید.

3. از تصاویر و ویدیو های باکیفیت استفاده کنید

یکی دیگر از راه هایی که می‌توانید صفحه محصولات ووکامرس خود را نسبت به رقبا متمایز کنید، استفاده از ویدیو ها در صفحه محصول است. تصاویر و ویدئوها می‌توانند به شما کمک کنند تا محصول خود را به طور موثرتر به نمایش بگذارید و توجه مشتریان را جلب کنید.

برای ویدیو ها هم می‌توانید آن را کنار عکس های دیگر محصول قرار دهید هم در پایین یا بالای توضیحات محصول مثل دیجیکالا.

نکته: یکی از ترفند هایی که می‌توانید به کار ببرید این است که برای اینستاگرام که ویدیو های توضیح محصول اضافه می‌کنید، همان ویدیو را در توضیح محصول سایت نیز قرار دهید و این گونه با یک تیر دو نشان بزنید.

4. از غلط های املایی و مشکلات نگاری خودداری کنید

سعی کنید متنی تمیز بنویسید که اعتماد مشتری را به خوبی به کیفیت بالای محصولاتتان جلب کنید. برای این کار می‌توانید ابزار هایی مثل “ویراستیار” یا “پاکنویس” را روی نرم افزار ورد خود نصب کنید یا به صورت آنلاین متن هایتان را آنجا کپی کنید تا غلط های نگارشی و املایی را برایتان برطرف کنند.

5. 
   

   به روز رسانی دائم قیمت و مشخصات محصول

یادم می آید که در شرکتی مشغول به کار بودم که از گذاشتن قیمت ها در سایت خودداری می‌کرد و بعضی وقت ها هم قیمت پایین تری برای تماس مشتریان قرار می‌دهد!

توجیه اش این بود که:

“بذار زنگ بزنن، بعد میندازیمشون توی تور!”

علاوه بر اینکه توصیه می کنم که همیشه اخلاق کاری را در نظر بگیرید، پیشنهاد می کنم که قیمت محصولات همیشه به روز و دقیق باشد.

مخصوصاً اگر مستقیماً مشتریان می‌خواهند واریز وجه از طریق درگاه پرداخت داشته باشند این گزینه مهم تر نیز محسوب می شود. همچنین یکی از نشانه های اعتبار و اعتماد به وب سایت شماست و برای برند سازی نیز بسیار مهم است.

6. 
   

   قسمت بیان نظرات در صفحه محصول ووکامرس

یکی از مهم ترین نکات سئویی قرار دادن بخش نظرات کاربران است. این بخش در واقع دو مزیت دارد:

• به سئوی سایت شما کمک می‌کند.
• به جلب اعتماد و خرید مشتریان کمک می‌کند.

در تمامی قسمت های صفحه محصول ووکامرس این شما هستید که به معرفی محصولتان می‌پردازید. ولی مشتریان مخصوصاً در خرید های آنلاین به دلیل دسترسی نداشتن به قابلیت هایی مثل تست محصول، دوست دارند که با جزئیات دقیق هر محصول و همچنین استفاده دیگران از آن نیز آشنا شوند.

به همین دلیل وقتی نظرات بقیه را درباره محصولاتتان ببیند دلگرم می شوند که کسانی دیگر هم به محصولات مورد علاقه آن‌ها علاقه دارند.

بنابر این راحت تر اقدام به خرید می کنند.

همچنین قسمت بیان نظرات فرصتی عالی برای تعامل با مشتریان شما است. می‌توانید به نظرات آن‌ها پاسخ دهید، به سؤالات آن‌ها پاسخ دهید و بازخورد ارزشمندی در مورد محصولات خود دریافت کنید.

همچنین نظرات می‌توانند به شما کمک کنند تا مشکلات مربوط به محصولات خود را شناسایی و رفع کنید. اگر مشتریان به طور مکرر در مورد مشکلی با محصول شما نظر می‌دهند، می‌توانید برای رفع آن اقدام کنید.

شما باید تشویق مشتریان به ثبت نظر و امتیاز را انجام دهید. مهم ترین مواردی که باید در این مورد رعایت کنید را در زیر بیان کرده ایم:

• می‌توانید این کار را از طریق ایمیل، در صفحه محصول یا پس از خرید انجام دهید.
• مطمئن شوید که می‌توانید به راحتی به نظرات مشتریان پاسخ دهید.
• به نظرات مشتریان خود پاسخ دهید و از آن‌ها به خاطر بازخوردشان تشکر کنید.
• می‌توانید از نظرات مثبت مشتریان به عنوان استوری اینستاگرام برای ترغیب افراد بیشتری به خرید استفاده کنید.

7. 
   

   فعال کردن برد کرامپ (Breadcrumbs)

اصولاً وب سایت های فروشگاهی بسیار شلوغ هستند. همین موضوع نیز ممکن است باعث سردرگمی کاربرانی که از آن بازدید می‌کنند باشد. راه حل خوب استفاده از Breadcrumbs که به کاربر مسیری را که طی کرده تا به آن صفحه برسد را نشان می دهد، است.

همچنین علاوه بر بهبود کاربری، برد کرامپ ها کمک می‌کنند که ساختار لینک قوی در سایت شما ایجاد شود. 

دو روش برای ایجاد برد کرامپ ها وجود دارد:

1. استفاده از افزونه:

ساده‌ترین راه برای فعال کردن Breadcrumbs در ووکامرس استفاده از یک افزونه است. افزونه‌های Breadcrumbs زیادی برای وردپرس وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید که برخی از محبوب‌ترین افزونه‌های Breadcrumbs عبارت‌اند از:

• WooCommerce Breadcrumbs: این افزونه یک راه حل ساده و آسان برای اضافه کردن Breadcrumbs به فروشگاه ووکامرس شما ارائه می‌دهد.
• Breadcrumb Nav XT: این افزونه دارای ویژگی‌های بیشتری نسبت به WooCommerce Breadcrumbs است، مانند قابلیت سفارشی‌سازی ظاهر Breadcrumbs.
• Yoast SEO: این افزونه SEO محبوب شامل یک ویژگی Breadcrumbs داخلی است که می‌توانید از آن برای فروشگاه ووکامرس خود استفاده کنید.

2. استفاده از کد نویسی:

اگر می‌خواهید کنترل بیشتری بر روی Breadcrumbs خود داشته باشید و همچنین دانش کد نویسی را نیز دارید، می‌توانید آن‌ها را با استفاده از کد فعال کنید. برای این کار باید کد HTML و CSS را به قالب خود اضافه کنید.

اگر با دانش فنی آشنایی دارید برای راهنمایی بیشتر می توانید این مقاله را بخوانید:

https://woocommerce.com/document/customise-the-woocommerce-breadcrumb/

8. پیاده‌سازی اسکیما مارک‌آپ برای بهینه‌سازی محصولات ووکامرس

اسکیما مارک‌آپ یک زبان نشانه‌گذاری مبتنی بر JSON است که به شما امکان می‌دهد اطلاعات بیشتری در مورد محتوای وب‌سایت خود به موتورهای جستجو مانند گوگل ارائه دهید.

این اطلاعات می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا وب‌سایت شما را بهتر درک کنند و آن را در نتایج جستجو به طور دقیق‌تر نمایش دهند.

البته گفته شده که استفاده از اسکیما خیلی روی سئو تأثیر گذار نیست، ولی می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک و نرخ تبدیل شود که به رتبه بهتر شما منجر می شوند. همچنین مزایای دیگر اسکیما موارد زیر است:

• افزایش نرخ کلیک (CTR): نتایج جستجو با اسکیما می‌توانند جذاب‌تر به نظر برسند و نرخ کلیک را افزایش دهند.
• بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو: گوگل ممکن است به وب‌سایت‌هایی که از اسکیما استفاده می‌کنند، رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجو بدهد.
• نمایش اطلاعات اضافی در نتایج جستجو: اسکیما می‌تواند اطلاعات اضافی مانند تصاویر، قیمت‌گذاری و رتبه‌بندی را در نتایج جستجو نمایش دهد.
• بهبود تجربه کاربری: اسکیما مارک‌آپ می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا نتایج جستجوی مرتبط‌تر را به کاربران ارائه دهند.

نحوه پیاده‌سازی اسکیما مارک‌آپ برای محصولات ووکامرس

چندین افزونه وردپرس وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها برای اضافه کردن اسکیما مارک‌آپ به محصولات ووکامرس خود استفاده کنید.

برخی از محبوب‌ترین افزونه‌ها عبارت‌اند از:

• WP SEO Structured Data Schema
• Schema & SEO Data Pack
• Yoast SEO

9. 
   

   استفاده از افزونه سئو ووکامرس

در ابتدا باید بدانید که بسیاری از افراد، بدون هیچ افزونه ای کار سئوی صفحات ووکامرس را انجام می‌دهند و حتما نیاز نیست افزونه ای خریداری نمایید.

اما در این بخش می خواهیم افزونه ای را معرفی کنیم که کار شما را کمی راحت تر می‌کند؛ همچنین برای استفاده از آن باید دقت کافی داشته باشید.

مثلا برای کنونیکال کردن محصولات و صفحات نیاز دارید که کد نویسی بلد باشید؛ اما افزونه ها به راحتی می توانند این کار را برای شما انجام دهند. یا مثلا برای ساخت سایت مپ نیاز به دانش تخصصی دارید ولی افزونه ای مثل Yoast آن را برای شما به راحتی می سازد.

بهترین افزونه ای که می‌توانید در ایران از آن استفاده کنید افزونه Yoast woocommerce seo است. 

فقط برای فعال سازی این افزونه که البته پولی است باید افزونه Yoast seo را نیز نصب نمایید؛ یعنی شما باید پول 2 افزونه را پرداخت نمایید.

این افزونه به شما کمک می‌کند که کارهای زیر را انجام دهید:

• با ارائه ویژگی ویرایش کردن تگ های اپن گراف محصولات می‌توانید به راحتی لینک صفحات محصولات را با زیبایی بیشتری در شبکه های اجتماعی منتشر کنید.
• اطلاعات سایت مپ را می‌توانید برای بهینه تر سازی سایت ووکامرسی ویرایش کنید
• بردکرامپ شما را فعال می‌کند 
• یک باکس جدید به صفحه محصول شما اضافه می‌کند که می‌توانید محصول خود را در آنجا ویرایش نمایید.

نکات مهم تکمیلی

دو نکته ای که در این بخش بیان می شوند، زیر بنای سئوی مناسب ووکامرس شما هستند که اگر آن‌ها را رعایت نکنید دچار مشکلات فراوانی در ادامه کار می شوید. این نکات شامل موارد زیر هستند:

1. 
   

   انتخاب هاست پرسرعت برای سئو ووکامرس

یکی از مشکلات مربوط به سایت های وردپرسی که از ووکامرس استفاده می کنند مشکلات مربوط به سرعت و برخی مشکلات فنی دیگر است.

شما باید سایتی را انتخاب کنید که از نظر پهنای باند مناسب، منابع سخت افزاری کافی و امکانات مناسبی ارائه دهد. همچنین به دلیل زیاد بودن تعداد صفحات سایت های ووکامرس باید بتواند به همگی درخواست ها پاسخ مناسبی نیز ارائه دهد.

به شخصه با استفاده از تجربه ای که از ارائه دهندگان هاست داشتم سایت نت افراز را برای سایت های فروشگاهی به شما پیشنهاد می‌کنم. البته دقت کنید که از پلن الماس آن استفاده نمایید.

همچنین اگر برای شما سؤال است که چه تفاوتی بین سرور های ایران با خارج از ایران وجود دارد باید بگوییم از لحاظ عملکرد تفاوت چندانی ندارند ولی اگر وب سایت شما می‌خواهد بازدید کنندگان اش را از خارج از کشور دریافت کند، بهتر است سرور های خارج از کشور را استفاده نمایید.

2. انتخاب قالب سبک و سریع

یکی از موارد مهم که برای سئوی بهتر ووکامرس باید در نظر بگیرید استفاده از قالب های سریع است. قالبی که انتخاب می‌کنید باید ویژگی های زیر را داشته باشد

• کد های تمیز: قالب باید با کد تمیز و بهینه نوشته شده باشد.
• ویژگی‌های محدود: از قالب‌هایی با ویژگی‌های زیاد که ممکن است از آن‌ها هیچ‌وقت استفاده نکنید، خودداری کنید. به این دلیل که این ویژگی ها سرعت شما را کاهش می‌دهند.
• بهینه‌سازی تصاویر: تصاویر باید بهینه شوند تا کوچکترین اندازه فایل را بدون افت کیفیت داشته باشند.
• قابلیت Lazy Loading: از Lazy Loading برای بارگیری تصاویر فقط زمانی که کاربر به آن‌ها اسکرول می‌کند، استفاده کنید.

بنا بر تجربه در فروشگاه های ایرانی بهترین قالب که بسیاری از آن استفاده می‌کنند قالب وودمارت است؛ اما قالب های زیاد دیگری نیز هستند که ممکن است به مراتب قابلیت های بیشتری ارائه دهند. پس بسته به نوع کسب و کارتان قالب را انتخاب کنید.

جمع بندی و نتیجه گیری

در این مقاله به صورت تخصصی روش سئوی سایت های ووکامرسی را توضیح دادیم و سعی کردیم هر بخش را با توجه به نیاز شما آموزش دهیم. در مجموع وب سایت هایی ووکامرسی سئوی پیچیده تری نسبت به سایت های شرکتی یا مجله ای دارند ولی قطعاً با تسلط به مواردی که گفته شد، می‌توانید ترافیک بیشتری کسب کنید و مشتریان بیشتری را برای خرید محصولاتتان ترغیب کنید.

پرسود باشید!

بیشتر بخوانید :

مراحل انجام سئو سایت (9 گام اصلی در سئو سایت)

تعرفه سئو سایت، قیمت سئو سایت چگونه محاسبه می شود؟

راهنمای سئو تصاویر (آموزش کامل + نکات کلیدی)